2013年3月29日,主題為“智能手機的發展與挑戰”的第二屆中國手機產業年會在深圳舉行,深圳手機協會副秘書長在會上公布了2013年中國十大手機品牌:華為、中興、聯想、酷派、OPPO、金立、長虹、康佳、TCL、小米,國產手機進入了產業化的新時代。
過去的一年國產智能手機所取得的成績,足以讓這個尚處于青春期的孩子興奮一陣子了。據相關機構統計,去年第三、第四季度,聯想、酷派、華為、中興等國產品牌智能機份額超過60%。
國產手機市場目前表現出前所未有的活力,更新換代的頻率空前。2012年1-8月,國產新品上市2580款,占手機上市新品總量的94.5%,出貨量21317.3萬部,占手機總貨量的77.7%。根據國人的審美需求和購買動向,臨近年末促銷季,小米、華為、oppo、聯想、金立等國內移動終端企業均開始為即將上市的智能旗艦機型大肆宣傳,四核處理器、超大屏幕開始逐漸成為手機“標配”,而國產機的價格多在2000元以下,對中低檔消費人群極具誘惑力。
令人興奮的遠不止這些,在最近一年時間里,中國的iOS和Android設備裝機量同比大增293%,居世界首位。移動行業研究公司Flurry預計,到2013年第一季度末第二季度初期,中國市場的iOS和Android設備裝機量將超過美國。如此龐大的增長空間,國產智能手機“近水樓臺先得月”,沒法不活力四射!
但是,透過光鮮亮麗的數字,我們無法忽略那些存在著的、明晃晃的事實。
首先是大家常掛在嘴邊的利潤問題。據年中市場調研公司Asymco公布的數據顯示,蘋果和三星目前正主導著整個智能手機行業的利潤和營業收入,二者占據了全球行業99%的利潤。什么概念?2012年6月份之前,即使國產智能手機再折騰,也不過是從這1%中分得一點兒殘羹冷炙。現階段,國產智能手機處于成長期,氣血旺盛,但沒有人敢擔保,微薄的利潤空間能讓這個孩子活躍到什么時候,更何況,長此以往,沒有充足的營養成分注入,營養不良或是畸形發展也是遲早的事。但剛剛面世時即是一種低姿態,再要抬高身價,苦心經營起來的人心難免受到創傷,后面低價待購的大有人在,買家又何必一棵樹上吊死。低價搶占市場份額是大多數廠商走的一步棋,但要縱觀全局、布局長遠就沒那么簡單了,國產智能手機要走出低利潤的怪圈并不是一件容易的事。
其次是同質化嚴重。我覺得這往大了說算是個民族性的問題。一個簡單的例子即可以很形象的說明這個問題。美國某處建了一個加油站,吸引了許多顧客,于是在加油站周圍會逐漸出現餐廳、便利店、酒吧等場所,最終形成一個多贏的小型商業圈,但是在中國,如果一個加油站賺了錢,馬上那里會不斷有人開加油站(這個例子是脫離社會現實的,僅為說明一種民族現象)。國產智能手機也是一樣。起源是什么?小米!近兩年的時間里,看看這些科技領域的大佬們都在做什么?甚至連搞英語培訓的老羅最近都在做智能手機,讓人大跌眼鏡,也難怪國產智能手機脫不掉“山寨”的帽子。同質化現象下的手機市場使得每款手機都有無數的替代品存在,看得人眼花繚亂。
再次,技術受制于人。相對于三四年前,手機品牌價值和質量對企業競爭力的影響已經大大減弱,取而代之的是創新與技術研發。近兩年來,各大科技巨頭所掀起的智能手機專利訴訟大戰中,動輒數億元的賠款和禁售處罰,讓我們意識到,智能手機專利已經成為各大企業爭奪市場的前沿陣地。而這,幾乎是所有國內手機廠商普遍存在的硬傷,無論在創新能力還是在專利積累方面,差距都是顯而易見的。
還有一個明顯的問題,國產智能手機行業里缺乏一個具有行業影響力及引導能力的巨頭。科技業界由搜索引擎、電子商務、社交網絡和移動終端四個不可缺少的部分組成,前三個領域,百度、阿里巴巴和騰訊已經稱大,唯獨移動終端領域內群龍無首,中國還缺少這樣一個足以支撐起行業的重量級巨頭,引導國產智能手機的發展方向,同時為國產智能手機做形象代言人。
國產手機不能也不可能始終處于青春期,總要成長起來,慢慢步入成熟期,但這個過程,定少不了裂變之痛!
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