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　　據中怡康測算，2013年1月—5月，中國家電市場累計零售額總規模達5936億元，較去年同期相比增長了20.1%。其中，彩電的零售量和零售額同比分別增長42.7%和38.2%;空調的零售量和零售額同比分別增長29.8%和34.5%;冰箱的零售量和零售額同比分別增長16.1%和22.2%;洗衣機的零售量和零售額同比分別增長11.8%和20.0%;熱水器的零售量和零售額同比分別增長14.4%和24.7%;手機的零售量和零售額同比分別增長32.8%和25.2%。

　　觀察人士分析稱，從中國家電市場月度走勢上看，從4月到6月工業增加值增長率由9.3%一路降至8.9%，且固定資產投資增長率也由20.1%降至19.3%，都顯示出整體經濟的疲軟態勢。受其影響，預計家電行業將在下半年進入下行通道。

　　對于并不樂觀的經濟形勢，我國政府近期是否會出臺溫和性刺激政策助推市場過渡調整，我們只能觀望后市的發展。因此，觀察人士稱對2013年下半年家電市場持有較為謹慎的態度，預計全年銷售總額將達到11880億元，同比增長2.4%。

　　有預測稱，2013年下半年，家電業銷售額下降幅度預計在10%-20%之間，部分品類的下降速度將達到40%，行業頹勢已成定局。

　　家電產銷急劇放緩

　　6月PMI數值幾乎逼近50%這一臨界線，中國制造業運行情況急劇放緩的背后，表明以汽車、家電為代表的中國制造業承受著訂單下降與庫存大幅增長的壓力，中國家電產業進入下行通道。

　　與生產呈現下滑的狀況相比，家電市場需求也在6月開始呈現疲軟之勢。在節能惠民補貼刺激政策結束之后，6月份中國家電市場也陷入令人看不懂的調整期。中怡康周度數據顯示：第25周(6月17日-6月23日)彩電、冰箱、洗衣機三類產品零售量分別呈現37.8%、29.8%、43.7%的銳滑，惟有空調受旺季因素影響本周漲幅環比接近100%。

　　在節能政策收官后的一個月內，家電市場出現了明顯的震蕩，市場陷入遲疑、徘徊期，這源于企業轉型自救和消費者觀望態度之間的博弈。

　　有研究認為，近期銀行間市場的流動性緊張，眾多銀行在過去兩周出現了“錢荒”，或將導致中小家電制造型企業融資環境進一步惡化。今年下半年,在宏觀經濟環境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的影響下,家電內外銷均市場增長乏力。

　　中小企業生存堪憂

　　在節能補貼政策落幕后，因“政策市”帶來的制造業產能過剩再次引起關注，如何化解中小家電企業結構調整與轉型，成為下半年整個家電行業的嚴峻考驗。

　　數據顯示：家電企業總數中近九成是中小企業，其產值和銷量約占行業總量30%-40%，吸納就業數約占行業總人數40%以上，小家電行業更是基本上以中小企業為主體，因此可以說，中小企業是家電行業的重要組成部分，更是推動行業轉型升級、緩解社會就業壓力、提振行業信心的可以倚重的重要力量。

　　2013年1-5月零售數據同樣顯示：在彩電、冰箱、洗衣機、空調等行業，行業排名前10位的企業分別占據了88.72%、83.81%、83.41%、85.07%的零售量市場份額，市場集中度不斷提升。相比之下，行業排名20名以外，市場份額不足1%的中小企業生存將會更加艱辛。

　　中小企業活，則中國家電產業活。觀察人士認為，在產業走向下行通道的背景下，中小企業要主動參與市場競爭，通過強化管理、技術升級，增強企業實力，并努力與大企業展開差異化競爭，力爭在細分市場贏得優勢。除此之外，我國政府主管部門也應切實考慮中小家電企業當前生存壓力，在解決融資難、減輕稅收負擔、吸納勞動用工等方面給予扶持，以避免中小家電企業因經營困境出現“關停并轉”的局面。

　　未來寄托于城鎮化推進

　　從長期來看，新型城鎮化的政策拉動、大量保障房的交付使用以及三四線市場更新換代需求，將成為下一步家電市場復蘇反彈的真正動力。

　　城鎮化的推進釋放了家電市場的消費潛力。發改委公布的數據顯示，2012年中國城鎮化率為52.6%，而目前發達國家的城鎮化率一般為80%，發展中國家普遍為60%，所以我國城鎮化進程仍處于快速上升期，測算顯示，到2020年中國城鎮人口將達到8.9億，城鎮人口比率將達到62%，家電市場將有累計4.5萬億元的市場潛力等待發掘，其中2020年將有1萬億元的市場空間。

　　研究人士認為，產業結構不斷升級促進了家電市場的穩定增長。近年來，中國消費群體正發生巨大變化，80后和90后逐漸成為中國消費市場的主體，相比老一代的消費群體來講，他們的消費意愿更高、購買能力更強，追求新技術、新產品的意愿更加明顯和強烈，他們所用的產品更新換代速度也明顯偏快。據中怡康監測數據，今年1月~5月，3D和智能電視在彩電市場的滲透率已經突破60%，滾筒洗衣機滲透率超過50%，變頻空調接近65%，高端電腦型電飯煲的市場滲透率超過70%，歐式油煙機的銷售占比超過50%。