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    家電業環境復雜考察企業敏銳度

    作為中國本土彩電企業的領導者,深康佳副總裁兼多媒體事業部總經理穆剛表示,從去年開始,中國彩電市場既有機遇,也有挑戰,3D電視、液晶電視、互聯網電視、智能電視、LED電視、家電下鄉、歐元區危機,產品升級帶來的震蕩,技術概念頻頻出新,市場環境變得難以把握,這對國內家電企業的戰略調整以及快速響應能力提出了相當高的要求。

    一位不愿意具名的彩電企業負責人認為,去年政策拉動下的好業績擾亂了企業對今年市場容量的預估,針對LCD液晶電視的生產計劃過高,導致上半年彩電庫存大增,相反對突然爆發式增長的LED電視準備不足,但今年初的困難只是一種短暫假象,很大程度是因為企業今年彩電產品升級尚處于轉型中,而轉型LED液晶積極的康佳、創維、海信等企業,正在往上升的道路上行進。

    LED電視消費超歐美本土企業后來居上

    LED電視替代CCFL背光源液晶電視LCD已是大勢所趨。奧維咨詢數據調研顯示,在廠家推波助瀾下,LED電視成為彩電市場的主角,增長勢頭迅猛。今年截至8月,LED新增171款新品,占上市型號的39%,目前LED電視的整體市場占比已經逼近了25%,LED的全面普及時代來臨。但面對這種勢如破竹的替代速度,不少彩電企業打了一場無準備之仗,那些提早下手的外資品牌反而在初期撈了便宜。

    不過,向LED電視積極轉型的本土企業開始后來居上。在國慶黃金周中,以差異化突圍的國產品牌一如既往地占據了絕對優勢。其中,康佳憑借“LED+智能電視”雙標配的路線,在國慶七天熱銷4億,成為黃金周最大亮點。康佳市場部的統計數據顯示,黃金周期間,康佳電視總體銷量同比大增,七天長假總銷量突破35萬臺,銷售額超12億元。其中,新上市的網銳LED智能電視備受青睞,銷量占比達到61.5%,進入行業領軍陣營。

    奧維咨詢的監測數據與企業內部的統計數字相吻合,在國慶黃金周期間,康佳網銳LED智能電視的銷售達到了215238臺,總銷售額超過8.42億元,在所有國產品牌中遙遙領先,借助于出色的產品豐富功能和促銷活動契機,康佳實現了品牌、銷量雙領先的局面。對于表現不俗的戰績,穆剛并不驚訝,他表示,康佳早在今年初就預測到了LED電視即將爆發,及時調整生產計劃,供應鏈、渠道、新品升級、庫存等環節準備就緒,取得好的成績也就水到渠成。

    發力LED電視打破困局業界看好康佳

    一份不起眼的調研報告也透露了一些端倪。業內調研報告顯示,中外消費者能夠接受的LED液晶與普通液晶的價格比不一。美國消費者在兩者價格比為1.2:1時才會大量購買LED液晶,中國消費者在1.5:1時就會大量出手購買LED液晶,中國消費者在LED市場上的消費潛力已超歐美。家電業觀察人士分析,康佳、創維、海信之所以能迅速跟上消費潮流,及時轉舵,與其對市場的準確判斷不無關系。[NextPage]早在今年3月份,大多數彩電企業仍將目光放在互聯網電視、3D電視上炒作時,康佳全面淘汰第一代LED電視,重拳推出4大系列28款新品LED網絡電視———網銳LED,并在業內首次提出了“開放式應用平臺”的理念,除了獨有的“銳芯”技術外,還搭載了業內首創的全開放式系統,通過自主研發的接口技術,用戶可以在電視上自由開發新軟件,實現任意功能的應用。康佳網銳LED還憑借超薄的刀鋒邊框設計獲得了IFA國際工業設計金獎。

    在群雄爭奪產業鏈的過程中,康佳的提前部署已經為其贏得了“起跑線上的戰役”。早在2001年,康佳集團就專門成立了全資子公司作為進入LED產業的探路者。康佳研究院副總經理唐紅民透露,為搭建完整產業鏈,特別是為了加快LED上游進攻步伐,進行相關技術準備,一個專門負責LED技術研究的博士后工作站和兩個技術研發團隊已在康佳研究院建成。目前,康佳昆山液晶模組廠已成為全國唯一一個可以制造國產最大尺寸LED模組的生產基地。

    另一方面,在順應節能減排政策上,在《平板電視能效限定值及能效等級》標準12月1日大限來臨前,就“破格提拔”網銳LED成為最高能效等級標準產品,比同尺寸液晶電視節能超過52%,有效避免了能耗標準升級所帶來的庫存提升,完成了順利過渡。業內專家表示,這體現了企業在應對市場環境變化下的響應速度。事實也證明,直到今年9月份,已有不少彩電企業匆忙應對高能耗電視的退役而開始降價清倉。

    國內彩電企業業績上的波動,并不意味著整體上的沉淪。對于順勢而為的康佳來說,技術轉型和產品升級帶來的不僅是挑戰,更是機遇。黃金周一役的統計結果為此作了最佳注腳:現在的消費者不再盲目迷信外資品牌,而是更多考慮自己的需求。

    因此,盡管外資品牌爭相在國慶期間采取最大的優惠措施來爭取市場份額,但在彩電的整體銷售中,國產品牌還是攫取了更多的市場份額,展示出絕對的競爭優勢。