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漲價、促銷、搶購 日系家電市場“看不懂”

發(fā)表時間:2011-04-01      點擊量:748      來源:
 日本地震的后續(xù)效應正在發(fā)生。南都記者走訪了解到,過去一周在“缺貨、漲價”等聲浪中,各大商家的銷售量陡然增高,讓這個原本不是旺季的3月顯得格外不尋常。值得玩味的是,深圳市場還出現(xiàn)了日系產(chǎn)品的特價促銷活動,有商家日系的液晶電視跌破2000元的價格新低。漲價、促銷、搶購,這些平時看起來有些矛盾的消費行為,如今都交集到一起,深圳市場到底是怎么回事?
  
  銷量增
  
  季節(jié)反常?深圳數(shù)碼產(chǎn)品銷售陡增60%
  
  漲價和搶購是否矛盾,看看銷售數(shù)據(jù)就知道了。在日系品牌的影響下,近日深圳各大市場的數(shù)碼、白電銷量開始大增。
  
  “趕緊買單反吧,乘著現(xiàn)在沒有漲價或者漲得不多。”這是最近不少有意購買數(shù)碼產(chǎn)品的消費者的共同心態(tài)。按照深圳蘇寧向南都記者提供的數(shù)據(jù),雖然現(xiàn)在還是處于元宵后與清明前的淡季,但是數(shù)碼、白電等產(chǎn)品的銷售量比上周忽然上漲了50%-60%,旺季提前了。
  
  某日系品牌專柜的銷售員對南都記者說,因為好賣所以貨源緊張起來,周一剛到了一臺價格5萬多的單反,本來要留到出樣的,結(jié)果忍不住還是出手賣掉了,“現(xiàn)在有現(xiàn)貨銷售就很不得了,可以說來一臺賣一臺。有時候消費者必須下單得快,才能‘搶’到機子。”
  
  一些賣場負責人也表示,“日本地震后,我們這邊的索尼、佳能、尼康等幾大日產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品銷量差不多翻番。一些國產(chǎn)或者其他地區(qū)的合資品牌也跟著沾光。因為人氣旺了起來,白電等市場也活躍了起來。”
  
  “像佳能數(shù)碼相機貨物周轉(zhuǎn)非常快,普遍只有一個星期左右的庫存。”深圳的一些經(jīng)銷商顯得有些左右為難,雖然行情看好,價格也看漲,但卻承受著無貨可賣的焦急。
  
  促銷熱
  
  促銷沒取消,索尼、夏普依然有特價機
  
  對此前關于“促銷活動取消”的坊間擔憂,深圳商家似乎用更大幅度的讓利表達自己并沒有“趁火打劫”。據(jù)深圳國美介紹,目前促銷計劃沒有受到影響,已經(jīng)在深圳市場投放了數(shù)百款空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機,讓利幅度30%以上,甚至液晶電視、平板電腦都會作為贈禮送出。蘇寧方面也大推會員回饋季,一些數(shù)碼產(chǎn)品干脆打出6.5折銷售。
  
  有深圳商家專門針對日系家電“大打出手”。一款原價3249元的夏普32英寸液晶被某商家報出了1920元的以舊換新價,索尼一款3199元的32英寸液晶則報價1999元。據(jù)觀察,這個價格已經(jīng)觸碰國產(chǎn)品牌促銷的“雷池”。盡管在數(shù)量有所限制,但依然有不少人士感到意外。
  
  該商家負責人表示,之前商家已經(jīng)進行了高達數(shù)百億元的大額采購,因此市場產(chǎn)品的供應和價格都能保持穩(wěn)定,促銷和庫存消化也能照樣進行,而且也有部分資源來自樣機。
  
  對此,家電行業(yè)人士分析說,“黑電從關鍵零部件來看主要是LCD面板供應可能會有些影響,屏的價格可能會出現(xiàn)小幅上揚。但地震并沒有過多損害廠房,更多的影響在日本供電和運輸問題上。從屏的產(chǎn)量來講日本遠比不上韓國、中國臺灣,所以其實所謂的漲價更多是消費者的心理作用。”

  價格漲
  
  商家囤貨?高端攝影器材漲價
  
  日本地震,多家相機廠家受到波及。日前,南都記者走訪華強北發(fā)現(xiàn),兩周后,地震的強波已明顯影響到深圳的影像市場。部分日本生產(chǎn)的旗艦產(chǎn)品全線走高,甚至在國內(nèi)生產(chǎn)的低端數(shù)碼單反、鏡頭也沒幸免,離奇地出現(xiàn)供應緊張情況,一些熱銷產(chǎn)品一周內(nèi)累計漲幅超過2成。
  
  華強北幾個數(shù)碼產(chǎn)品專柜前,前來試機、詢價的消費者絡繹不絕,但真正購買的并不多,雖然春季是廠家新品發(fā)布、老款促銷的旺季,但因地震,經(jīng)銷商對影像產(chǎn)品供貨看空,導致數(shù)碼產(chǎn)品全線走高,不少新產(chǎn)品遲遲不能上市,消費者也是抱著持幣觀望的態(tài)度。
  
  據(jù)觀察發(fā)現(xiàn),小型數(shù)碼相機的影響并不大,售價只出現(xiàn)了小幅上調(diào),但單反、鏡頭等類產(chǎn)品卻漲勢凌厲,尤其是產(chǎn)地為日本的旗艦產(chǎn)品,漲幅均超過1成。如尼康D3s單反,地震后,價格立刻從2.9萬漲至3.4萬元;佳能5DMark2則從1.5萬漲至1.8萬元,而且一貨難求。鏡頭的情況也類似,如尼康DX17-55F2.8從9200元漲至1.1萬元。
  
  但是,讓人覺得最離奇的是非日本生產(chǎn)的產(chǎn)品,也跟著水漲船高。比如,泰國生產(chǎn)的尼康D90套機,地震前價格為6900元左右,地震后兩天立即漲至7700元,漲幅超過10%。國內(nèi)生產(chǎn)的佳能550D也從5200元反彈至5600元。
  
  業(yè)內(nèi)普遍猜測,漲價的原因可能有兩方面。在地震中,產(chǎn)量、庫存本身就不大的頂級產(chǎn)品,產(chǎn)能肯定受到影響,導致供給關系緊張。而低端產(chǎn)品,雖然不在日本生產(chǎn)、組裝,但是芯片、鏡片等核心原件均產(chǎn)自日本,所以不可能幸免。
  
  但是,“商家大部分庫存都是地震前進的貨,漲價可能是因為囤貨。”深圳一位不愿具名的B2C網(wǎng)站負責人表示,“不管廠家的供貨能力有沒有影響,等漲價后再放貨,對代理商、渠道商來說是一筆不少的利潤。”他還稱,現(xiàn)在一些因地震斷貨、漲價的熱銷產(chǎn)品已陸續(xù)到貨,“假如廠家產(chǎn)能受損真如傳言那樣嚴重,不可能短短兩周內(nèi)就恢復供應。”
  
  另外也有觀點認為,由于各大廠家并沒有公布實際產(chǎn)能,因此也有可能是一種“饑餓營銷”的手段,借機調(diào)整供應量,并順勢調(diào)價。

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