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中秋節(jié)和十一黃金周即將到來，這兩個節(jié)假日必將成為各廠商和渠道商拼勁促銷的好時機。而從10月1日起，新的能效標準即將實施，廠商處理庫存的速度也會加快，各類家電產品銷售情況如何也令人期待。日前，經過市場監(jiān)測，中怡康預計，兩節(jié)期間空調冰箱銷量將略有下滑，而彩電和洗衣機將有保持或增長態(tài)勢。

空調略降 或銷售260萬臺

據(jù)了解，2013年上半年空調零售量大幅增長28.0%，零售額增幅達32.6%，跑贏整體家電大盤。上半年整體均價上漲3%是空調市場的一大 亮點，變頻空調市場占比持續(xù)增長和價外補貼方式是推動整體均價上漲的主要原因。而經歷了7、8兩月的火熱銷售，空調廠商依舊沒有減緩新產品的推廣，志高、 奧克斯等企業(yè)還將在9月以后推出多種促銷活動，但面對新能效標準，企業(yè)不得不先處理原有庫存。

中怡康預計中秋、國慶期間市場，全國空調銷量或為260萬臺，但同比下降9%。在能效新標實施的壓力下，現(xiàn)行標準下的二、三級變頻空調將成為廠家節(jié)前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上；同時線上線下的促銷時段也將比往年提前，實體店促銷將提前至9月初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。此外，中怡康分析師認為，下半年空調總體市場將會轉淡，預計零售量將同比下降5%，全年同比增長率將在13%以上。

冰箱下滑 洗衣機保持上漲

與空調一樣，冰箱銷售也面臨著下滑的趨勢。據(jù)了解，因政策等多方面影響，上半年冰箱進入銷售旺季，零售量達1927萬臺，零售額為477億元，同比增幅為14.2%和19.1%。其中，中高端產品的拉動是上半年冰箱市場高速增長動因之一，三門、多門、對開門冰箱合計銷量占據(jù)整體市場的 32.6%。但在下半年政策結束，天氣轉涼，冰箱市場將面臨嚴峻形勢。

中怡康預計，2013年十一黃金周冰箱零售量為361萬臺，同比下降4.0%。從全年來看，冰箱市場將呈現(xiàn)前高后低，中怡康預計下半年市場規(guī)模 將由上半年的477億元下降到378億元，同比增幅將由上半年的19.1%下降到0.3%。但這也并不是定數(shù)，冰箱產品仍存在著市場增長點。業(yè)內人士指 出，小范圍、溫和型政策“領跑者”計劃的出臺以及新型城鎮(zhèn)化的加速都可能會讓冰箱市場有所突破。

一直保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢的洗衣機行業(yè)，并沒有受格蘭仕等企業(yè)顛覆市場價格行為的影響，上半年擁有較好的市場銷售狀況，而產品升級是各企業(yè)最主要的 創(chuàng)新方式。中怡康分析師施婷認為，十一黃金周作為下半年的消費亮點，預計洗衣機零售量將達到426萬臺，同比增長4.8%。從下半年整體來看，洗衣機市場將保持溫和上升勢頭，零售量將達到1680萬臺，同比增長2.7%。

彩電銷量持平

市場競爭更激烈

較之上述家電產品，彩電的媒體曝光率最高，尤其是在互聯(lián)網企業(yè)逐漸進入該行業(yè)之后。也正因此，傳統(tǒng)企業(yè)也加大了彩電產品的投入，而這種投入所帶來的，除了行業(yè)加劇的競爭外，還有高企的銷售數(shù)據(jù)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年彩電零售量達2455萬臺，同比增長34%，呈現(xiàn)出超常規(guī)增長。

然而，這種態(tài)勢并沒有持續(xù)多久，在節(jié)能補貼政策結束之后，彩電銷售出現(xiàn)負增長情況。中怡康認為下半年的彩電整體市場將變得慘淡。但中怡康黑電研 究中心總經理彭顯東認為，在下半年整體增長乏力的大背景下，消費者更注重節(jié)假日消費，2013年國慶將是下半年市場亮點。中怡康預計在9月16日~10月6日三周節(jié)假日市場中，彩電市場規(guī)模將達到485萬臺，與去年基本持平，其中液晶電視零售量將達470萬臺。