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    在家電市場(chǎng)，“黃金周”已經(jīng)與“熱銷”直接相連，節(jié)日銷售情況不僅能反映出未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)的新動(dòng)向，也將直接體現(xiàn)消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的新熱點(diǎn)。據(jù)國(guó)美、蘇寧等大型家電賣場(chǎng)的節(jié)日銷售情況反映，相比往年“十一”洗衣機(jī)銷量的增長(zhǎng)是建立在“量”上，今年的洗衣機(jī)銷售增長(zhǎng)則體現(xiàn)在高端“質(zhì)”上，尤其是具備健康節(jié)能功能的大容量、高端的洗衣機(jī)銷量猛漲，預(yù)示著洗衣機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)熱點(diǎn)正在向高端轉(zhuǎn)移。而小天鵝于國(guó)慶前高調(diào)推出的“比佛利”高端滾筒洗衣機(jī)因其顯著的“美式風(fēng)潮”與“節(jié)能潔凈”特點(diǎn)，成為十一賣場(chǎng)的銷售明星產(chǎn)品之一。

銳意進(jìn)取  衣諾“比佛利”拓寬高端之路

    2009年，政府主導(dǎo)的“家電下鄉(xiāng)”政策讓外資品牌的處境變得尷尬，不少品牌只能固守高端。而國(guó)內(nèi)企業(yè)在鞏固二、三線城市的基礎(chǔ)上，也紛紛高調(diào)跨足高端，更是讓家電市場(chǎng)的高端之戰(zhàn)充滿了看點(diǎn)，其中以小天鵝為代表的洗衣機(jī)品牌備受關(guān)注。8月中旬，小天鵝推出美式風(fēng)格的衣諾“比佛利”系列新品，這款突破國(guó)內(nèi)滾筒傳統(tǒng)風(fēng)格的洗衣機(jī)一經(jīng)上市，就受到消費(fèi)者的熱捧。雖然售價(jià)高達(dá)10000多，但“十一”不到，北京、上海、廣州的核心家電賣場(chǎng)便出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象；10月8日，黃金周初戰(zhàn)告捷，產(chǎn)品銷量比預(yù)期增加100%！

    從“比佛利”洗衣機(jī)登陸家電市場(chǎng)，在短短60天內(nèi)，小天鵝便在滾筒高端市場(chǎng)掀起新一陣波瀾，這讓整個(gè)行業(yè)人士始料不及，這也使小天鵝在高端洗衣機(jī)領(lǐng)域的實(shí)力進(jìn)一步得到加強(qiáng)，產(chǎn)品價(jià)值與品質(zhì)得到市場(chǎng)全面檢驗(yàn)，不僅為自己開(kāi)拓出嶄新的領(lǐng)地，還“攪亂”了原先的洗衣機(jī)高端市場(chǎng)格局。對(duì)此，小天鵝市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“‘比佛利’只是一個(gè)開(kāi)始，小天鵝正向更專業(yè)更高端的平臺(tái)轉(zhuǎn)型，我們要做的是讓國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品洗衣機(jī)高端領(lǐng)域享有更多的發(fā)言權(quán)。”

技術(shù)革新  全新洗滌理念成就高端家電

    眾所周知，高端產(chǎn)品并不能代表成功，但要想成為成功的高端產(chǎn)品，就必須更加出類拔萃，在家電市場(chǎng)上耕耘數(shù)十年的小天鵝無(wú)疑深諳此道。

    與以往產(chǎn)品不同，“比佛利”擁有超大10KG容量，在洗凈度、節(jié)能、靜音等方面均具備完美的功能，把衣服的“呵護(hù)”和消費(fèi)者的“凈享”確定為洗衣機(jī)的必達(dá)使命。衣諾“比佛利”獨(dú)創(chuàng)的“引潮力洗滌驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)”如同潮汐，在洗滌過(guò)程中，通過(guò)特有的正、反雙向洗滌運(yùn)轉(zhuǎn)模式，結(jié)合水溫加熱系統(tǒng)，強(qiáng)效去污，使衣物不僅更加潔凈、炫麗，還舒展柔軟，穿著更加舒適；而“智能多路分配洗”功能，可以同時(shí)多路倒入洗滌劑、蓬松劑、柔順劑等，根據(jù)衣服在洗滌過(guò)程中對(duì)不同洗滌液的需要，自動(dòng)設(shè)定投放，從而有效避免了衣物因洗滌劑使用不合理而造成的損傷、褪色等現(xiàn)象，達(dá)到最理想的洗滌效果；隨機(jī)附贈(zèng)的專用儲(chǔ)物底座，不但可以提升洗衣機(jī)的高度，令操作更加舒適和便捷，而且，能夠提供額外的儲(chǔ)物空間，從而使各種繁雜的洗滌小物件得到有序地收納和分類。產(chǎn)品的這種全新洗滌理念滿足了消費(fèi)者的潛在需求，這足以讓它成為頂級(jí)家電的代言。該產(chǎn)品通過(guò)美國(guó)“能源之星”認(rèn)證，并達(dá)到CEE3B等級(jí)，同時(shí)憑借大氣簡(jiǎn)約、極具質(zhì)感的外觀和領(lǐng)先的技術(shù)，讓它在美國(guó)消費(fèi)者聯(lián)盟發(fā)布的相關(guān)報(bào)告中躍居最受關(guān)注排行榜第二位。

    沒(méi)有技術(shù)就沒(méi)有生存空間，對(duì)于家電產(chǎn)品而言，只有不斷挖掘用戶的應(yīng)用感受，為用戶創(chuàng)造最大的使用價(jià)值，才能走在市場(chǎng)的前沿，相信小天鵝“比佛利”的成功正是為此。洗盡鉛華，“比佛利”顯示出小天鵝加快邁向高端的步伐，引領(lǐng)洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)整體結(jié)構(gòu)升級(jí)，引爆高端技術(shù)較量，小天鵝讓我們看到了中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)高端格局變化的無(wú)限可能。