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 慧聰家電網(wǎng)1.20原創(chuàng)：如果用“一山容不得二虎”來形容外資彩電和國產(chǎn)彩電在中國市場的情況一點都不為過。外資彩電和國產(chǎn)彩電的戰(zhàn)爭從未消停，隨著彩電行業(yè)的迅猛發(fā)展，“二虎”的戰(zhàn)爭更為激烈。近幾年，外資搶奪中國彩電市場的勢頭更為強烈。中國彩電市場目前已經(jīng)成為全球最大的消費市場，它就如一個巨大的蛋糕，其誘惑引來外資品牌的爭奪已經(jīng)成為銳不可當?shù)默F(xiàn)實。當國產(chǎn)品牌彩電功能、技術(shù)等方面遠遠不能滿足用戶的需求時，外資品牌彩電趁此契機打入中國彩電市場，其擴張性戰(zhàn)略也開始一發(fā)不可收拾。“一山容不得二虎”，究竟中外品牌在中國市場誰將會成為王者？目前來說這恐怕是個謎。

    如果把中國彩電市場比作一個蛋糕，從目前市場來看，三四級市場彩電需求量基本跟上一二級城市市場的需求。國產(chǎn)彩電在一二級城市受到外資品牌價格的沖擊之后找到新的出路--三四級農(nóng)村市場。外資品牌彩電當然不會放過這塊蛋糕，2011年外資品牌開始將矛頭對準三四級市場這最后一塊“蛋糕”，一場激烈的格戰(zhàn)就此展開。

    國產(chǎn)彩電“雄起”PK外資 外資代工擴張侵略

    回顧“十一五”，從彩電銷量規(guī)模上來看，2006年，中國彩電銷售規(guī)模為3563萬臺，2010年，中國彩電已經(jīng)達3998萬臺，增長率12%。再來看技術(shù)方面，五年之內(nèi)平板基本完成CRT的替代，2009年，LED電視上市，不到一年的時間LED電視已經(jīng)在中國市場普及，在外資品牌推出自己品牌3D電視時，國產(chǎn)品牌不甘示弱，也推出多款3D電視，其中以長虹、海信、康佳為主推出的3D電視在行業(yè)內(nèi)得到肯定。從CRT、LCD、LED、到今天的3D，中國彩電取得的十分樂觀的成績。我們不得不說，國產(chǎn)彩電已經(jīng)“雄起”。

    從“代工”到今天的自主品牌，中國彩電行業(yè)的發(fā)生了翻天覆地的變化，國產(chǎn)彩電的“雄起”對外資品牌造成的一定程度上的危機，外資品牌早有準備，在2010年的國慶期間中外彩電的價格戰(zhàn)更是激烈，外資品牌與國內(nèi)品牌的價格倍率已處于1.1倍的水平，這使國產(chǎn)彩電品牌的價格優(yōu)勢幾乎喪失殆盡。另外一方面，外資彩電受國際金融環(huán)境的影響，海外電視市場消費需求日趨遞減，外資品牌在海外市場的銷售目標受到嚴重威脅。為應對這一難題，外資品牌再次紛紛瞄準中國市場需求潛力。外資品牌以擴張性戰(zhàn)略搶占中國市場份額，以索尼、東芝等為代表的外資品牌，逐步增加代工，推進“去制造化”，在為彩電和代工企業(yè)提供了業(yè)務訂單的同時也給中國彩電市場帶來了負面的深遠影響。從中國彩電市場來看，外資品牌的代工為其建立了更強的價格優(yōu)勢。

    在外資代工方面，日本索尼在2010年就調(diào)整了其液晶電視策略，加大了產(chǎn)品外包比例。今年（2011年）液晶電視代工比例將由今年的50%提升至70%~80%，并擴大至高端液晶電視產(chǎn)品線。如索尼高端液晶電視無邊框超薄機型委托富士康來代工，新品GOOGLETV則外包給臺灣緯創(chuàng)。索尼曾表示，2010年度(至明年3月底止)液晶電視出貨量目標為2500萬臺，這就是說，索尼至少1250萬臺液晶電視為代工產(chǎn)品。日本東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬臺。日前東芝與康佳簽署了70萬臺液晶電視ODM訂單。此外，三菱、JVC等廠商也增大委托臺廠代工比例。

    最后一塊“蛋糕” 三四級城市成為新陣地

    為應對外資品牌彩電對國產(chǎn)品牌彩電的市場沖擊，國產(chǎn)彩電在銷售方面做了充足的功課，家電下鄉(xiāng)和以舊換新的優(yōu)惠政策讓國產(chǎn)彩電市場銷售規(guī)模和銷售額上縮短和外資品牌的差距，當在一、二級城市彩電受到外資彩電干擾的情況下，國產(chǎn)彩電找到新的突破口--三四級城市成為其新的陣地。[NextPage]進入2011年，有專家稱國產(chǎn)企業(yè)將采取以攻代守的策略，可是外資品牌卻再次加強了對中國彩電市場的擴展戰(zhàn)略，加入三四級市場這塊“蛋糕”的爭奪之中。

    據(jù)統(tǒng)計，在2010年，隨著四季度農(nóng)村市場消費旺季到來以及家電下鄉(xiāng)的帶動，農(nóng)村市場四季度平板電視銷售規(guī)模首次超過城市市場，達到527萬臺，同比增幅預計達65%，超過整體國內(nèi)市場的50%。這意味著，農(nóng)村市場成為中外彩電廠商鞏固地盤的主戰(zhàn)場。由于外資品牌的價格戰(zhàn)，國產(chǎn)彩電企業(yè)在城市市場疲于應付，三四級市場和農(nóng)村市場反而成為國產(chǎn)品牌的大后方。

    有專家預測，在未來5年，農(nóng)村市場也將成為彩電市場規(guī)模增長的主要動力。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2008-2009年農(nóng)村市場彩電銷售規(guī)模達3200多萬臺，其中“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占到40%以上。2009年7月之后，由于“家電下鄉(xiāng)”政策推進、彩電企業(yè)的布局等原因，農(nóng)村市場彩電銷售規(guī)模大漲，尤其是液晶電視也迅速普及。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：到2010年10月農(nóng)村市場液晶電視累計規(guī)模為989.8萬臺，占市場總規(guī)模的36.4%，“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占比25.5%。在2010年11月新招標的家電下鄉(xiāng)機型中，部分彩電品牌的3D、LED等中高端產(chǎn)品也大量進入農(nóng)村市場。

    三四級市場作為新的陣地，國產(chǎn)品牌初嘗甜頭就再次迎來外資品牌的搶奪沖擊，2010年外資品牌的擴張性策略對國產(chǎn)品牌的影響十分沉重。隨著外資品牌“去之造化”的步伐愈發(fā)擴大，外資品牌低價產(chǎn)品降進一步侵蝕國產(chǎn)品牌的市場份額。外資品牌在2011年降延續(xù)擴張性策略，憑借其低價的產(chǎn)品、品牌效應、技術(shù)的先進性、上游資源的優(yōu)越性等有力條件在中國彩電市場進一步擴張。三四級市場則將成為外資品牌下一步擴張的主要戰(zhàn)場。

    從三四級市場競爭格局來看，外資品牌市場份額已經(jīng)達到8.3%，隨著外資品牌產(chǎn)品在三四級市場覆蓋的不斷擴大，又將與國產(chǎn)品牌有一番較量。2011年，國產(chǎn)彩電和外資彩電的價格戰(zhàn)必將更加激烈，國產(chǎn)彩電為應對外資品牌市場沖擊在努力做足功課，讓我們一起期待國產(chǎn)彩電的好成績吧。