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近日，彩電企業不約而同提出“差異化”的概念，以應對行業不景氣的現狀。

三星打了頭陣開始在屏幕尺寸上做文章，為區別市面上通常使用的42英寸和47英寸兩種彩電，三星此次針對中國市場推出了43英寸及48英寸的差異化液晶面板，這雖與競爭公司現有的42英寸及47英寸面板產品保持著同樣的外觀尺寸，但把面板邊框厚度壓縮至9毫米，此前被隱藏的1英寸部分成為屏幕。國內企業也不甘示弱，近日海信電視正式簽約知名藝人高圓圓作為海信智能電視的形象代言人，海信電器總經理劉洪新表示，海信希望借助代言人的名人效應，推廣喚起年輕人對海信電視的好感。這樣用形象代言人為品牌進行差異化的營銷并不新鮮，之前創維選擇臺灣藝人周杰倫作為品牌形象代言人，希望建立品牌忠誠度。

對于這些差異化營銷案例，業內人士普遍認為，這和不景氣的行業大勢有關。創維集團有限公司副總裁楊東文直言目前的彩電行業已經到了十字路口，產業上下游的企業都陷入了困境，大家都在尋找突破口。今年乃至全球液晶電視市場增速放緩，利潤也開始下滑，飽和的市場已經不再給電視太多的機會，彩電企業只好不斷尋找突破口，三星、索尼等外資品牌不斷在LED、3D領域強化技術優勢、加快研發下一代OLED電視，國產品牌均執著于智能電視、云電視概念性產品。

對此差異化家電分析師梁振鵬指出，差異化還是要避免概念營銷，因為只靠打概念拯救不了中國彩電行業。多年前當CRT（彩色顯像管）行業遭遇嚴重滯銷危機時，最終拯救行業的是平板電視的出現。只有實實在在的高技術含量產品，才能夠真正吸引消費者；只有推出變革性產品，才能夠真正挽救行業危機。