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WIND咨詢統計顯示，截至2月15日，兩市共有28家家電行業上市公司發布2010年度業績預告，其中預增、續盈等報喜公司達到24家，占比高達85%。而行業主流公司青島海爾（600690）、美的電器（000527）預計的凈利潤增幅均超過50%，這將大幅拉高行業整體盈利水平。

行業研究人員認為，在城市市場消費升級和三四級市場快速增長的大背景下，家電行業2010年度營收整體報喜大局已定。2011年度隨著各家公司渠道的逐步成熟，三四級市場將成為新的增長引擎。此外，與大家電公司業績大幅增長形成對比的是，近年來持續擴容的小家電上市公司大多業績平平。

八成預喜

數據統計顯示，家電行業發布業績預告的28家上市公司中，預增的有21家，續盈2家，扭虧1家，首虧2家，預減2家，整體而言，報喜的上市公司達到24家。

值得注意的是，主流白電公司業績預增幅度都較大，這不僅意味著行業整體盈利能力將得到保障，也預示著行業集中度的持續提高，強者恒強趨勢明顯。

美的電器預計2010年度凈利潤增長50%至100%，在28億元至38億元之間。青島海爾預增60%-80%，在18.4億元至20.6億元之間。格力電器尚未發布業績預告，但是根據23家機構的預測，平均值為38.5億元，每股收益達1.36元，相比2009年度的29億元增幅為32%。上述三家公司全年凈利潤在84.5億元至96.5億元之間。

而在彩電行業方面，由于2010年度面板價格維持低位以及下游液晶銷售火爆，國內彩電廠商的日子也大為改觀。四川長虹（600839）預增150%-200%，凈利潤約2.9億元至3.5億元；海信電器（600060）預增50%以上，接近7.5億元。

中國電子視像行業協會副秘書長孫新果介紹，根據視像協會統計分析，我國2010年全年彩電總體產量達到了歷史最高點———1.14億臺，同比增長16.1%。其中平板電視（液晶電視和等離子電視）產量9086萬臺，同比增長24.7%。孫新果認為，盡管受到外資廠商擴張性戰略的打壓，但是國內廠商憑借家電下鄉等惠民政策，通過擴大產品覆蓋、強化三四級市場渠道開發，改善售后服務，鞏固了國內品牌在農村市場中的絕對優勢地位，并彌補城市市場份額的流失，使得國內外的品牌格局依然維持在7：3的比重。

小家電增速放緩

值得關注的是，與大家電廠商快速擴張形成鮮明對比，小家電上市公司業績增幅均較低，甚至包括一些新上市的小家電公司。

豆漿機行業龍頭九陽股份（002242）2010年度業績平平，公司僅預計全年續盈，預計2010年凈利潤變動在-25%至25%之間。蘇泊爾（002032）預計全年凈利潤增長30%至50%，在4億元至4.6億元之間。愛仕達預計2010年度略減，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降0%至30%。公司稱，利潤下降主要是原材料成本上升及公司加大了廣告投入。新上市的萬和電氣增35%-50%。

美的日用家電集團CEO黃健認為，小家電行業盡管市場需求快速增長，單品毛利率也遠遠高于大家電，但是對企業的管理效率和成本控制、人員配備等方面也有著更高的要求，稍有不慎，就可能導致虧損。

市場人士指出，小家電行業進入門檻低，隨著海爾、美的、格力等強勢廠商介入程度加深，單一品類的廠商將面臨更為殘酷的市場競爭，此外，一個稍具規模的小家電廠商其產品種類就可能近千個，企業如何做大做強也是嚴峻考驗。