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    在全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)遭受襲擾的大背景下，國內(nèi)不少行業(yè)都感受到了市場(chǎng)下滑帶來的壓力。然而，中國高端冰箱市場(chǎng)卻似乎“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。國家信息中心最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高端冰箱消費(fèi)提速過程將貫穿整個(gè)2009年度，包括對(duì)開門及三門以上的高端冰箱市場(chǎng)銷量有望達(dá)到370萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%，此外，目前國內(nèi)高端冰箱消費(fèi)主要集中在一、二級(jí)市場(chǎng)，占到總銷售量的91%，其中海爾、美的等國產(chǎn)品牌在冰箱高端市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。

多重利好拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
　　從市場(chǎng)格局上看，三洋、惠而浦、LG等外資品牌獨(dú)占高端市場(chǎng)的格局遭遇重創(chuàng)：今年首季，國產(chǎn)品牌在高端冰箱市場(chǎng)份額達(dá)到了前所未有的44%，大大提振國產(chǎn)品牌信心。

　　福建省福州國美電器廣宣部經(jīng)理葉正貿(mào)表示，國產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的異軍突起，首先得益于消費(fèi)市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求———隨著城市居民住房條件的改善和消費(fèi)能力的提升，高端冰箱消費(fèi)需求得到了快速釋放。

　　另一方面，國家相關(guān)部門在北京、上海、福州等九省市開展的家電“以舊換新”試點(diǎn)，無疑也將成為拉動(dòng)高端冰箱銷量的新引擎。這意味著對(duì)開門、三門、多門等高端冰箱將迎來升級(jí)換代的契機(jī)，市場(chǎng)能量一旦釋放出來，將全面提升高端冰箱的市場(chǎng)占有率。與此同時(shí)，家電下鄉(xiāng)政策的推行也大大刺激了冰箱農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)。根據(jù)福建省經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至今年7月31日，福建家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售共計(jì)27.98萬臺(tái)，其中冰箱150795臺(tái)，其銷量約占總銷量的五成左右。而據(jù)福清、長(zhǎng)樂部分家電經(jīng)銷商介紹，在這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的市里，高端冰箱消費(fèi)占主流。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，伴隨著美的、海爾等國產(chǎn)品牌在產(chǎn)能擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌整合等方面狠下工夫，國產(chǎn)品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力得到加強(qiáng)，這是國產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)能迅速“扎根”的根本原因。

　　眼下，海爾、美的、美菱等企業(yè)在高端市場(chǎng)上紛紛向外資品牌發(fā)起沖擊。美的冰箱冰箱事業(yè)部總裁王建國毫不掩飾對(duì)高端市場(chǎng)的期望，“力爭(zhēng)在高端冰箱市場(chǎng)占據(jù)22%以上的市場(chǎng)份額”。

差異化營銷造核心優(yōu)勢(shì)
　　“過去高端冰箱產(chǎn)品類型單一、外觀單調(diào)，在外觀設(shè)計(jì)上普遍缺乏新意，與目前消費(fèi)者所追求的時(shí)尚化、美學(xué)設(shè)計(jì)及便利性等多元化需求不匹配，這在一定程度上抑制了高端冰箱的需求。”一位在福州經(jīng)營冰箱8年多的經(jīng)銷朋友曾一語道破國產(chǎn)冰箱的弊病。

　　隨著國產(chǎn)品牌在高端冰箱領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)和營銷推廣實(shí)力的增強(qiáng)，為產(chǎn)品外觀、功能設(shè)計(jì)、節(jié)能技術(shù)等創(chuàng)新提供了有力支撐和品質(zhì)保障。以海爾卡薩帝、美的凡帝羅、美菱雅典娜為代表的集設(shè)計(jì)、色彩、功能為一身的國產(chǎn)高端冰箱，受到了越來越多城市中產(chǎn)家庭的青睞。

　　其中，海爾卡薩帝以集中了大容量、不銹鋼、多門、抽屜式的時(shí)尚設(shè)計(jì)這幾個(gè)流行要素，獲得了消費(fèi)者的追捧。而美的凡帝羅冰箱，則以創(chuàng)新的冰箱色彩化大打差異化牌。在充分兼顧整體設(shè)計(jì)感和使用便利性，保持了簡(jiǎn)潔時(shí)尚的歐式設(shè)計(jì)風(fēng)格。