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　　上個月，廣電總局在之前擁有IPTV牌照的七家單位中挑選了三家，發放了國內首批互聯網電視牌照，于是引發了業界關于互聯網電視的新一輪討論。

　　互聯網電視本身并不是一個新的話題，記得2006年初，我們剛剛在新浪的博客圈里籌建IPTV俱樂部的時候開始討論這個話題了。在IPTV俱樂部的第一次大型沙龍活動的現場，侯自強教授以“ipTV vs. IPtv”為題解析了兩種IPTV。根據候教授定義：運營在可管理的IP網上的IPTV可以稱之為是ipTV, 是一次演化。而運營在公共互聯網上的IPTV可以稱之為是IPtv, 是一次革命。

　　現在所討論的互聯網電視就是被候教授稱為革命的的IPtv。

　　電視的演進

　　互聯網電視，主語還是電視，它是電視的一個演進狀態。

　　什么是演進？唐朝禪師青原惟信有段經典的語錄：“老僧三十年前未參禪時，見山是山，見水是水。及至后來，親見知識，有個入處，見山不是山，見水不是水。而今得個體歇處，依前見山只是山，見水只是水。” 大師參禪經歷的三個狀態，就是演進的三個階段。

　　回顧電視的發展史，從無線電視到有線電視，從模擬電視轉換為數字電視，其最初的基本業務就是一種克隆，電視就是電視。

　　隨著電視技術革新帶動的業務發展，從開路電視發展出付費電視，從觀看直播的電視到使用TiVo來錄制電視、VOD點播電視，從只能在電視機上看電視演進到在電腦、手機上安裝電視卡來看電視，再到各類影視節目在互聯網上的“分享”，各種互聯網終端都可以隨意的收看…… 貌似無處不在電視，讓人感到“看山不是山，看水不是水”，而這就是電視的增強和嫁接階段。

　　而到了互聯網電視的階段，這就不僅僅是一個增強型的電視機了，它將要帶來的是一場電視的革命。

　　電視還是電視，但不再是以前傳統意義上的電視了！

　　目前的矛盾

　　按照電視機廠商們之前的做法看，所謂互聯網電視就是在傳統的電視機上加裝一個可以接入互聯網的模塊，讓電視機的用戶通過接入互聯網的通道來獲得傳統電視上不讓播出的節目內容。

　　而廣電總局對互聯網電視的管理也是基于此出發點。是電視機終端就要歸廣電管（在電腦和手機上播放電視節目也要歸廣電管），所以發文封堵所有的出口，只在三家認為靠得住的廣電單位下面開了入口，其目的仍想嚴把內容關。

　　電視廠商與廣電總局的這個矛盾本來是不應該有的，因為如果用戶在中國大陸境內通過電腦能看到節目內容，換個終端就不讓看，這本身是不合理的（版權問題除外）。而產生這個問題的前置矛盾是目前國內對互聯網的內容管理與廣播電視的內容管理標準不同，比如鳳凰衛視的節目在互聯網上已經可以合法的收看，而在電視網里還是不讓落地。

　　內容是應該有管理的，但是對互聯網的管理與對電視網的管理標準不一樣則是不合理的。同時，互聯網電視本身的技術革新提升用戶體驗是很好的，但是把“能看電視上看不到的內容”作為最主要的賣點就本末倒置了。

　　面臨的變革

　　傳統意義上的傳媒是媒體+媒介的一個綜合體。最初一個媒介上只有一個媒體，一份報紙就是一個媒體；后來一個媒介上可以有一類媒體（多個同類的媒體）；廣播、電視都是這樣，一個電視網里通過不同的頻率開設不同的電視臺，電視網就成了一群電視媒體的集合。而到了互聯網時代，一個媒介上可以包含各種不同類別的媒體，報紙、雜志上網了，電臺、電視臺也上網了，并且由于這個媒介門檻的降低，報紙媒體也可以制作發布視頻節目了，電視臺的欄目組開始制作發行雜志。這就成了多對多的關系。

　　一個媒介可以支持很多不同的媒體，而一個媒體也可以跨多個不同的媒介。

　　隨著媒體與媒介的分離，各類媒體的新一輪社會化分工重組即將開始，政府主管部分對媒體和媒介的管理也需要制定新的規則！

　　以寬帶互聯網為基礎架構，正在提議建設家庭物聯網的下一代廣播電視網（NGB）是否還應歸廣電總局管理？已經被音視頻節目內容完全覆蓋的互聯網內容業務牌照（ICP）是否還應繼續由工信部審批？

　　相同的業務由不同的主管部門管理是管理職能分配上的錯位，國務院的三網融合工作的第一個重點應當在政府部門管理職能分工上做修正，而不是在地方上做業務的融合實驗。上面都理不清頭緒，下面的工作怎么順利的進行？

　　在我看來，4月12號廣電總局的41號文不過是對4月8號工信部《關于推進光纖寬帶網絡建設的意見》的一個回應。

　　未來的媒體形態

　　未來的媒體應該是不分媒介，不管你曾是報紙、電視，或者是網站，以后媒體應只有品牌，而不帶有媒介的屬性。

　　案例：上海第一財經傳媒有限公司

　　第一財經擁有：第一財經電視、第一財經日報、第一財經廣播、第一財經周刊、第一財經網站、第一財經研究院，并在積極探索數字媒體業務（如無線業務）和金融商業信息服務業務（如實時財經新聞業務和數據庫業務）。

　　第一財經背景資料：
　　2003年7月，經國家廣電總局批準，上海電視臺財經頻道和東方廣播電臺財經頻率的呼號統一改為第一財經；2004年11月15日，第一財經日報創刊；2008年2月，第一財經周刊創刊。

　　第一財經的電視欄目《中國財經簡訊》和《中國經營者》及“中國最佳商業領袖獎評選”活動通過戰略合作伙伴——亞洲商務電視CNBC進入國際市場；《中國財經簡訊》通過衛星連線，每天5次在CNBC全球電視平臺播出。目前，《中國經營者》節目在CNBC亞太頻道每周播放15次，在其全球頻道每周播放14次。

　　未來的媒體，電視不再以頻道為單位，收視時間也不受發布者的控制，互聯網電視的牌照持有者將以節目集成平臺的面目出現，對廣大的社會節目源敞開大門，并對節目內容安全監審負責。互聯網電視廠商們目前最需要做的是與內容集成平臺們共建標準化的業務應用平臺，只有在統一的標準下才能產生規模的經濟效益。iPhone App Store的成功關鍵就是其整體的統一性，不僅后臺統一，甚至連所有手機的屏幕大小規格都是統一的無需適配，照顧到用戶體驗的同時也在方便了為用戶服務的應用開發者們。

　　全媒體覆蓋，跨媒體經營，將是傳媒業的新形象。