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    價格差進(jìn)一步縮減

    作為傳統(tǒng)CCFL液晶電視的升級產(chǎn)品，LED電視因其更節(jié)能、更環(huán)保、更輕薄等特點(diǎn)，被業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為是下一代液晶電視技術(shù)演進(jìn)的一個重要方向，形成各廠家爭奪的新目標(biāo)。

    我們看到目前彩電企業(yè)價格戰(zhàn)日益白熱化，導(dǎo)致LED和CCFL的價格差正在不斷縮小。中怡康時代市場研究公司分析師彭顯東表示，2009年五一市場是LED電視被彩電企業(yè)大大規(guī)模企業(yè)推廣的節(jié)點(diǎn)。那時，LED背光液晶電視的價格是CCFL背光的3.5倍，LED在LCD零售量中的比重在2009年5月也僅僅為0.1%。然而短短一年半時間，隨著LED和CCFL市場不斷降價，到2010年6月這一數(shù)字僅為1.84，LED在液晶零售量中的比重也已提升到12%。

    事實(shí)是這樣嗎?記者在大中電器中塔店看到，某品牌32英寸CCFL液晶電視市場價格為1999元，而32英寸LED促銷價僅為3500元，價格比為1.75。賣場促銷員表示，清華同方、康佳、TCL等品牌LED電視國慶期間還將會有降價，32英寸產(chǎn)品促銷價仍有100-200元的降價空間。

    彭顯東同樣預(yù)計，今年CCFL和LED電視國慶價格比在1.5左右，LED在液晶零售量中的比重將有望突破20%。

    追求利潤的無奈之舉

    中怡康的觀點(diǎn)表明，在以技術(shù)導(dǎo)向性的彩電企業(yè)，LCD被市場逐漸淘汰，意味著LED電視將會逐步取代它原有的位置，出現(xiàn)產(chǎn)品替代效應(yīng)。然而行業(yè)人士卻表示，其實(shí)LED市場之所以快速發(fā)展，與CCFL液晶電視降價太快密不可分，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)被迫推廣LED電視來追求利潤，實(shí)乃無奈之舉。

    “今年國慶市場對于彩電廠商來講至關(guān)重要，甚至可以影響企業(yè)全年的贏利能力。”一位彩電企業(yè)的內(nèi)部人士表示。據(jù)記者從多家廠商處得知，眼下各大彩電廠家都在積極調(diào)配資源、清理倉庫。其中LED電視是市場投入的一大主力機(jī)型。

    奧維咨詢研究副總監(jiān)趙茂軍表示，個人認(rèn)為短期內(nèi)CCFL液晶電視不會被LED電視所替代。目前LED電視仍主攻擁有較高購買力的一線城市，CCFL則在二三級市場加速普及。

    家電業(yè)內(nèi)人士端木清言認(rèn)為，目前LED電視市場發(fā)展表現(xiàn)出畸形式增長的態(tài)勢，仔細(xì)分析本輪LED電視國慶市場的猛烈價格戰(zhàn)，其本質(zhì)是今年彩電企業(yè)在腹背受敵之下的無奈之舉。一方面內(nèi)受清理庫存CCFL重壓，另一方面外受外資品牌降價攻勢必須通過LED來形成差異化營銷。“本質(zhì)上講，國內(nèi)企業(yè)不想讓LED電視價格大幅下降，畢竟會影響彩電企業(yè)的全年?duì)I業(yè)收入和凈利潤。”端木清言說。

    可以預(yù)計，2010年LED液晶電視爆發(fā)式增長的勢頭還將繼續(xù)。根據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測，2010年全年LED背光源液晶電視的滲透率將達(dá)到14%，年底將達(dá)到25%。