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　　“五一”小長假已經(jīng)過去，然而家電賣場開始于4月中旬的“五一”促銷活動仍在繼續(xù)。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，促銷時間的拉長，折射出家電市場所處的困境。受消費刺激政策退市、房地產(chǎn)調(diào)控等多種因素的影響，家電市場正經(jīng)歷著一場不知何時結(jié)束的“倒春寒”。

　　促銷沒完沒了

　　團購專場、成本價銷售、贈送禮品……從4月中旬以來，太原市各大家電賣場針對即將到來的“五一”假期，紛紛加大力度，推出多項優(yōu)惠促銷措施。現(xiàn)在，“五一”假期已過，而記者走訪家電賣場看到，促銷活動并未隨著小長假的結(jié)束而“歇歇腳”。“我們的活動到6日才會結(jié)束，說不定還要延長。”一家數(shù)碼電子產(chǎn)品的經(jīng)銷商告訴記者，今年的促銷時間確實很長，但為了完成銷售任務(wù)也只能這么做。

　　蘇寧、國美等家電賣場的有關(guān)人士接受采訪時表示，家電零售企業(yè)拉長戰(zhàn)線打促銷戰(zhàn)，雖然在“五一”期間迎來了銷售小高潮，但效果與預(yù)期存在不小的差距。

　　業(yè)績急劇下滑

　　一位家電賣場部門負責(zé)人告訴記者，今年第一季度，所屬企業(yè)在全省的銷售額同比增長不到10個百分點。“去年的增長幅度是30%多。這樣大的落差，其他家電零售企業(yè)也存在，因為今年整個家電市場都不好。”

　　家電市場這樣的疲軟態(tài)勢在今年元旦、春節(jié)期間就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。作為家電銷售的傳統(tǒng)旺季，往年元旦、春節(jié)期間各家賣場銷售都會很火爆，但今年卻是個例外。此后，家電市場進入銷售淡季，情況更不好。國美電器的一位負責(zé)人回想，去年年底，因為家電以舊換新政策即將退市，賣場人潮洶涌，營業(yè)時間經(jīng)常要延長。而隨著家電以舊換新政策停止，賣場變得門可羅雀。

　　“家電以舊換新等刺激消費政策，帶來了市場的爆發(fā)式增長，也對今后幾年的市場造成了透支。”很多銷售商認為，刺激政策退市是家電市場滑坡的首要原因。同時，房地產(chǎn)市場調(diào)控持續(xù)已久，對處在下游的家電市場也帶來了沖擊。房地產(chǎn)成交低迷，消費者遷新居帶動的家電消費大幅減少。而這類消費通常要占到家電銷售數(shù)量的半數(shù)以上，如今只占一成左右。

　　問題需要根治

　　如何改變家電市場的頹勢?記者走訪中發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)有不同看法。有些經(jīng)銷商認為，國家應(yīng)該出臺新的消費刺激政策，讓廠商和消費者同時獲益。但也有業(yè)內(nèi)人士認為，單純的政策刺激只能是階段性的，不可能長久維持市場繁榮。

　　“促進消費，擴大內(nèi)需，提了很多年。但如果沒有家電以舊換新之類的具體刺激政策，多數(shù)人的消費熱情并不容易被調(diào)動起來。”山西財大的學(xué)者表示，家電市場出現(xiàn)的情況具有典型意義。類似問題在其他方面也是存在的，只是程度不同，或者沒有在短期內(nèi)發(fā)生急劇變動而已。這反映出促進消費、擴大內(nèi)需面臨的共性問題，就是如何從根本上提升多數(shù)人的消費能力。“要提升消費能力，根本上還是要增加人們的可支配收入，同時繼續(xù)健全社會保障體系。這樣，人們才敢消費，愛消費。”

　　“五一”小長假已經(jīng)過去，然而家電賣場開始于4月中旬的“五一”促銷活動仍在繼續(xù)。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，促銷時間的拉長，折射出家電市場所處的困境。 受消費刺激政策退市、房地產(chǎn)調(diào)控等多種因素的影響，家電市場正經(jīng)歷著一場不知何時結(jié)束的“倒春寒”。

　　促銷沒完沒了

　　團購專場、成本價銷售、贈送禮品……從4月中旬以來，我市各大家電賣場針對即將到來的“五一”假期，紛紛加大力度，推出多項優(yōu)惠促銷措施。現(xiàn)在，“五一”假期已過，而記者走訪家電賣場看到，促銷活動并未隨著小長假的結(jié)束而“歇歇腳”。“我們的活動到6日才會結(jié)束，說不定還要延長。”一家數(shù)碼電子產(chǎn)品的經(jīng)銷商告訴記者，今年的促銷時間確實很長，但為了完成銷售任務(wù)也只能這么做。

　　蘇寧、國美等家電賣場的有關(guān)人士接受采訪時表示，家電零售企業(yè)拉長戰(zhàn)線打促銷戰(zhàn)，雖然在“五一”期間迎來了銷售小高潮，但效果與預(yù)期存在不小的差距。

　　業(yè)績急劇下滑

　　一位家電賣場部門負責(zé)人告訴記者，今年第一季度，所屬企業(yè)在全省的銷售額同比增長不到10個百分點。“去年的增長幅度是30%多。這樣大的落差，其他家電零售企業(yè)也存在，因為今年整個家電市場都不好。”

　　家電市場這樣的疲軟態(tài)勢在今年元旦、春節(jié)期間就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。作為家電銷售的傳統(tǒng)旺季，往年元旦、春節(jié)期間各家賣場銷售都會很火爆，但今年卻是個例外。此后，家電市場進入銷售淡季，情況更不好。國美電器的一位負責(zé)人回想，去年年底，因為家電以舊換新政策即將退市，賣場人潮洶涌，營業(yè)時間經(jīng)常要延長。而隨著家電以舊換新政策停止，賣場變得門可羅雀。

　　“家電以舊換新等刺激消費政策，帶來了市場的爆發(fā)式增長，也對今后幾年的市場造成了透支。”很多銷售商認為，刺激政策退市是家電市場滑坡的首要原因。同時，房地產(chǎn)市場調(diào)控持續(xù)已久，對處在下游的家電市場也帶來了沖擊。房地產(chǎn)成交低迷，消費者遷新居帶動的家電消費大幅減少。而這類消費通常要占到家電銷售數(shù)量的半數(shù)以上，如今只占一成左右。

　　問題需要根治

　　如何改變家電市場的頹勢?記者走訪中發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)有不同看法。有些經(jīng)銷商認為，國家應(yīng)該出臺新的消費刺激政策，讓廠商和消費者同時獲益。但也有業(yè)內(nèi)人士認為，單純的政策刺激只能是階段性的，不可能長久維持市場繁榮。

　　“促進消費，擴大內(nèi)需，提了很多年。但如果沒有家電以舊換新之類的具體刺激政策，多數(shù)人的消費熱情并不容易被調(diào)動起來。”山西財大的學(xué)者表示，家電市場出現(xiàn)的情況具有典型意義。類似問題在其他方面也是存在的，只是程度不同，或者沒有在短期內(nèi)發(fā)生急劇變動而已。這反映出促進消費、擴大內(nèi)需面臨的共性問題，就是如何從根本上提升多數(shù)人的消費能力。“要提升消費能力，根本上還是要增加人們的可支配收入，同時繼續(xù)健全社會保障體系。這樣，人們才敢消費，愛消費。”