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　　“說起2010年，我總結三點：一是復蘇年、二是政策年、三是氣候年。”

　　日前，中國家電協會秘書長徐東生在參加2010冷年空調行業高峰論壇時做如上表述。

　　記者注意到，除了上述三大特點外，此前為眾多企業熱捧的“變頻空調拐點論”則在市場競爭中被驗證為“偽命題”。來自國家信息中心的統計數據顯示：2010年美的、海爾、海信三大品牌的變頻占有率達到了67.34%，繼續呈“強者恒強”的競爭態勢。

　　變頻拐點論破滅

　　此前，曾有空調企業表示，希望借助近年來愈演愈烈的變頻化趨勢，實現對現有國內空調市場品牌格局的改寫，從而實現“彎道超車”的變頻拐點論。

　　不過，國家信息中心信息資源開發部市場處處長蔡瑩卻指出，變頻空調市場仍呈現一線品牌領軍的態勢。除了上述三大企業外，剩余的15個空調品牌只占據了34.68%份額，單一企業的平均占有率僅為2.3%。而2010冷年，美的單一企業的變頻空調市場占有率就達到了31%。大小企業在變頻市場上的差異達到了10倍之多。

　　蔡瑩還指出，由于國家信息中心的數據主要來自于大中型城市，如果再加上鄉鎮專營店以及自營渠道的出貨量，去年美的變頻空調的市場占有率應該在35%。

　　記者注意到，在剛剛過去的2010冷年，美的變頻空調的銷售目標節節攀升。從最初的200萬套、300萬套，到全年完成變頻銷售400萬套，大企業的規模化擴張在變頻領域得到了繼續上演。

　　美的中國營銷總部副總裁王金亮透露，成功讓我們樹立了信心、也奠定了基礎，2011冷年我們的變頻銷售目標是800萬套，占到美的總銷量一半。

　　與2009冷年相比，2010冷年變頻空調銷量增幅達到101.57%，增速相當明顯。這其中離不開大企業的拉力。

　　新品發力引爆增長

　　與往年相比，今年空調市場除了價格拉動之外，最大的特點便是新品上市和推廣的力度，對于銷量的貢獻率也大幅度提升。這一點，在變頻市場競爭中尤為突出。

　　蔡瑩指出，2010冷年生產并投入市場的新品，占到了整個變頻空調的銷售份額為88.36%。其中，美的、海信以及一些進口品牌，通過新技術、新產品不僅快速推向市場，還快速將其轉化為拉動實際銷量的競爭力。

　　日前，美的再度以變頻霸主的實力，市場發布了2011冷年的全系列變頻空調。據美的家用空調國內事業部總裁吳文新介紹，今年美的變頻陣營中新增加了“超微感”舒適變頻柜機新品，是變頻空調舒適功能的集大成者，將人們營造了“恒溫精控、舒適濕度、內外靜音”等前所未有的舒適體驗，再次為整個變頻空調行業豎立了新的產品標桿和技術標桿。

　　中國家電研究院院長邴旭衛表示，“舒適性”是變頻空調高尖端核心技術的體現，契合了人類不斷追求美好生活的天性，更符合社會消費升級的大趨勢。

　　【新聞鏈接】空調業品牌集中度顯著提升

　　【本報北京訊】“2010冷凍年度，國內重點城市變頻空調銷售量、銷售額分別同比增長101.57%和86.65%，增幅為歷年之最。同時，變頻占整體空調的銷售量比例也得到明顯提升，與2009冷年相比，變頻空調占整體空調銷售比例已經達到24.02%，預計2011冷年變頻空調占整體空調的比例將達到并超過30%。”

　　以上數據自來于8月24日由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦的“2010—2011中國空調行業高峰論壇”。同時，會上發布的《2010冷凍年度空調市場白皮書》顯示，從2006年到2010年5個年度變頻空調所占比重節節增長，這與空調領軍企業相繼發力推廣密不可分。國家信息中心信息資源開發部市場信息處處長蔡瑩表示，2011冷年或將首次出現一些變頻空調品牌遭到淘汰的情況。(董 莉)