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　　然而，國慶黃金周緊隨其后，這方是本次大黃金周的終極決戰。有業內人士告訴記者，今年各企業大都是3D、LED、LCD三位一體作戰，在城市和農村市場全面推進。國美有關負責人則表示，國慶促銷力度更勝中秋，預計彩電價格降幅不低于四成。

　　外資搶眼　國產稍遜

　　“平時國產銷售要好些，一旦重大節假日，外資品牌一般都表現好于國產。”記者昨從廣州國美獲悉，中秋節期間，彩電降幅在四成左右，重拳促銷下，銷售占其整體銷售的34%，其中外資品牌和國產品牌呈現7：3的比例。“主要是索尼、夏普和三星的表現不俗。”彩電由于平板能效標準出臺、產業更新換代等因素成為本次黃金周的促銷主力軍，也是內外資角逐最為激烈的產品品類。

　　記者在一賣場看到，長虹、海信、康佳等品牌55英寸液晶均有兩三成的降幅。蘇寧華南有關負責人告訴記者，今年彩電總體銷售符合預期，尤其是新超級旗艦店的開業帶動效應明顯，在團購等措施拉動下，同比漲幅明顯。“不過，合資品牌的表現相對好一些，而國產品牌略顯平淡，部分準備充分的品牌銷售還不錯。”

　　有國產企業負責人坦承，今年中秋假期市場整體規模比預想的要差一些，由于消費者習慣于國慶黃金周購買，中秋節和家人團聚以及部分城市陰雨天氣影響，市場爆發程度沒有預想的好，部分市場甚至只有預期的一半左右。

　　三位一體作戰

　　終極PK還在國慶黃金周。蘇寧上述負責人表示，預計在國慶節期間，各企業還將調整市場策略，大屏和LED將是焦點所在，LCD的促銷政策大部分已在中秋釋放。因此，國慶大屏幕和LED電視的銷售占比都會更大。

　　長虹多媒體市場總監程勇表示，預計國慶市場規模將是中秋的三倍，并為此做了大量準備。程勇表示，今年3D力度會加大，長虹50寸3D會跌破10000元，降幅在三成左右。在LED方面，加強大尺寸策略，55英寸產品售價跌破10000元，46英寸將在6000-6500元左右。LCD方面，46英寸也會打出3999元的價格參與競爭。

　　創維廣州分公司總經理鐘志鋒表示，今年全力以赴做LED，早在四五月份就開始清理LCD庫存，預計黃金周LED銷售會占到70%-80%，而且由于產品結構變化，今年銷售平均單價也有所提高。

　　在家電賣場，不管是國產還是外資，LCD的樣機都已經很少。有企業人士表示，正值產品更新換代，3D逐漸被接受，企業基本上都呈現3D、LED、LCD三位一體聯合作戰的策略。對于國產企業來講，3D為形象樹立所需，城市市場還要靠LED主打，而在農村市場，LCD成為絕對主力，LED漸進。至于第四季度能否擺脫彩電銷售增速放緩盈利不佳的局面，該負責人表示，規模肯定有所增長并攤薄成本，但是全年盈利狀況仍不好下定論。

　　業界觀察

　　國內企業四季度盈利有望改善

　　奧維咨詢(AVC)總經理喻亮星表示，全球平板行業進入不景氣周期，而在中國，一方面，平板電視市場增速進一步放緩，今年增長幅度大幅滑到50%以下。市場增幅低于預期將導致銷售額增幅不高，同時也會造成庫存的積壓。另一方面，產品升級換代不如預期，2010年LED背光液晶電視和網絡電視(iTV)被廠商寄予厚望，但從2010年上半年的銷售情況來看，均低于預期。政策效應亦逐步遞減。在這種情況下，外資價格大幅下降，搶占城市市場份額，國產企業庫存則高位運行，企業增量不增效。庫存跌價損失，加上受制于外資品牌終端產品價格大幅下降而不得不降低價格，致使2010年企業毛利大幅下降。

　　在這樣的背景下，喻亮星表示，Q4旺季到來，三個問題最為關鍵，即“十一黃金周”能否扭轉當前的頹勢、面板和整機價格持續下降能否有效激發消費需求、以及國內企業盈利水平能否逐步改善。奧維咨詢(AVC)認為，“十一黃金周”一定程度上降低庫存，但未至安全水平，將保持在6-7周左右。面板降價及庫存高位導致的價格戰、雙節拆分、企業經營目標壓力三大因素推動2010年國慶規模創新高。預計促銷期內(9月20日-10月10日)彩電整體規模將達632萬臺，同比增長25%；其中液晶電視將達567萬臺，同比增長36%。預計國內主要品牌Q 3面板采購在800萬片，出貨在930萬臺，庫存有所下降，但仍保持在6-7周；CCFL產品庫存主要在農村市場，“黃金周”的消化能力有限，奧維咨詢預計在2010.Q4(農村旺季)將得到有效消化；

　　至于第二個問題，喻亮星表示，面板降價在未來一段時間保持低位，同時整機價格將出現較大幅度下降，特別是LED和3D電視；價格下降將有效拉動終端市場的需求。預計2010全年液晶零售量將達3360萬臺；2011年仍將保持20%左右的快速增長。LED滲透率大幅提升，預計到2011年四季度滲透率將達到50%，2011年全年LED電視銷售規模將超過1500萬臺，其中32英寸及以下將超過50%。

　　值得慶幸的是，國內企業的盈利狀況有望在2010.Q4改善。喻亮星表示，隨著庫存有效降低，跌價損失將迅速降低；隨著面板價格的不斷下降，整機毛利水平逐步提升；隨著LED電視滲透率的大幅提升，銷售結構改善，利潤水平也將提高。