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售價數千元的吸塵器“機器人”

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    在漢口解放大道一家高端家電賣場里，這些外形“稀奇古怪”，功能“五花八門”，與同類產品相比堪稱“天價”的小家電，總是讓過往的顧客忍不住要問促銷員幾個“為什么”、“憑什么”。

    貴在“創意”誰在買單

    是暴利，還是物有所值？記者調查發現，市場上高端小家電產品的一個共性，就是價格都比較貴。這些高端小家電有的在材質上做文章，有的功能獨到充滿創新，有的外觀設計獨具匠心，總之，高端產品都有自己的亮點格外吸引人。但是過高的價格也讓許多消費者弄不明白，一個剃須刀的價格都可以買一臺空調了，但畢竟還只是一個剃須刀。“大眾消費者對小家電的消費觀點，目前還多停留在單一的功能上，在簡單功能具備的情況下，一般消費者會在價格上進行比較和選擇。”家電市場人士表示，高端小家電賣的是外觀設計，以及人性化功能，但是這些并沒有被國內大眾消費者普遍接受。“像無扇葉電風扇、擦窗機器人等，這些在德國拿到了設計大獎的進口小家電，雖然惹人注意，但是一看到價格，多數消費者不愿為創意買單。”

    當然，“天價”小家電并非無人問津。“我們柜臺的進口小家電賣得很好，不少顧客是看到最新的宣傳海報后前來訂購的。”漢口武廣小家電專柜的銷售人員告訴記者，購買人群多為年輕人和高端顧客。

    行業尚處于高利潤期

    “你說一些高端小家電有技術含量，賣得貴還情有可原，但是一個洗腳盆賣到2000元，不就是一個塑料殼子加一個發熱絲，至于嗎？2000元我都可以買個掛式空調了！”記者在一家店賣場的小家電展區逛了逛，發現小家電產品的整體價格確實不低，幾乎看不到300元以下的商品。對于高端小家電，市民王先生發出上述感慨。

    事實上，前幾年，小家電確實被視為家電行業中的金礦，甚至被稱為“家電行業最后一塊美味蛋糕”。來自蘇寧電器的2010年半年報顯示，在其經營的家電產品中，彩電音響、冰箱洗衣機、小家電廚衛電器三大類產品的銷售毛利率分別為17.8%、18.86%、19.41%，小家電的毛利率最高。“小家電產品并不像彩電、冰箱、洗衣機三大件，行業競爭不是那么充分，目前還處于產業的高利潤時期。”業內人士表示，都知道這是一個利潤可觀的行業，但是，與企業爭相進入角逐的高峰時期相比，從去年開始小家電行業增速已開始放緩。預計未來競爭到一定程度，小家電整體價格也會被拉低。