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雙雄或成三足鼎立 奧克斯欲入一線陣營

發(fā)表時間:2011-11-18      點擊量:821      來源:

核心提示:熱霸2代的成功登陸南極,是奧克斯“品質(zhì)戰(zhàn)略”發(fā)布并施行以來又一值得紀念的肯定。并且,在“品質(zhì)戰(zhàn)略”的強大支持下,目前空調(diào)業(yè)美的格力雙雄格局將有望被奧克斯打破,將演繹一段“三國演義”。

本月,奧克斯熱霸2代空調(diào)搭乘雪龍?zhí)柨瓶即S第28次南北極地科考隊前往南極科考站,為科考隊員們的工作和生活提供一個安心而舒適的環(huán)境。

熱霸2代的成功登陸南極,是奧克斯“品質(zhì)戰(zhàn)略”發(fā)布并施行以來又一值得紀念的肯定。并且,在“品質(zhì)戰(zhàn)略”的強大支持下,目前空調(diào)業(yè)美的格力雙雄格局將有望被奧克斯打破,將演繹一段“三國演義”。

自今年8月份奧克斯實施“品質(zhì)戰(zhàn)略”后,迅速引起了國產(chǎn)空調(diào)雙雄格力和美的的高調(diào)跟進:格力借20周年之際在全國開展尋找“格力品質(zhì)見證大使”活動,而美的旗下的小天鵝空調(diào)業(yè)表示“品質(zhì)戰(zhàn)略”將是其不變的追求和理念。

不過,與格力的尋找“品質(zhì)見證大使”活動以及小天鵝的活動相比,奧克斯的“品質(zhì)戰(zhàn)略”則更具有前瞻性與實質(zhì)性。

在發(fā)布“壹計劃•品質(zhì)戰(zhàn)略”之時,奧克斯空調(diào)總經(jīng)理王玉龍就表示:“我們認為要實現(xiàn)品質(zhì)的與時俱進,要從三個方面來著力打造,即技術(shù)研發(fā)的品質(zhì)、制造管理的品質(zhì)和客戶服務(wù)的品質(zhì)。”就今年11月1日,奧克斯獲得了全國“優(yōu)質(zhì)服務(wù)先進單位”稱號。而在兩天后,奧克斯熱霸空調(diào)又隨雪龍?zhí)柨瓶即教ど狭四蠘O極寒之地。

如果說“優(yōu)質(zhì)服務(wù)先進單位”稱號,只是停留于企業(yè)對于顧客的售后服務(wù)環(huán)境。那么后者,對于空調(diào)行業(yè)和奧克斯而言,擁有唯一性和獨家性的優(yōu)勢。

盡管奧克斯空調(diào)的“品質(zhì)戰(zhàn)略”被紛紛高調(diào)跟進,但只有奧克斯的“品質(zhì)戰(zhàn)略”是由完整的理論體系和實質(zhì)性的內(nèi)容做支撐,并促進奧克斯在“三年蝶變”之后,繼續(xù)一路高歌,改變既有的一線空調(diào)陣營。

最近三個冷年,奧克斯空調(diào)以37%、80%、90%的火箭加速度增長,成就一段完美的“三年蝶變”,而讓這個業(yè)已成熟的空調(diào)市場感到一陣恐慌。

根據(jù)市場銷售數(shù)據(jù)顯示,今年十一黃金周七天,奧克斯空調(diào)銷售同比增長80%,遠高于行業(yè)30%的平均增速。其中,熱霸2代新品上市僅半個月便躋身市場暢銷機型行列并推動了奧克斯高端空調(diào)銷售比重突破45%,一舉奠定了奧克斯在高端空調(diào)市場的領(lǐng)軍地位。

王玉龍明確指出,“將通過品質(zhì)戰(zhàn)略的推動和實施,實現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越讓奧克斯成為世界品牌,并打造空調(diào)業(yè)‘顧客滿意度第一’的品牌形象,力爭在2013冷年全面實現(xiàn)銷售1000萬套的壹計劃目標(biāo)。”

王玉龍還放出狠話,“不砸空調(diào),砸飯碗。奧克斯一定要將品質(zhì)進行到底。”這意味著,奧克斯在當(dāng)前美的與格力雙雄格局下,意圖通過有完整理論體系和實質(zhì)性內(nèi)容作支撐的“品質(zhì)戰(zhàn)略”,來實現(xiàn)對空調(diào)品牌的重新布局,而目的“雙雄格局”將成為“三國演義”之爭。

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