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洗衣機企業加速產品升級 變頻、滾筒成重點

發表時間:2010-10-20      點擊量:956      來源:
隨著消費者對于生活品質要求的日益提高,洗衣機整體市場容量在快速增長的同時,產品結構也發生較大變化。波輪洗衣機仍然保持市場主流地位;滾筒洗衣機呈現加速放量增長的態勢,市場份額不斷提高;半自動波輪和單缸產品市場份額加速萎縮。

  據中怡康時代市場研究有限公司的零售監測顯示,2006年滾筒洗衣機的零售量占比為12.9%;今年1至7月,滾筒洗衣機的零售量份額達到23.0%。2010年1至7月波輪洗衣機零售量同比上升20.2%,占據58.4%的零售量份額;滾筒洗衣機則同比增長47.3%,滾筒洗衣機的零售量份額增長幅度大于波輪洗衣機。

  為抓住洗衣機更新換代消費的巨大商機,國內洗衣機企業紛紛調整戰略,緊跟應用變頻技術、開發滾筒洗衣機的發展趨勢,加大技術創新力度,加快產品升級步伐,市場競爭變得更加激烈。

  今年上半年,洗衣機市場領先品牌海爾宣布開始實施洗衣機業務“零碳變頻戰略”。這一戰略的具體舉措是:2010年滾筒產品全部實現變頻升級,3000元以上的高端波輪洗衣機全部實現變頻化;2012年洗衣機全線產品實現變頻化,加大變頻產品的市場推廣力度。據悉,今年海爾有40款“零碳變頻”洗衣機上市,這些產品在節水節電降噪上比國標降低20%。

  今年6月28日,合肥三洋南崗機電產業園一期項目投產,這使合肥三洋洗衣機擴產后可實現每年新增340萬臺波輪洗衣機和80萬臺滾筒洗衣機的產能。“合肥三洋不僅要在一、二級市場進行變頻普及行動,更將全面實施變頻洗衣機家電下鄉。”合肥三洋董事長金友華詳細介紹了企業變頻發展戰略。在產業鏈上,大手筆布局上游核心零部件變頻電機的制造,最終實現1000萬臺變頻電機產能的目標;在產品方面,全面升級,明年實現滾筒產品及2000元以上波輪洗衣機全部變頻化。

  今年3月,美的在相繼整合國內第二大、第三大專業洗衣機制造商的研發、制造、供應鏈平臺的基礎上,由主攻波輪洗衣機轉向滾筒洗衣機市場,推出了最低僅售1499元、2399元的滾筒洗衣機。這一舉措適應了滾筒洗衣機普及消費的趨勢,美的滾筒洗衣機的銷量迅猛增長。今年9月,美的在自主掌握直流變頻核心技術的基礎上,進一步加大了滾筒洗衣機產品升級的力度。根據滾筒市場的大容量、變頻、健康、節能以及靜音五大消費趨勢,美的超前研發和布局,推出一系列變頻洗干一體滾筒洗衣機,采用“蒸汽洗滌”、“噴淋水循環”、“全智能烘干”、“D—PLUS變頻技術”四大核心技術,以更好地滿足消費者需求。

  美的有關負責人表示,未來2到3年,美的洗衣機力爭將滾筒產品的銷售比例達到整體洗衣機銷售的30%以上,持續推動滾筒洗衣機深入普及。

  “從目前情況看,國內洗衣機企業轉型升級的步伐在不斷加快。”中國家電協會秘書長徐東生表示,美的等洗衣機企業在滾筒領域的持續發力,從價格普及到技術升級,把“滾筒普及”戰略推向更高、更廣、更深的層面,對于推動洗衣機產業升級、促進家電市場消費升級都將產生積極的影響。

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