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    在市場旺季之后，第三季度白色家電零售市場實現銷量2403萬臺，銷額506億元，環比二季度分別下降11.3%、8.3%，與往年類似，規模出現季節性回落;同比2009年第三季度分別上升10.9%、13.2%，整體狀況好于市場預期。

    奧維咨詢(AVC)陳軍表示，2010年前三季度累計，白色家電產品共計實現銷量7348萬臺，同比增長19.8%;銷額1517億元，同比增長20.6%。銷額增長略高于銷量增長，即說明市場整體均價較去年有所上升，奧維咨詢(AVC)認為，整體均價的上升是在產品單價下降的情況，由于高端型產品比重升高所引起的，即所謂的明降暗升。

    冰箱零售市場前十品牌依然占據市場90%的市場份額，其中美的上升最為明顯。據奧維咨詢(AVC)全國390城市4300家監測網點顯示，海爾第三季度零售額占比為26.8%，依然引領行業發展。西門子零售額占比為13.4%，環比上升0.9個百分點，依然是外資品牌中表現最好的品牌。美的零售額占比為8.6%，環比上升0.4，同比上升3.1個百分點，成為本年度上升最快品牌。

    從洗衣機產品結構分析，廠商對城市消費者的消費引導起到積極作用，本季度滾筒洗衣機零售額占比同比上升2.8個百分點達到42.4%，與全自動波輪的50.4%零售額占比相差8個百分點。其中大容積洗衣機依然是市場發展趨勢，6.5公斤以上的全自動波輪零售額占比為32.6%，同比上升3.8個百分點，6.5公斤的滾筒洗衣機零售額占比為13.9%，同比上升4.8個百分點。

    另外，空調變頻化已經深入消費者心里，奧維咨詢(AVC)監測數據顯示2010年第三季度變頻空調零售額占比為35.0%，同比上升15.0個百分點。其中變頻掛機零售額占比為25.0%，同比上升12.1個百分點，變頻柜機占比為9.6%，同比上升2.9個百分點。同時受更多不確定天氣因素影響，冷暖空調的比重進一步攀升，2010年第三季度冷暖空調零售額占比為92.9%，同比上升3.7個百分點。