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    價格跳水 市場未見漣漪

    2008年，索尼在中國市場推出藍光BD碟機，4999元的高價再加上片源的匱乏，令市場分外蕭條。但在華錄等本土品牌進入這一市場后，碟機價格大幅走低，迅速降至1500元左右。到了今年國慶節前，華錄集團推出3款藍光碟機，其中一款的價格更是跌到了999元。與此同時，索尼、飛利浦、LG等外資藍光企業也分別以不同的形式參與了這場千元藍光BD碟機普及戰。

    與傳統渠道相比，網絡渠道價格更低，淘寶網上售價最低的藍光BD碟機僅700多元。同時，藍光碟片的價格也從最初的每張200元降至目前的100元以內，華錄等甚至推出了每張49元的正版藍光碟片。

    此前業界猜測，當藍光BD碟機降至2000元關口時，其銷售會迎來放量增長。但記者在蘇寧、國美等家電賣場調查發現，時至今日，雖然產品價格已堪稱白菜價，且很多賣場里設有松下等品牌的藍光BD碟機專柜，但據銷售人員介紹，前來問津的消費者寥寥無幾。統計數據顯示，從2009年9月開始，藍光BD碟機每月出貨量剛剛突破萬臺。2010年藍光碟機在中國市場的出貨量也只有50萬臺左右，不到中國碟機市場份額的10%。

    多種原因令市場發展受阻

    有數據表明，在北美等發達國家市場，藍光BD碟機已經占據了主導地位。自從勝出后，在不到兩年的時間里，藍光BD碟機就在歐美市場成為消費主流，2009年歐美2000萬個家庭擁有藍光BD碟機，總計消費了8500萬張光盤，增速接近200%。2010年，北美市場藍光BD碟機的銷量上升了一倍，而傳統DVD的市場份額則出現大幅下滑。在亞洲，2008年藍光BD就在日本就取得了強勢，目前日本藍光BD碟機的出貨量占比已達到了2/3。此外，歐盟藍光BD碟機的普及速度也在加快，僅今年出貨量就超過美國達到1100萬臺。

    但是，目前中國藍光BD市場還停留在發燒友階段。對此，藍光光盤協會(BDA)中國推進組主席趙桂志認為，藍光BD碟機在中國市場之所以推廣緩慢，一方面是盜版使得內容商發行產品時有所顧慮；二是中國市場存在CBHD中國藍光光盤格式的競爭，使BD一進入中國市場就遇到阻擊；三是中國市場的高清廣播發展沒有歐美、日本快，中國消費者難以感覺到普通DVD和藍光的區別，這些都導致了藍光BD碟機在中國銷售不理想。

    記者了解到，下一代DVD因物理格式不同分成兩派。目前在我國市場，一派是由松下、索尼等發起的藍光BD光盤格式，另一派則是有我國自主知識產權的中國藍光CBHD格式。

    目前，我國做藍光BD碟機的企業已由2009年的27家增至今年的46家，這些企業均以出口為主，但要向藍光BDA組織交納不菲的專利費。

    白為民認為，藍光BD碟機在中國市場銷售不暢，是因為如今中國消費者獲取內容的渠道太多，特別是網絡下載的沖擊，使藍光BD碟機無法獲得DVD時代的輝煌。“互聯網時代，中國消費者享受高清的渠道多了，市場決定了藍光BD無法獲得DVD時代的輝煌。”“不管碟機價格多便宜，我也不會買。現在誰還買碟機看片子啊，要么網上下載、要么去影院。”采訪中，一位80后消費者這樣對記者表示。隨著80后、90后的成長，其閱讀和娛樂方式逐漸轉變為網絡化，同時，隨著中國網絡電視臺、上海百視通等新媒體的發展成為氣候，藍光陷入了無形的被邊緣化競爭中。

    藍光欲捆綁3D謀突破

    2010年被彩電業稱為3D元年，在無限“錢景”的誘惑下，電影公司和藍光碟機生產商都希望將3D通過藍光播放器移植到家中。索尼已經將藍光與3D整合在一個部門，按照其規劃，5年內其藍光加3D的新產業規模要超過1兆日元。總部位于美國好萊塢的數字娛樂集團也宣布，自2010年3月以來，消費者對3D電視的認知度已經提高到80%以上，對藍光3D播放器的認知也提高到了60%以上。

    藍光光盤協會中國推進組主席趙桂志介紹說，藍光協會的會員發現觀眾對于3D的接受度要高于對高清的接受度，為此，藍光光盤協會2009年就宣布了將3D技術融入藍光光盤格式的計劃，并在當年底制定了藍光3D的行業標準。

    前不久，松下發布了首款3D藍光播放機。目前松下、索尼等外資品牌在中國銷售3D電視往往是捆綁了藍光3D碟機，因為在3D電視頻道短期內難以落地的情況下，3D藍光碟機是收看3D節目的唯一通道。同時，一些企業已經計劃在中國市場發布其全新藍光3D碟片。對此，藍光中國推進組相關負責人預計，2011年中國藍光BD碟機的銷量有望突破500萬臺，同時，使用藍光3D光驅的電腦也將大幅增長，藍光BD碟機在中國市場的拓展速度將大大加快。

    但也有業內專家指出，普及藍光3D還要破解健康舒適度等多種瓶頸。中國3D產業聯盟秘書長唐斌表示，3D內容的開發不能單純追求新奇震撼，更要考慮人體舒適度，對損害人體健康的偽劣3D產品要嚴厲打擊，“健康和舒適，是3D產業發展的核心，而這需要整個產業鏈協調控制。”唐斌說。