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　　在家電零售步入行業(yè)低谷時，如何率先走出千篇一律的價格促銷戰(zhàn)，成為龍頭企業(yè)思考的問題。國美和蘇寧兩大家電連鎖近年不斷調整門店經(jīng)營方式、增加商品出樣率等，提升銷售。但近日，蘇寧直接將旗下日本Laox(樂購仕)引入北京，成為京城首家日式家電百貨店。該店的日式進口電器、家居產(chǎn)品等受到顧客一致好評。昨日，記者探訪了這家位于劉家窯的樂購仕北京1號店，為顧客揭開這家新業(yè)態(tài)的神秘面紗。

　　不僅僅是家電

　　走進蘇寧旗下樂購仕的大門，最搶眼的商品不是相機也不是電腦，而是黃金專區(qū)。其實，這正是樂購仕區(qū)別于普通家電賣場的最大特色。

　　這里銷售的產(chǎn)品不僅涵蓋了傳統(tǒng)家電賣場的洗衣機、空調、手機、電腦等3C產(chǎn)品，同時還有黃金、戶外用品、手表、辦公家具、生活用品、藥妝、玩具、動漫、樂器等產(chǎn)品供顧客選擇。其中，位于三層的動漫專區(qū)稱得上是北京地區(qū)最專業(yè)的動漫主題館，引進了Hello Kitty、哆啦A夢以及輕松熊三大品牌，涵蓋了手機掛飾、文具、美容產(chǎn)品、服飾等各類正版產(chǎn)品。此外，樂購仕還引進了包括樂高、萬代、星輝、托馬斯等各品牌的模型產(chǎn)品，吸引了許多“粉絲”前來選購。

　　同時，賣場的整體布局也與普通家電賣場和商場不同，這里沒有傳統(tǒng)的柜臺，更多的是開放空間。商品按照所屬品類分布在不同區(qū)域，顧客可以根據(jù)指示牌在賣場里輕松找到自己所需的產(chǎn)品。除此之外，每個樓層也都有與該層產(chǎn)品對應的主色調，更加便于消費者記憶。

　　據(jù)了解，樂購仕創(chuàng)立于1930年，是日本老牌電器百貨連鎖企業(yè)。2011年6月，蘇寧電器(微博)實現(xiàn)了對樂購仕的絕對控股，也將其中文品牌樂購仕引進中國。

　　進口產(chǎn)品種類豐富

　　記者在賣場發(fā)現(xiàn)，作為日式家電百貨店，這里不少商品都是進口產(chǎn)品。在手表專區(qū)，除卡西歐、精工、東方三大日本正裝表品牌全面進駐外，Armani、Gucci、D&G等國際一線時裝手表品牌也同時進駐。同時，來自日本原裝進口百新文具專區(qū)陳列的MINI小風扇、可拉麗娜立體彩色筆、筆記本、文具盒等也有銷售。在數(shù)碼攝照專區(qū)，佳能(微博)、尼康、奧林巴斯(微博)等大牌也悉數(shù)在列。此外，這里還有普通賣場沒有的徠卡相機專柜。賣場的藥妝產(chǎn)品區(qū)，涵蓋了SANA豆乳護膚品、PDC、FREEPLUS、橘子護手霜，以及資生堂旗下的ZA、歐萊雅等多個品牌。在生活家電區(qū)，虎牌、象印等日式電飯煲，日立、夏普等日本原裝多門冰箱，意大利原裝進口德龍咖啡機，進口日式餐具等也均有銷售。

　　據(jù)了解，樂購仕門店的商品數(shù)超過20萬件，是傳統(tǒng)家電旗艦店的4-6倍，其中進口原裝商品占比近三成。

　　進口商品價格與產(chǎn)地相仿

　　盡管賣場銷售的日本進口商品相較于國產(chǎn)同類商品價格較高，但值得注意的是，這些日本原裝進口商品的價格并不比在日本當?shù)刭F。剛剛從日本歸來的李先生介紹，在日本電器店內(nèi)，虎牌電飯煲的價格幾乎在2000元以上，而在樂購仕開業(yè)期間促銷價僅為1999元。記者在賣場內(nèi)的五福源仕了解到，這里經(jīng)營的產(chǎn)品都是由日本直接進口的。以一個鑄鐵炒鍋為例，現(xiàn)在賣場的促銷價格為499元，經(jīng)常往返于中、日之間的張女士告訴記者，這個價格與在日本的銷售價格相仿。

　　據(jù)了解，由于樂購仕是蘇寧并購的日本品牌，雖然現(xiàn)有家電賣場的管理團隊是獨立的。不過，雙方在后臺資源存在一定共享，它不僅可以依托蘇寧電器強大的平臺，同時還擁有日本成熟特色商品供應鏈平臺，這也是店內(nèi)銷售的日本進口商品具有價格優(yōu)勢的原因。據(jù)悉，一些進口商品的價格甚至比日本當?shù)厣虉鲞€便宜。

　　樂購仕中國首店自去年在南京開業(yè)后，第二家店也于今年5月在上海開業(yè)。據(jù)估計，樂購仕門店表現(xiàn)不俗，每月的銷售會比普通旗艦店至少高出50%。據(jù)悉，樂購仕年內(nèi)將在北京開出5家門店，第2家店將落戶四季青橋附近。此外，在通州地區(qū)將通過購地自建模式，開出超大面積的樂購仕門店。同時，作為蘇寧重點運作的雙品牌戰(zhàn)略，樂購仕今年將在全國至少開出18家店。商報記者 陳靜/文并攝