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[家電視界網訊]隨著人們生活水平的提高，對于高端家電的需求也在上升，尤其是對高端白電的需求。筆者走訪北京的家電賣場發現，傳統的白電行業正在去除功能化的特點，向著多元化的方向發展。同時，家電企業也在積極進行高端家電的研發，力圖占有更多的市場份額。

高端白電時代正式到來

房地產市場的回暖帶來了終端的消費需求，整體白電市場都呈現上升趨勢。其中，冰箱市場呈現緩慢復蘇趨勢；洗衣機市場也繼續上升，滾筒洗衣機市場份額進一步增大；整體空調市場向變頻化方向發展；這都標志著高端白電時代的正式到來。

來自奧維咨詢的數據顯示，12.23-12.29期間，冰箱多/對開門產品零售量份額為24.1%，環比上升0.6個百分點；洗衣機滾筒產品零售量份額為35.3%，環比上升3.1個百分點；空調變頻產品零售量份額為65.4%，環比上升1.9個百分點。

家電企業要洞察消費者的需求

目前高端白電產品的市場潛力巨大，但是筆者發現，市場上的高端白電產品在功能上都有嚴重的同質化問題，很少有企業能夠做到獨樹一幟。

有業內專家認為，解決功能同質化問題才是發展關鍵，首先要了解消費者的需求，消費者的需求無處不在，同時，企業創新的動力也來源于消費者需求。消費者個性化需求也可理解為兩個方面，一個是帶有共性的個性化，一個是真正的個性化。

家電廠商要想真正的去除功能同質化的問題，就要在技術研發上苦下功夫，需要在產品功能差異化上下功夫，真正生產出滿足消費者需求的產品，才能在未來的市場中占領高地。