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　　在廠商的推動下，消費者開始逐步認(rèn)知洗干一體機這一新興產(chǎn)品。如同5年前的平板電視一樣，洗干一體機在中國進入了市場導(dǎo)入期。

　　新興市場快速升溫

　　2010年元旦我國北方下了一場大雪，氣溫驟降，南方則迎來了潮濕、陰冷、無陽光的陰雨季節(jié)。此時洗衣開始成為家庭主婦們頭疼的問題，刺骨的涼水、潮濕的天氣成為最大的難題。令人欣喜的是，洗干一體機卻出人意料地走俏元旦市場。

　　廣州國美企宣部經(jīng)理王勇宏告訴《中國電子報》記者，2010年廣州元旦市場洗干一體機銷售量同比增加150%。他分析說，過去洗干一體機不僅品種少，而且也少人問津。“現(xiàn)在越來越多的消費者在選購滾筒洗衣機時都會詢問是否具備烘干功能，對于處于濕度高的南方地區(qū)的消費者尤其需要。”王勇宏說。

　　相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)佐證了洗干一體機市場快速升溫的事實。奧維咨詢零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年城市市場具有烘干功能的洗衣機產(chǎn)品銷量約占總銷量的6.8%，銷量增長速度超過40%，全年銷量約為145萬臺，成為洗衣機市場的亮點之一。

　　正是看好市場巨大的消費需求，2009年洗干一體機開始成為眾廠商角逐高端滾筒市場的拳頭產(chǎn)品，并且隨著海爾、松下、三洋、西門子等企業(yè)陸續(xù)向市場投放了多款獨具特點的洗干一體機，這一細(xì)分市場快速升溫。

　　海爾在2009年向市場投放了10余款具有變頻蒸汽烘干、衣干即停、語音導(dǎo)航等功能的產(chǎn)品，最具代表性的產(chǎn)品便是擁有全球首創(chuàng)“S-e復(fù)式平衡技術(shù)”的卡薩帝復(fù)式大滾筒洗衣機。該產(chǎn)品洗滌容量為10公斤，烘干容量為8公斤。

　　美的則主打逸尚滾筒洗衣機產(chǎn)品，該系列洗干一體機產(chǎn)品特裝有智能溫度傳感器，能根據(jù)不同面料干濕程度，實現(xiàn)精確測溫，在烘干過程中高效消滅有害菌，讓衣物干凈亮麗。

　　同樣，今年以來，博世“沙灘曬”系列、三洋頂開式滑蓋蒸汽滾筒洗干一體機、三星變頻洗干一體機等產(chǎn)品，均是市場的亮點。

　　漸成中高端滾筒標(biāo)配

　　“雖然從滾筒洗衣機整體市場份額來看，配備烘干功能的產(chǎn)品僅占兩成，但5000元以上價格段的滾筒洗衣機卻普遍配有烘干功能。”奧維咨詢分析師韓昱說。

　　仔細(xì)分析廠商大力推廣洗干一體機產(chǎn)品的市場背景，我們不難看出，目前國內(nèi)外品牌正在加快高端產(chǎn)品的市場布局。一方面他們希望借助滾筒洗干一體機提升產(chǎn)品增值空間，樹立品牌的高端形象；另一方面也希望能夠完善產(chǎn)品線，在高端產(chǎn)品獲得更多利潤，從而提升企業(yè)的整體毛利率。

　　目前，洗干一體機因為具備一定的技術(shù)含量，需要企業(yè)擁有強有力的高端產(chǎn)品和技術(shù)底蘊來支撐，所以多數(shù)征戰(zhàn)滾筒洗衣機市場的企業(yè)均力推洗干一體機作為公司的高端拳頭產(chǎn)品。以合肥三洋為例，目前該公司滾筒洗干一體機共有10個型號，占整個滾筒品類的40%。

