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　　隨著社會消費的升級，這些融合了最新科技、具有人性化功能的家電產品正逐步進入我們的生活，而在這種“趨優消費”的環境下，國內一些家電企業也開始探索著推出更加智能化、多功能的高端產品。

　　一線城市高端家電需求過半

　　近日，中國家電市場研究小組及美蘭德等專業市場調研公司在北京、上海、深圳等地對高端家電產品的一份調研報告顯示，有28.2%的被訪者預計在半年內有購買高端家電產品的打算，有24.9%的被訪者預計在年內有購買計劃，兩者合計為53.1%。

　　“現階段消費者的購買能力不斷加強，消費觀念也有了很大變化，品味、時尚、個性化成為了產品不可或缺的屬性。”一位中國家電市場研究小組的專家表示，這些屬性吻合了逐漸成為消費主力軍、崇尚個性的“80后”群體對產品的訴求，這也成為近兩年推動高端家電爆發增長的一個重要原因。

　　而根據國家信息中心監測的數據，2009年中國高端家電銷量大幅增長，今年仍將保持上升趨勢。以冰箱為例，國家信息中心監測的數據顯示，2009年城市零售市場，3門冰箱同比增長了33.7%，4門和5門冰箱由于原來市場基數較低，同比更是分別增長了1153%和217%。對開門冰箱也增長了23.7%并呈現持續上升趨勢。同樣，在洗衣機方面，2009年滾筒洗衣機比2008年增長了24.4%，6公斤大容量方面更是大幅增長近6成以上。

　　“現在消費者對家電的選擇更加關注環保、節能、低碳的理念以及創新的外觀和體貼舒適的人性化方式，這為產品高端化提供了社會基礎。”中國家電協會理事長姜風指出，隨著國內消費市場的全面升級、高收入群體的快速擴容，特別是以舊換新等政策的帶動，中國一二級市場的高端家電產品的消費時代正全面到來。

　　國產家電企業開始高端化轉型

　　在城市家電消費高端化趨勢的推動下，近幾年，海爾、美的、海信、萬和、格蘭仕等國內企業率先開始了高端化轉型的嘗試，可以指導打網球的電視，能智能識別衣服質地、色彩的洗衣機等具有高科技含量的產品相繼推出，這印證著中國家電企業正在擺脫過去中國品牌對行業潮流的追趕和復制，中國制造業的自主技術和品牌正在不斷提升。

　　而這也使以往占據高端家電大部分市場份額的外資品牌受到了極大挑戰。在上周公布的2009-2010中國高端家電“紅頂獎”評選結果中，海爾、美的、老板、萬和等國內品牌的產品從眾多外資產品中脫穎而出，分別獲得了冰箱類、空調類、抽油煙機類、燃氣熱水器類的“紅頂獎”。

　　另外，在上周開幕的第107屆中國進出口商品交易會(又稱廣交會)上，現場展示的產品也以LED電視、多開門冰箱、變頻空調等高端產品為主，全面推動了中國家電企業在海外市場的價值鏈提升。

　　中國家電網總編呂盛華表示，近些年，在國家相關產業政策的引導下，一些主流國產品牌正在邁向節能環保、技術創新與融合的轉型升級之路，打破了外資品牌主導高端家電市場的原有格局，國產品牌在一些主要家電品類中已經具備引領高端市場趨勢的實力。