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    據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1~10月，家電下鄉(xiāng)冰箱銷售超過1367萬臺，占整體銷量的49.04%，成為了9大類下鄉(xiāng)產(chǎn)品中的銷售主力。其中1~6月家電下鄉(xiāng)總銷售額約為162.29億元，僅冰箱一個品類的銷售額就達111.14億元，占到了家電下鄉(xiāng)銷售總額的68.48%。作為傳統(tǒng)旺季的7月，冰箱銷售更是邁上新臺階，數(shù)據(jù)顯示，7月家電下鄉(xiāng)冰箱共銷售225.69萬臺，銷量已超過全部產(chǎn)品的50%，銷售額達到47.36億元，占到了家電下鄉(xiāng)整體銷售額的53.72%，可以說，冰箱行業(yè)不折不扣地成為了家電下鄉(xiāng)最大的受益者。

    美的冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)出現(xiàn)冰箱占據(jù)半壁江山的現(xiàn)象在意料之中，這是由農(nóng)村市場的剛性需求決定的。據(jù)調(diào)查顯示，目前我國農(nóng)村每百戶擁有冰箱的數(shù)量僅為26.1臺，隨著農(nóng)村居民收入和生活水平的提高、家電下鄉(xiāng)政策的推動，以及海爾、美的等冰箱企業(yè)大力向三四級市場拓展，農(nóng)村市場的冰箱銷量有望增長50%，拉動冰箱行業(yè)每年增長700萬臺的銷量，為整個冰箱行業(yè)的快速增長打入一劑強心劑。

    據(jù)了解，隨著家電下鄉(xiāng)等政策的推動，我國冰箱行業(yè)國內(nèi)銷量持續(xù)增長，7月和8月內(nèi)銷同比分別增長99％和100％，1~8月同比增長達41％，可以說，冰箱行業(yè)已經(jīng)擺脫了2008年增長放緩的困境。中國家用電器協(xié)會副理事長劉福中表示，家電下鄉(xiāng)政策對家電行業(yè)發(fā)展的推動作用明顯。家電市場，尤其是農(nóng)村家電市場的活躍度明顯提高，消費者的消費熱情被極大地調(diào)動了起來，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭較為強勁，家電行業(yè)總體呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升態(tài)勢。

    美的冰箱相關(guān)人士表示，隨著城鄉(xiāng)差距的逐步縮小，一、二級城市消費升級的趨勢也對農(nóng)村市場的消費產(chǎn)生了影響。據(jù)測算，下鄉(xiāng)冰箱平均價格在2000元以上，這充分表明，中端冰箱已經(jīng)成為家電下鄉(xiāng)的主流產(chǎn)品。

    據(jù)了解，農(nóng)村家電市場也已進入了品牌時代，很多消費者表示，買下鄉(xiāng)冰箱肯定首選海爾、美的這樣的大品牌，因為大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量更讓人放心。同時大品牌的售后服務(wù)也做得比較好，比如美的冰箱就建立了深入村一級的“心連心”推廣點，就算在使用過程中出現(xiàn)了問題，也能方便快捷地得到解決。正是緣于良好的品牌形象和服務(wù)，9月美的冰箱家電下鄉(xiāng)銷售額躍居行業(yè)第二，這也充分反映了農(nóng)民消費者對大品牌的信賴和支持。

    據(jù)悉，家電下鄉(xiāng)將極有可能取消最高限價，即家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品的價格將上不封頂，由此部分想購買中高端產(chǎn)品的農(nóng)村消費者也將享受到家電下鄉(xiāng)政策的實惠。

    對此業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，此舉將進一步加速農(nóng)村市場消費潛力的釋放，推進家電下鄉(xiāng)向縱深發(fā)展，家電下鄉(xiāng)品牌格局將主導(dǎo)整個中國冰箱產(chǎn)業(yè)的市場格局。隨著中高端產(chǎn)品銷量的持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)升級速度的加快，具有大品牌、核心技術(shù)以及規(guī)模優(yōu)勢的龍頭企業(yè)將成為行業(yè)整合的推動者和受益者，同時一些缺乏品牌和技術(shù)積淀的中小廠商將面臨被淘汰的危險。強者愈強、弱者愈弱的格局將成為冰箱行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

    “隨著銷售形勢的好轉(zhuǎn)，家電行業(yè)的產(chǎn)能得到了很好的消化，企業(yè)投資正趨于穩(wěn)健，重點向創(chuàng)新開發(fā)、技術(shù)改進轉(zhuǎn)移，家電產(chǎn)品升級換代消費趨勢顯現(xiàn)，這也推動了產(chǎn)業(yè)升級的步伐。”中國機電進出口商會高級商務(wù)專員于治璞表示。
    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級將加速中小廠商的淘汰，同時也將催生新的品牌格局的形成。而海爾、美的等龍頭企業(yè)將憑借品牌、資本、規(guī)模、技術(shù)上的優(yōu)勢，成為行業(yè)新格局中的領(lǐng)導(dǎo)者。

    本月初，財政部、商務(wù)部發(fā)出《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》，其中自明年1月1日起實行“淘汰機制”?！掇k法》規(guī)定，生產(chǎn)企業(yè)所有中標(biāo)產(chǎn)品自中標(biāo)之日起3個月內(nèi)沒有生產(chǎn)或6個月內(nèi)沒有實現(xiàn)銷售，該生產(chǎn)企業(yè)也將喪失中標(biāo)資格。此外，兩部委對中標(biāo)企業(yè)將按照考評系統(tǒng)打分，考核排名后5%的企業(yè)給予黃牌警示，連續(xù)2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè)，取消其中標(biāo)資格。
    從截至10月31日家電下鄉(xiāng)各企業(yè)發(fā)貨、登記銷售情況數(shù)據(jù)來看，共有348家中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)，而排名前20的企業(yè)就占整體銷量的78%。也就是說，其余328家企業(yè)只能瓜分剩下的22%的市場蛋糕，很多企業(yè)前10個月下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷量只有幾百臺，甚至銷量為零。
    家電分析人士認(rèn)為，家電行業(yè)在一線城市市場品牌集中度已相當(dāng)高，而家電下鄉(xiāng)某種程度上加劇了品牌整合的速度，家電下鄉(xiāng)不是中小企業(yè)的盛宴，中小家電企業(yè)生存空間越來越小已成不爭的事實。