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　　現場：展位耗資數十萬現場微博直播

　　美的照明展會面積為584平方米，而一個標攤展位的面積為9平方米，這意味著美的照明此次拿下了65個標攤展位面積。美的在展位上放了一臺鋼琴，還豎了一個用節能燈搭起來的燈樹，并現場通過美的集團官方微博直播，與展館外的網民進行互動，在展位上的總耗資達數十萬元。

　　在該品牌館中，有G E、歐司朗等國際照明品牌同館競艷，也有佛山照明這一佛山本土照明龍頭企業。10家順企中僅美的照明一家在展會品牌館中發力，其他順企隱藏在參展的3000多家企業中。

　　美的：家電巨頭欲再領軍照明產業

　　美的照明品牌策劃總監孟玲表示：集團董事長何享健在家電產業鏈日益做大做強后，希望能夠學習國際大品牌的家電大企業如歐斯朗、飛利浦，通過產品線的延伸，使得照明和家電旗鼓相當，證實國內家電巨頭也能夠形成照明產業的領軍企業。

　　孟玲說，目前國內的照明行業還沒有很強的品牌企業，美的照明作為后發者切入該行業，不會像傳統照明企業一步步來走，而是結合自身的資金實力、運營實力“搭電梯”發展，通過速度來趕上其他同行業企業。

　　目前美的照明產品線覆蓋LED燈具、家居照明、商業照明、戶外照明、光源電器、開關插座等。由于產品線涉及太長，目前美的照明也通過OEM、ODM的方式來生產照明產品，并購的策略還將繼續用于美的照明的發展戰略中，下半年美的照明將并購一家燈具廠，并將發力酒店、辦公、商業連鎖等工程類的銷售渠道。

　　■ 背景

　　3年前布局去年爆發

　　2008年初，美的照明成立照明項目部，隸屬于微波爐事業部，張武力出任總經理，并在當年下半年將首家專賣店開在了北京萬隆匯洋燈具城，但并未引起行業及媒體的足夠關注。到2009年12月，已經積累了一定產品及渠道經驗的美的照明項目部升級為美的照明電氣制造有限公司，為美的日電集團旗下公司。

　　此后美的照明一路高歌猛進：2010年6月初，240余平方米展廳參展廣州國際照明展，華麗完成首次行業亮相；6月底，2億并購江西貴雅照明85%股份，并宣布斥資5億新建江西光源基地。美的照明在經兩年積累后，終于在2010年全面爆發，為國內照明行業相對平靜的氛圍注入了一絲新鮮的空氣。

　　美的照明年銷售額去年已達6億，但同時美的日電集團去年1年銷售額為300億，這意味著美的照明只占美的日電集團銷售的1/50。

　　■ 延伸

　　順德白電惟美的進軍照明業

　　照明產業并非順德支柱產業，目前順德白電企業僅美的一家進軍照明行業，孟玲稱，相較于美的提出的“十二五”2000億銷售目標，以及與同行業企業的競爭，美的照明還有很長一段路要走。

　　記者逛展會發現，隨著國內照明行業的發展，除了美的的展位面積翻番外，佛山本地的照明企業比如國星光電的展位面積也從2008年的一個標攤展位，擴展為近百平方米的品牌展位。