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　　導語：針對亞馬遜將推出機頂盒產(chǎn)品的最新傳聞，美國科技資訊網(wǎng)站CNET今天撰文稱，亞馬遜進軍機頂盒市場在理論上完全行得通，它可以借助機頂盒打通旗下產(chǎn)品和服務，在通過流媒體內(nèi)容創(chuàng)收的同時，還能吸引大批新用戶，讓他們使用亞馬遜的其他服務，從而形成一個利潤豐厚的生態(tài)鏈。

　　以下為文章全文：

　　亞馬遜的平板電腦Kindle Fire取得了一定的成功，有報道稱它還考慮推出智能手機。而根據(jù)最新消息，這家在線零售巨頭還打算進軍機頂盒市場。彭博社周三援引三位知情人士的說法稱，亞馬遜將推出機頂盒設備。

　　亞馬遜究竟意欲何為？這已經(jīng)是一個十分擁擠的市場，Roku、Boxee等公司均推出了機頂盒產(chǎn)品，可以將視頻內(nèi)容傳輸至電視機。消費者還可以從Xbox 360和PlayStation 3等游戲主機獲取視頻內(nèi)容，還能通過蘋果公司電視機頂盒和三星等公司生產(chǎn)的電視機中捕捉視頻。

　　這個市場還有亞馬遜的空間嗎？亞馬遜此前已推出了Amazon Instant Video，叫板視頻服務Netflix，并且吸引了大批用戶。雖然亞馬遜并未提供這項業(yè)務的具體細節(jié)，但美國投資銀行晨星上個月估計，Amazon Prime的用戶總數(shù)已經(jīng)突破了1000萬。這項服務主要提供快速的送貨和流媒體電影服務。

　　此外，晨星還認為這一數(shù)字在過去18個月內(nèi)翻了一倍以上，即在亞馬遜開始在新一代平板電腦Kindle Fire上測試這項服務以后，Amazon Prime的用戶數(shù)激增。美國投資公司W(wǎng)ebush Securities分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)表示，亞馬遜還可以將這種戰(zhàn)略運用于對機頂盒市場的開拓上。

　　他認為，如果蘋果公司、Roku和其他公司能從流媒體設備上賺錢，那么亞馬遜同樣可以。亞馬遜還具備一個優(yōu)勢，即它已經(jīng)開始提供流媒體內(nèi)容。要是亞馬遜決定將機頂盒在一定時間段內(nèi)免費送給Amazon Prime用戶使用，比如說一年，那么相比競爭對手，亞馬遜還多了優(yōu)勢，即便他們對機頂盒的定價與亞馬遜相同。

　　下面就讓我們來算一下。帕切特認為，如果亞馬遜將機頂盒產(chǎn)品定價在100美元——與蘋果公司的機頂盒Apple TV價格大體相同，并且包括一年的無限量流媒體內(nèi)容服務，那么將會有大批用戶購買。

　　到了第二年，亞馬遜若以折扣價向他們提供Amazon Prime服務，比如說每月4美元，或許就能留住這批用戶。Amazon Prime目前的年費為79美元。倘若每款機頂盒的毛利潤為25美元——帕切特認為這一數(shù)字是可行的，即便亞馬遜的流媒體內(nèi)容成本與競爭對手大體相同，這一市場仍然能給其帶來豐厚的利潤。

　　帕切特說：“這意味著，亞馬遜可以銷售數(shù)百萬個機頂盒，從中獲取豐厚利潤，還能向數(shù)百萬額外用戶提供流媒體產(chǎn)品，還有機會向這批用戶推銷Amazon Prime服務。我認為，這條路完全行得通。”

　　亞馬遜難道也是這么想的嗎？亞馬遜發(fā)言人對此回應稱，“我們不會對傳言和臆測發(fā)表評論。”倘若亞馬遜真的進軍機頂盒市場，會將Roku這樣的合作伙伴置于何地？Roku發(fā)言人稱：“我們不對與合作伙伴有關的討論發(fā)表評論，也不會對業(yè)界傳聞和臆測置評。”

　　亞馬遜將在周四美國股市收盤后發(fā)布第一季度財報。屆時，分析師可能會讓該公司高管澄清有關機頂盒的傳聞。(清辰)