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　　中國家電零售市場“蘇美”格局之下，迎來新的挑戰者。

　　6月9日，日本最大的家電零售商山田電機對外宣布，其位于中國境內天津的門店將于10日開業，同時，其在天津將推出網絡購物的電子商務平臺。去年12月，該公司在中國沈陽開出了其首家門店。

　　山田電機株式會社社長山田升表示，未來3年，將在中國開設5家門店，已經開設的沈陽店的經營狀況超過預期，希望在未來兩年內能夠實現盈利。

　　山田電機進軍中國市場，受到頗多質疑。

　　在中國家電零售市場，蘇寧、國美占據約20%的市場份額，在這一背景之下，國際最大的家電零售商百思買，進入中國多年之后，不得不放棄其在美國固有的傳統，于2011年初，關閉了其中國大陸所有的自營門店。

　　對此，山田升稱，山田電機與蘇寧、國美不一樣，其在商品經營和供應商管理上，與蘇寧、國美存在很大差別。

　　家電連鎖零售業內人士吳咸建表示，山田電機在中國走的是更生活化的業態，是相對于國美、蘇寧等家電量販模式的新業態;與沃爾瑪、家樂福等大商超強調生活品類為主、3C為輔正好相反，山田電機相比大商超的競爭點在于，3C更專業。具體而言，其產品配件、軟件比重較大，小家電、化妝品、玩具等也占一定比例。

　　山田電機沈陽、天津兩店均分布在兩座城市的核心商圈，沈陽店總共7層，總面積達到2.4萬平米，店內聚集了150萬件商品;天津店共有五層賣場，店內面積約15,000平方米，將是天津市內最大規模的家電零售店。兩家店除了電器電子產品之外，還有化妝品、食品和玩具等快消類產品。

　　根據山田升的介紹，在商品經營上，山田電機采取的是買斷式經營的模式，在門店中，山田電機不設有廠商促銷員;商品配置上，除家電產品，山田電機還準備了包括化妝品、玩具在內的百貨商品;在廠商關系上，山田電機不對廠商征收額外費用，并且采取現金支付方式。

　　面對國內家電市場價格戰頻仍的現狀，山田升稱，山田電機會利用集團采購優勢，努力做到比國美、蘇寧價格更低。本報記者了解，天津山田電機店中50%品類產品屬于日系產品。

　　對于未來中國市場的規劃，山田升稱，山田電機已經在北京成立了統籌中國業務的持股公司“山田電機(中國)投資有限公司”。未來3年內開設的5家門店，目標是實現1000億日元的銷售預期。

　　從1973年創辦個體電器店起家，經歷38年的發展，山田電機已經成長為日本最大規模家電零售企業。截至2011年3月，銷售額達到2兆1532億日元。