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2025年上半年，凈水行業在政策紅利與消費升級的雙重催化下，上演了一場激烈競逐。尤其制冰、礦化等細分功能的崛起，進一步推動了行業結構性變革加速——頭部企業憑借全鏈整合與創新技術優勢下迅速搶占了市場高地，而中小品牌則面臨市場集中度提升與價格戰的雙重擠壓。

據GfK中怡康數據，行業線下零售額同比激增40%，2025年上半年前3大品牌的市場份額就超過50%，其中海爾、A.O.史密斯、安吉爾分別以18%、17.9%和15.6%的銷售額份額位列前三，占據絕對優勢。這場盛宴背后，是技術與資源壁壘筑起的殘酷分水嶺。

宏觀驅動：政策激活下沉市場助推行業增長

政策層面的持續加碼，無疑是2025年上半年凈水行業增長的關鍵推手。2025年家電以舊換新政策首次納入凈水產品，并允許上一年已經獲得補貼的消費者可繼續享受補貼。以舊換新補貼政策的擴容，將凈水產品從“可選”推向“準剛需”，尤其在三四線城市激發了大量潛在需求，直接撬動了下沉市場潛力。奧維云網數據顯示，2023年我國凈水產品家庭滲透率僅為18%，而三四線城市更是不足5%，巨大的市場空白為行業增長提供了強勁動能。

同時，消費主力人群的需求也在發生根本性轉變。年輕一代不再滿足于“健康飲水”這一基礎功能，而是更注重產品帶來的體驗感與情緒價值。制冰、凈熱、溫度調節等細分功能迅速走紅，成為新消費趨勢的風向標。

微觀競爭：頭部品牌技術壁壘主導市場集中化

如果說宏觀政策為行業打開了增長通道，那么真正決定“誰家歡喜誰家愁”的，還是企業間的微觀競爭。海爾凈水H1線下市場以18%的銷額份額和20.3%的銷量份額居行業首位，且增幅最高，其中，銷額同比增幅高達68.2%，遠超行業水平。在這一輪博弈中，頭部品牌憑借技術壁壘、服務體系與品牌沉淀，迅速占據主導地位。

在產品創新方面，技術競爭成為主戰場。卡薩帝為滿足用戶健康飲水需求，推出黃金礦泉凈水機，穩定析出鋅、鍶等8種對人體有益的礦物質。A.O.史密斯則聚焦節水痛點，推出恒凈反滲透凈水機，大幅降低廢水比。安吉爾的哪吒系列支持三種天然礦芯自由切換，實現“先凈化再礦化”的飲水定制化。

這些產品背后，是企業對用戶痛點的精準洞察與研發投入的持續加碼。頭部企業還將服務納入技術體系，而在這其中，排名行業第一的海爾凈水憑借系統性創新與全場景布局，展現出更強的產品整合力與市場適應性。例如鮮活水系列承諾8年不換芯，配套覆蓋全國2800+區縣的“超標免費換”服務，相當于提供“濾芯保險”，精準回應了下沉市場對高品質、低維護成本產品的需求。

值得注意的是，這種以技術為核心的競爭，正在構建起行業新門檻。對于缺乏核心技術積累的中小品牌而言，不僅難以復制頭部企業的產品邏輯，更難以支撐高研發投入，導致其在市場中的生存空間被進一步壓縮。

行業預期：高端化與智能化主導下半年賽道

展望2025年下半年，“戰火”將沿高端化與智能化雙軌延燒。GfK中怡康預測，未來五年，高端產品將成為增長引擎，而智能化功能的滲透率也將持續提升。

目前，2025H1線下零售市場數據顯示，排名前十位中，A.O.史密斯與COLMO的產品均價已突破5000元大關，這正反映出市場對高品質凈水解決方案的接受度正在提升。與此同時，智能化成為企業競爭的新高地。海爾能用APP遠程監控水質和濾芯狀態、A.O.史密斯的AI-LiNK智慧中樞可實時監測用水數據等功能則進一步提升了交互體驗。這些技術不僅滿足了用戶對便捷性的需求，更推動了產品價值的重構。

可以說，未來的凈水行業，將是一場關于技術、體驗與服務的綜合較量。誰能持續引領用戶需求，誰就能在這場沒有硝煙的戰爭中，笑到最后。