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老板電器15年銷量領先 刷新中國油煙機新紀錄

發表時間:2013-05-21      點擊量:2428      來源:
  每賣出10臺大風量油煙機就有6臺來自老板電器
  市場業績,是消費者對企業的技術創新產品最直接的認可。來自中怡康的第三方市場監測數據顯示:在中國,每賣出10臺大風量油煙機就有6臺來自老板電器,15年來老板電器的高端吸油煙機銷量持續領先,刷新了中國油煙機市場的新紀錄,并牢牢占據中國高端廚電產業領導地位。
國美電器總裁王俊洲毫不掩飾對老板電器的贊美之詞,其公開表示,“老板電器作為廚電領域的領袖品牌,在國美電器的廚電產品銷售中一直保持著銷售額和銷售量第一的水平”。中國家電連鎖一哥蘇寧云商副總裁王哲則透露,“老板電器就是家電行業的一匹黑馬,在2012年艱難的市場環境下,老板電器在蘇寧各門店銷售額增長仍然超過20%,遙遙領先”。
 
 
    (上海家博會老板電器展廳)
 
  正是得益于在油煙機等高端市場上的持續發力,讓老板電器擁有了逆勢增長、遙遙領先的實力和底氣。更讓中國家電業沒有想到的是,源起于老板電器的企業高端戰略,在經過持續34年的專注與堅守后,最終催成整個廚電產業的集體高端化崛起,成功驅動整個中國廚電業產業升級。
 
  一切以消費者為中心
  好產品從來不擔心沒市場,大企業只打價值戰不打價格戰。
  作為一家誕生于華夏文明起源地和中國烹飪文化起源地之一的中國良渚的廚電領軍企業,老板電器從一開始就肩負著“傳承悠久烹飪文化”的社會責任,這也直接奠定了老板電器在中國高端廚電市場“獨樹一幟”的復合式創新驅動:以五千年的中國傳統飲食文化,賦予現代化的烹飪創新科技獨特的文化與歷史內涵。
  正是基于這一獨特的創新基因,讓老板電器在競爭白熱化的中國廚電市場上實現異軍突起:不打價格戰,卻實現了在中國廚電市場上的量增利漲,并連續15年遙遙領跑中國油煙機市場;只打價值戰,卻讓售價高達三四千元的高端吸油煙機,占據市場的半壁江山,創造了每賣出10臺大風量油煙機就有6臺出自老板電器。
  在老板電器董事副總裁趙繼宏看來,“在企業的創新基因中,用戶始終是第一位的,無論是我們的高端戰略定位、建設中國廚房電器創新產業園、推出全球首個有機形態廚房文化科技體驗館廚源,還是我們的服務體系,都牢牢瞄準消費需求,并盡可能真正滿足這些需求”。
  消費者從來不相信技術概念的炒作,但市場卻永遠只相信數據的變動。在業內人士看來,“老板電器的聰明之處就在于,沒有停留于技術概念的炒作,而是始終面向消費者推出一系列具有中國原創設計創新的廚電產品,在獲得市場認可后,還與對手形成差異化競爭”。

  重構廚電生活體驗
  蘋果改變了人們的需求,老板電器卻在重構人們對廚房生活方式的新體驗。
  近年來,全球家電產業在互聯網浪潮的持續沖擊之下,正面臨著消費需求的多元化、市場競爭的多樣化、企業創新速度加快等一系列變革。同樣,老板電器也悄然從品牌營銷、產品創新、用戶服務等多個領域展開創新與變革。
  經濟學家易憲容就指出,“創新改革了我們的需求,改變了我們的思維方式,也在改變人類發展路徑。老板電器當前正順著這樣一個思路,開始重新創造人們對于廚房生活方式的全新體驗”。
  集成了烹飪歷史文化、精湛廚房科技與未來廚房趨勢等多位一體的廚源,被認為是老板電器面向未來,構建全新廚電生活方式的創新平臺。在展示老板電器34年來發展過程中所積累的一系列產品科技創新成果和底蘊的同時,也體現了歷史、現代與未來的持續傳承與統一融合的關系。
  針對中國千年流傳下來的“油煎火烤”的烹飪習慣所帶來的“大油煙”特點,老板電器發出了搭載雙勁芯2.0風機系統的8212系列產品,該產品可強勁將排風量提升至18.5m3/min,使消費者可將烹飪前幾分鐘產生的大油煙輕松排出室外,其330Pa超大風壓更可使高層住戶在烹飪高峰時間段告別“油煙倒灌”的問題。
  類似面向用戶需求的產品創新,還包括老板電器在全球首創的隱形8000系列產品,其通過特有的隱藏式設計,突破性地將吸油煙機隱藏在廚房之中,變成現代廚房整體裝修設計的一個有機組合部分,也實現了廚電與櫥柜的跨界融合。
  這些都被認為是老板電器開創中國高端油煙機大風量發展新時代,通過高效快速排油煙滿足人們對于傳統文化的傳承,也基于現代科技創新,打造一個全新的廚電生活方式新體驗。

  讓領跑變成一種習慣
  從開創中國吸油煙機大風量時代,到引領中國廚電高端戰略集體轉型,領跑已成習慣。
  面對老板電器在中國家電產業所創造的“34年專注高端、15年銷量領先”業績,百思買全球高級副總裁王健認為,“34年的發展過程中,老板電器能抵住誘惑、專注主業,通過對廚電科技不斷創新提升行業技術標準,這是它能夠占據領袖地位的重要原因”。
  過去10年來是中國家電產業發展的“黃金十年”,也是中國廚電產業快速做大的關鍵時期。不過,《中國企業報》記者了解到,與彩電、空調、冰箱等大家電市場趨于飽和相比,油煙機、燃氣灶等廚電產品的市場占有率偏小。其中,油煙機市場規模僅2000萬臺,與冰箱市場規模的4000萬臺、空調市場規模的8000萬臺相比,擁有高達數千萬臺的增長空間。
  “專業專注不僅讓老板電器在過去30多年發展中,一直沒有遭遇發展的天花板,反而讓老板電器專注廚電市場,開創了中國家電業首個由本土企業領軍并稱霸的高端市場,并建設了中國首個集研發、生產、物流、體驗等于一體的廚房電器創新產業園。”趙繼宏如是說。
  煙熏火燎的廚房,曾經是讓善于烹飪的中國人愛恨交織的地方。近年來,正是在老板電器將中國悠久的飲食文化與先進的科學技術相結合的創新驅動下,中國的廚房烹飪環境正在持續升級,新的廚房生活方式也拉開大幕,這無疑將給老板電器今后的持續領跑,提供強勁的動力。
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