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　　王治全（現庫巴商城CEO、原世紀電器網CEO）或許沒有想到，媒體的炒作在為其引進戰略投資者提供便利的同時，也讓其企業的誠信屢遭質疑。

　　數月來，國內最早的專業家電網購商城——世紀電器網，正陷入一輪輪“炒作與被炒作”的漩渦之中?！吨袊髽I報》記者注意到，自7月底有公關公司向媒體傳出“國美電器欲收購世紀電器網”消息以來，經歷了世紀電器網的不予回應、指責為競爭對手惡意攻擊、全面否定之后，9月底王治全卻突然承認“已完成與國美電器的深度合作”，但涉及金額還達不到國美電器發布公告的條件。更令人意外的是，在家電網購領域堅守4年多的世紀電器網突然改名“庫巴商城”，經營范圍也向百貨等領域擴張。

　　這一系列融資炒作、網站更名、經營轉型的舉動背后，到底隱藏著家電網購企業哪些不為人知的內幕？又折射出家電網購企業的哪些經營現狀和困惑？家電網購企業何時能迎來發展的春天？問題仍有待于時間來解答。

　　改名困惑

　　《中國企業報》記者在世紀電器網對外發布的一份言辭模糊說明中看到，網站改名原因只是因為要擴大經營范圍。對此，一位家電網購人士表示不解：“經營范圍擴張，將使用多年的世紀電器網棄之不用，而改為讓人一頭霧水的庫巴，原因并不簡單。”

　　記者注意到，盡管世紀電器網已于8月初宣布改名庫巴，直到9月20日，公司在百度上投放的廣告內容仍為“世紀電器網”的促銷內容。

　　一位接近世紀電器網內部的知情人士透露：“最早傳出網站被收購傳聞，實際上是北京一家公關公司的策劃炒作，最終目的是幫忙網站融資，解決資金鏈吃緊的問題。”

　　“按照世紀電器網現在的品牌、規模、平臺架構，融資3000萬元應該問題不大。”上述知情人士估算。而世紀電器網（即庫巴商城）市場總監彭亮在接受《中國企業報》采訪時也透露，公司原有的股權結構很簡單，就是幾個創業者共同持股，并無風投。

　　不過，仍有同行對世紀電器網的改名提出質疑。“如果只是為了擴大經營范圍，可以更改營業執照的經營范圍，而將使用了4年多的名稱棄之不用。”

　　此前，針對本報曾報道的“庫巴商城經營者在工商局注冊資金僅有20萬元”，彭亮則表示，“初期投資、最終還會有調整。”9月底，即傳出世紀電器網CEO王治全向媒體宣布，“已經與國美電器達成深度合作，但金額不方便透露。”而彭亮在接受《中國企業報》記者采訪時，并未否認上述消息的真實性，表示記者可以引用，但卻拒絕透露更多消息。

　　對此，中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌則提出新的質疑：“既然從世紀電器網到庫巴商城的改名是為了擴大經營范圍，為何現階段的合作對象卻仍是傳統家電零售商國美？讓人看不懂。”

　　成長瓶頸

　　發展前景全面看漲的家電網購企業，在今年遭遇了“悲喜兩重奏”。今年，來自商務部、中國社會科學院等政府和政策智囊團發布的多份報告顯示，網購等電子商務產業規模成倍增長，家電網購市場容量突破1000億元。

　　不過，眾多家電網購的生存現狀并不樂觀。多位家電網購人士接受《中國企業報》采訪時坦言，現階段專業的家電網購企業還處在“燒錢”階段，由于經營產品種類少、品牌少、采銷規模少等原因，一些企業的毛利率僅為5%—6%左右。而國美、蘇寧等傳統渠道的毛利率則高達20%以上。最為關鍵的是，現有的家電網購只是搭建了一個信息聚合平臺，并未像傳統渠道商搭建專業的物流配送、售后服務以及中轉倉儲等配套體系。

　　目前，淘寶電器城、京東商城與現有家電網購企業的盈利模式并不相同，淘寶只是搭建平臺收取管理費，其它事宜則交由入駐廠商負責，而京東則采取“百貨補家電”的方式，依靠此前已經建立的配套體系，兼營家電。

　　一直只做“家電零售”的世紀電器網，近年來的生存現狀頗為不易。“尋找風投、經營轉型”成為今年以來世紀電器網“脫貧解困”的主要手段，但直到本報截稿前，公司并未對外透露具體的融資金額，而庫巴商城現有的百貨產品短期也難以獲得規?；?。

　　誠信法則

　　“從最初傳出被國美投資的消息，到公司高管出面否認，并又將原因歸根為競爭對手的惡意攻擊，最終，又主動發布與國美深度合作的消息，世紀電器網的這幾輪炒作頗為成功，吸引了足夠的眼球。

　　近年來，市場和消費者對于家電網購渠道和模式的認可，可以歸根為兩方面因素：一是“80后、90后”新生代消費群體的快速成長，他們對于新鮮事物的接受度較高；二是我國電子商務產業的發展在工商監管、物流配送、售后服務、產品質量、第三方支付等配套體系的支撐。

　　由于缺乏國美等傳統家電零售商實體店的親身體驗和感受，家電網購渠道的信譽備受消費者關注和重視。近年來，淘寶網、京東商城一直著力建設和提升的便是網店、網商的誠信意識，甚至還通過第三方賠付的方式來解決一些投訴和問題。

　　著名財經評論員于清教指出，風投的加入會推動家電網購企業的發展和成長，但企業的長期發展除了有賴于資本力量，更需要在企業內部構建一套以誠信為核心的競爭體系和商業模式。未來，誠信會成為家電網購企業發展的原動力。