　　除了高端滾筒市場之外，海爾、松下等廠商還大力將烘干功能應(yīng)用在波輪洗干一體機上，并作為差異化產(chǎn)品搶占高端波輪洗衣機市場。中國家用電器研究院質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任魯建國告訴《中國電子報》記者，波輪洗衣機不同于滾筒，其本身的技術(shù)特點決定了波輪洗衣機難以搭載烘干功能，對于這一技術(shù)難點，洗衣機企業(yè)頗皺眉頭。但松下、海爾等企業(yè)成功地將烘干功能、變頻技術(shù)應(yīng)用到波輪洗衣機上，突破了波輪洗衣機研發(fā)設(shè)計、技術(shù)配置、規(guī)模生產(chǎn)等難點，體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新的技術(shù)實力。美的、TCL等企業(yè)相關(guān)人士則表示，目前公司沒有波輪洗干一體產(chǎn)品，但不排除將會進入這一細(xì)分市場的可能性。

　　市場規(guī)模挑戰(zhàn)220萬臺

　　展望后市，隨著消費結(jié)構(gòu)的進一步升級，洗干一體機無疑更符合高端消費者對洗衣機產(chǎn)品的利益訴求———洗衣、脫水、烘干，“一條龍”式的功能將給使用者帶來更加便利的生活方式，成為消費者生活質(zhì)量提升的趨勢性產(chǎn)品。

　　在看好市場蓬勃發(fā)展的同時，魯建國提醒生產(chǎn)企業(yè)要把好質(zhì)量關(guān)。針對目前市場上產(chǎn)品性能參差不齊的現(xiàn)狀，中國家電研究院制定的GB/T23118-2008 《家用和類似用途滾筒式洗衣干衣機技術(shù)要求》國家標(biāo)準(zhǔn)已于2009年9月1日實施，該標(biāo)準(zhǔn)對含水率、耗電量、凝結(jié)效率、干燥均勻度、噪聲等產(chǎn)品性能做出了嚴(yán)格規(guī)定。

　　慧聰鄧白氏研究機構(gòu)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王建苗認(rèn)為，5000元-10000元的售價給普通消費者帶來購買障礙，但對于高收入群體，只要能提供舒適生活的品質(zhì)享受，自然會博得用戶的青睞。“高價是目前洗干一體機推廣的最大難點，隨著相關(guān)洗烘干技術(shù)的成熟和完善，洗干一體機產(chǎn)品的售價將不斷走低。”王建苗說。

　　奧維咨詢認(rèn)為，目前受產(chǎn)品認(rèn)知程度、購買及使用成本等因素的影響，洗干一體機主要目標(biāo)市場仍將集中在城市市場。未來3年城市市場的洗衣機需求量將保持在每年1000萬臺以上，其中更新?lián)Q代需求將占2/3，2010年洗干一體機市場規(guī)模有望達(dá)到220萬臺。

　　企業(yè)觀點

　　海爾洗衣機全球總工程師呂佩師

　　隨著人們對高品質(zhì)生活的需求，洗衣機市場所面臨的核心訴求不再是單純某一個技術(shù)點，而是一個綜合性系統(tǒng)化的生活洗衣成套技術(shù)解決方案，消費者追求的是，洗衣方式給生活方式帶來的品質(zhì)提升。洗干一體機是為用戶提供品質(zhì)生活的產(chǎn)品之一，海爾洗衣機將通過不斷創(chuàng)新推出滿足全球消費者需求的產(chǎn)品。

　　博世和西門子家電中國區(qū)銷售總經(jīng)理吳建科

　　洗干一體化是滾筒洗衣機技術(shù)發(fā)展的重要方向，現(xiàn)在滾筒洗干一體機面臨的問題是，容量有限，烘干需要的空間大于洗滌，這將促使洗干一體機向大容量方向發(fā)展。

　　合肥三洋銷售公司總經(jīng)理章榮中

　　從市場反饋來看，很多消費者在選購滾筒洗衣機時都會詢問是否具備烘干功能，也就是說如果消費者預(yù)算充裕，都希望自己所購買的產(chǎn)品功能齊全，一步到位。由此看來，洗干一體機已經(jīng)被眾多消費者所了解。隨著高端產(chǎn)品逐步放量，消費者從了解到廣泛接受洗干一體機也只是時間問題。