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　　今年以來，冰箱和洗衣機銷售額增長迅猛，我國冰洗市場進入了黃金發展期。不過在政策效應遞減、生產成本增加的背景，如何保持未來的市場競爭中的穩步增長成為冰洗企業最關注的話題。

　　有業內人士表示，2011年冰洗企業將面臨著成本上漲、消費放緩、政策遞減效應等阻力，價格或將成為重要的突破口。

　　價格戰 已拉開序幕：

　　在今年初，美的突然發力新行業洗衣機，不僅攪熱了國內洗衣機市場競爭格局，而且撬動了滾微機對波輪機家電市場 份額的搶奪。

　　深度價格戰不僅讓美的在2010年洗衣機市場競爭中嘗到了快速崛起的甜頭，也激活了海信、西門子、LG、松下、三洋等一批中外企業。海信通過與惠爾浦的技術合作快速切入國內滾筒機市場。合肥三洋提出了新的3年規模擴張戰略，雖面臨三洋白電品牌消失的風險，但是做大市場份額成為企業的當務之急。此后，西門子、LG、松下等外資獨資企業也陸續下調了部分滾筒機的市場售價 ，全面緊跟這一輪市場價格戰。

　　業內人士認為，今年的價格戰只是拉開了國內冰洗衣機市場轉變發展模式的序幕。未來二三年之內，我國洗衣機行業將步入階段性的繁榮活躍期，深度價格戰將不可避免，而圍繞市場份額還將會引發企業在產品功能、技術概念、售后服務等環節展開持續較量。

　　競爭籌碼趨向多元化：

　　有專家認為，在之前政策推動下的遞減效應、消費能力提升尚存難度、城鄉收入不平衡造成了農村消費市場的持續力不強以及信用體系不健全、生活成本上漲引發的消費能力降低，均給冰洗企業在2011年的市場布局增加難度。

　　不過值得注意的是，很多企業認為單一的惡性價格比拼不僅會直接影響到洗衣機企業的盈利水平，還會對洗衣機市場多年來形成的“重品質、重技術”優良傳統造成沖擊。因此，構建價格戰背后的綜合驅動要素將成為2011年企業決勝洗衣機市場的關鍵點。

　　可見，結構性的調整成為洗衣機廠商們致力的方向。海爾從小小神通到具有世界頂尖技術的復試大滾筒洗衣機；小天鵝一直致力于滾筒領域的發展，在變頻控制技術、智能化方面都有了突破；合肥三洋在進行技術引進的同時注意消化吸收，走出了一條從電器到整體制造的全產業鏈自主創新之路。此外，美的、美菱、海信科龍等一批企業在冰箱保鮮、超節能、超低制冷等產品功能和技術上的創新也快速提升了國內企業在高端市場競爭中的全面領跑。

　　洗衣機企業的競爭重點已經從單一價格戰搶奪市場份額，向滾筒洗衣機、多開門大容量冰箱等高端產品的價值競爭。過去依靠低成本和規模的優勢已經不復存在了，未來家電行業的發展中，要取得企業的發展主動權，單純依靠原有方式是行不通的，必須要依靠領先的科技力量，在基礎技術、創新能力等方面下工夫。