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　　針對這樣的市場情況，美的冰箱積極通過強化產業升級，實現產品技術跨越，推出眾多適應農村使用環境、符合農民消費者審美習慣、功能強大的中高端產品，并受到了農民消費者的廣泛青睞。在今年9月份的家電下鄉冰箱品類銷售排名中，美的系冰箱穩居行業第二，充分說明了農民消費者對美的冰箱品牌、品質、服務的高度認可。

　　美的等大品牌成家電下鄉消費主流

　　針對對于農民消費者對美的冰箱的認可，有業內專家表示，這也跟農民消費者品牌意識的逐步提高有很大關系，像美的等大品牌多年來在品牌上積累的優勢，將在家電下鄉的銷售上逐步顯現。同時在產品品質、外觀設計、售后服務上，大品牌的綜合優勢就更為明顯。比如美的系冰箱全面導入領先行業的6Sigma管理戰略，確保質量控制穩定；在設計上美的系冰箱通過與知名臺灣設計公司浩漢的合作，已經成為冰箱行業外觀設計潮流的引領者；在售后上美的系冰箱的售后服務網點達4000多個，基本完成了100%的鄉鎮覆蓋率，能為農村市場的消費者提供快捷的售后服務。因此，在家電下鄉項目中，大品牌廠商相比一般廠商更具有綜合競爭優勢，其產品也更值得消費者購買。

　　美的冰箱相關負責人也表示，美的冰箱一貫關注用戶需求和市場發展趨勢，不斷強化產業升級，致力于為農村消費者提供更優質、更高性價比的產品。據悉，為強化產業升級，為農村消費者提供更優質、更豐富的冰箱產品，美的冰箱新建了投資超4億元、占地150多畝的高端冰箱生產基地，引進國際一流的生產平臺，使美的冰箱的全系列產品得以升級換代，同時生產的標準化程度也大大提高。目前，美的冰箱擁有國家級企業技術研發中心，建立了一支超過200人的研發團隊，投資過億元的研發大樓及實驗中心也已正式竣工投入使用。

　　有業內專家表示，雖然冰箱的傳統銷售旺季已經過去，但年底冰箱市場預計將會呈現“量跌價升”的態勢，加之家電下鄉即將取消限價，年關附近消費高峰的出現，這對以美的冰箱為首的倡導產業升級的廠商來說，將是贏得廣大農村消費者的市場良機。

　　資料：

2009年9月家電下鄉冰箱銷售額前三強（數據來源：家電下鄉信息管理系統）

http://jdxx.zhs.mofcom.gov.cn/admin/news.shtml?method=view&id=151988256