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    記者注意到，如果不是因為資本并購和企業重組，近10年來國內冰箱市場的競爭格局都不會出現大的變化。惟一不同的是，海爾、美的、海信科龍系列、長虹美菱系、新飛等大企業在這種漸進式的市場較量中，獲得了厚積薄發的競爭力，不僅占據了近八成的市場份額，還主導著整個產業未來發展的方向和走勢。

進入并購后增長時代

    近年來，國內冰箱市場格局發生了較大變化，原來的行業四朵金花——“海爾、容聲、美菱、新飛”受資本力量的引導，出現了新的變革，除海爾外，原來的三家重新演繹出海信科龍系、長虹美菱系、豐隆新飛系。同時，美的投入重兵，在短期內快速切入國內冰箱市場，躋身領軍企業行列。

    其中，海信科龍在經歷了3年的重組磨合后，于去年迎來了其在冰箱市場上的快速發展，海外出口逆市飄紅，國內銷售穩步增長。而新飛自從變身新加坡豐隆投資的控股企業后，市場拓展、新品研發、產業布局步伐明顯放慢，甚至一度傳出欲被再度出售的消息。而長虹對美菱的并購，則實現了當年并購，當年發展，當年翻番的無縫對接，甚至在美菱原有的產品和技術的優勢中注入了長虹對市場布局、新網絡開發等新動力。

    而美的在推出了大白電戰略的布局后，便通過并購華凌冰箱快速切入市場，又推出美的品牌開拓中高端冰箱市場，走出了一條差異化、全覆蓋的新增長道路。值得期待的是，美的制冷家電集團通過設立中國營銷總部，將原來在空調市場上積累的諸多優勢資源，快速向冰箱市場上輻射，促成了美的在冰箱市場的加速度前進。

    而海爾在冰箱領域長達數十年的布局、拓展，最終促成了其在全球冰箱市場上的“一哥”地位，短期內海爾在冰箱領域的領先地位還難以被全球對手超越。海爾從中國第一向世界第一的成功升級，也激起了海信科龍、美的、美菱在冰箱產業上的擴張步伐和發展激情。

    去年以來，隨著三大政策發力家電業，國內五大冰箱巨頭憑借下鄉、以舊換新兩大政策實現了在國內城鄉兩級市場的全面覆蓋，并占據了市場的主導權。

企業較量看綜合實力

    記者注意到，目前五大冰箱巨頭留給行業新軍和小企業的市場空間也非常小。盡管目前市場上出現了像奧馬冰箱、浙江慈溪多達30多家的冰箱企業等市場新軍，這并不代表冰箱市場仍存較大增長空間。

行業分析人士指出，一方面，這些大企業在多年的市場競爭中積累了較高的品牌知名度，構建了完善的市場營銷網絡平臺，并且針對城鄉兩級市場，提供了不同價位、不同功能、不同特色的產品解決方案。這使得許多行業新軍很難在產品價格上做文章。

    另一方面，近年來在市場上出現的新軍，以前均依靠加工貼牌、海外OEM業務為生存基礎，盡管在制造環節積累了不錯的工藝管理優勢，卻缺乏品牌基礎、市場營銷優勢。而在當前的市場環境下，行業新軍的品牌化、網絡化建設絕非一日之功。

    此前，一位江蘇揚州鄉鎮的家電經銷商告訴記者，對于一些冰箱新品牌，雖然工廠給予商家的銷售利潤高，但對于他們的企業缺乏了解，產品質量不熟悉，不敢大力推廣。還是會推廣海爾、美的等大品牌，產品出貨快、利潤自然也會多。

    不過，亦有業內人士指出，以奧馬冰箱為代表的行業新軍，未來也不排除會通過自有品牌建設，在國內市場上取得一定發展。畢竟目前中國城鄉兩元化市場會給企業提供一定的市場空間，讓這些行業新軍成為區域市場上的有力競爭者。

    但在當前，冰箱市場格局在經歷了10年來的快速市場化博弈，已趨于穩定，五大行業寡頭領軍，外加一些區域市場的強勢品牌，將會構成維系我國冰箱市場的主流格局。

新品趨勢：2010年冰箱產品流行三趨勢

    隨著幾大冰箱巨頭陸續召開了新年度的新品發布會，記者注意到，2010年冰箱產品將會出現三大趨勢，即產品外觀結構上的豪華多開門、對開門，產品功能上的綠色、保鮮、無氟，產品技術上的變頻化、快速冷凍解凍。

    目前，在城市市場上，對開門、三開門冰箱已經成為新的消費主流。而且這一類產品的價格，近年來在美菱、海信科龍等企業的推動下，也不斷下調，并有望在今后3年內成為城市市場的主力產品機型。此外，隨著這類產品價格的下調，在農村市場上，對開門和三開門產品也將會受到部分群體的青睞。近年來，隨著幾大冰箱企業紛紛發力冰箱保鮮以及隨著人們對于食物保存要求的提升，冰箱的保鮮功能也愈發受到人們的關注。近年來，市場上出現了“零度保鮮”、“原味保鮮”、“生物保鮮”、“VC誘導保鮮”、“光合保鮮”、“光觸氧保鮮”、“雙核保鮮”等保鮮技術，企業在未來將圍繞保鮮展開新一輪的較量。

    此外，變頻技術從空調向冰箱領域快速應用，通過變容量調節的方式，帶來的最大好處就是產品的噪音降低、冷凍速度加快。而變頻技術的應用還將會提升冰箱的節能水平以及對不同電壓環境的適應性。