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　　去年，國內冰箱企業在國內高中低端市場上全面開花，業績大幅提升，特別是在“下鄉”和“換新”政策的推動下，個個都賺得是“衣缽滿盆”。美菱、海信科龍、海爾、美的等國內幾大巨頭在城鄉、高中低端等市場上實現了全面擴張，成為去年國內家電業中發展勢頭最快、增長速度最大的領域。

　　今年以來，隨著國內市場需求的快速放量上漲，國內冰箱企業再度展開了新一輪的市場布局。4月20日，美菱發布非公開發行股份預案，預計募集資金凈額不超過12億元，擬用于雅典娜豪華冰箱生產基地、冰柜擴能、環保節能冰箱擴能以及補充流動資金等項目。而海信科龍也借著重組完成的勢頭，以容聲、海信多品牌實現了對高中低端市場的二次布局。美的短期內通過狠抓高端市場，通過差異化的品牌和市場策略，快速躋身國內冰箱主流企業之列。

　　業內人士分析指出，當前國內冰箱企業圍繞市場已經展開了從產品、技術、服務到市場促銷、產能擴張、子品牌定位等一系列的連環性策略，不僅會進一步夯實在國內市場的領導地位，還將由低向高展開立體戰略的新布局。

　　農村城市齊步走

　　合肥美菱股份有限公司營銷總監秦塘宗透露，對于今年的市場競爭，美菱是城市、農村齊步走，堅持兩手都要抓，兩手都要硬。以雅典娜系列冰箱搶占城市高端市場，以節能冰箱布局農村三四級市場。

　　記者獲悉，非公開發行預案項目實施后，美菱將新增200萬臺豪華冰箱、60萬臺環保節能冰箱以及120萬臺冰柜的生產能力。此前，美菱已擁有合肥、綿陽、景德鎮三大生產基地，年產能達到600萬臺。

　　同樣，海爾近年來通過在全球化的戰略布局，已經在國內市場建立了完善的生產基地布局。近年來，海爾通過以變頻、保鮮為技術突破口，推出了卡薩帝品牌的高端多門冰箱強勢領跑高端市場。同時，在家電下鄉中也收獲頗豐。

　　今年一季度，美菱股份再度交出了一份令人驚喜的答卷：營收19.53億元，同比增長57.55%；凈利潤1.11億元，同比大增1763.95%。而青島海爾一季度實現營業收入133億元，同比增長45%。美的電器一季度實現銷售收入155億元，同比增長76%。不難看出，正是通過多元化的市場布局，成功推動了美菱為代表的國內冰箱企業業績的繼續上揚。

　　高中低端市場全覆蓋

　　當前，全球冰箱市場已經呈出“金字塔結構”，中國市場也不例外。記者獲悉，圍繞市場消費的新特征，已經占據了金字塔底部的國內企業在產品研發上又展開了新一輪的布局。美菱、海信科龍、美的、海爾等五大品牌均將市場重心置于高端產品上。

　　秦塘宗透露，今年美菱將繼續加大雅典娜系列高端產品的創新力度，推出鋼琴系列、風琴系列、提琴系列等新品。同時，在家電下鄉產品中，美菱由0.25—0.29度超節能冰箱組建了節能軍團，將進一步拉大與競品的距離。

　　近年來，海爾則一直暗中發力變頻技術，占據著國內變頻冰箱五成以上的市場份額。而變頻技術為高端冰箱帶來的節能、保鮮、噪音等性能均有顯著提升。

　　去年以來，為了實現強化對市場的立體布局，美菱則率先開啟行業先河，推出了“家電下鄉冰箱十年免費保修”與“冰箱開機不制冷，美菱免費送給您”兩大服務營銷，通過打造行業服務標桿為突破，全面樹立企業的技術、品質等綜合標桿。

　　而在已經于今年“五一”拉開大幕的上海世博會，也成為國內冰箱企業比拼“世博營銷”大舞臺。海爾先后贊助美國館、新西蘭館、山東館，而美菱、美的、海信科龍則成為世博特許商品，大打終端促銷牌。