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　　【搜狐IT消息】 在CES 2011國際消費電子展上，聯想高級副總裁、首席市場官David Roman接受了搜狐的專訪。他表示，隨著業務的高速增長，目前聯想需要在全球展開品牌宣傳，讓聯想成為全球消費者都有明確認知的，更有價值的技術品牌。他透露，聯想的品牌宣傳創意將在近期完成設計和遴選，4月份，我們就會看到其全球性的品牌宣傳。

　　聯想的高速成長需要提升全球品牌

　　在聯想三季度財報發布會上，聯想集團主席柳傳志曾明確表示，聯想是時候進行大規模的品牌建設了。對于這個時機的選擇，Roman先生覺得是恰到好處。在聯想內部有一個聯想3.0的內部概念：聯想購買IBM PC業務后走過兩個階段，開始是業務整合，隨后是從全球經濟低谷走上來。“楊元慶重新擔任CEO，建立了聯想高管委員會，帶領聯想高速發展。這三年，聯想比較關注近期目標，制定了雙拳策略，讓第二階段的復蘇非常成功。”Roman先生說。“聯想目前要進入一個新的階段，不是復蘇，而是持續高速成長，引領市場發展。這就是聯想3.0階段。”

　　對比聯想進入3.0階段后，戰略與復蘇階段的區別，Roman先生告訴搜狐，這個階段聯想會關注三個核心：第一是創新的產品，誕生了移動互聯戰略；第二是在供應鏈上持續投入，提高效率，保持競爭優勢；三是讓聯想成為全球消費者都有明確認知的，更有價值的技術技術品牌，這是過去幾年沒有做的。

　　“我們要充分利用良好的增長勢頭，將聯想推向下一步，打造全球消費者認可的品牌。”Roman先生認為聯想在中國已經實現這個品牌目標，但在全球其他地區還有有差距。“與其他企業不同，聯想是最高管理層決心推動品牌建設，而不是市場部門驅動。這是聯想真正成為一個全球品牌的機會。”

　　目標形象：把技術變成讓用戶受益的產品和服務

　　談到品牌建設，很多人就會立刻想到公關、廣告。Roman先生說，不僅僅這些，聯想希望讓整個品牌有連續一貫的形象，容易識別。“這其中還包括出色的產品、炫酷的工業設計和優秀的用戶體驗，再通過營銷把這些要素充分地溝通給消費者。”

　　在中國用戶心目中，聯想是一個巨大的公司，有著可靠的產品和出色的服務，這次的全球品牌建設，聯想希望在用戶心目中建立一個怎樣的形象呢？Roman先生告訴搜狐：“聯想是一家以行動導向的公司，聯想所做的事情就是把技術變成讓用戶受益的產品和服務。聯想要把品牌與這個元素關聯起來。”

　　同時，聯想希望自己全球化公司的形象被更多消費者認可。“我們是一個真正中西合璧的公司，在公司的組織管理、產品設計、工程方面，都體現出融合的特色。”而聯想面對的主要用戶群——年輕消費者對聯想品牌的認可也會比他們的父輩更順利也更有價值。“全球的年輕消費者有很大的一致性，例如中美大學生的消費差異要小于其父輩，因為他們享受共同的音樂和媒體。從營銷的角度，這是聯想一個很好的機會。聯想會以一個真正全球企業的面目來面對消費者。”Roman先生說。

　　全球品牌建設攻勢4月即將開始

　　全球性品牌建設對于聯想保持高速成長相當關鍵，其時間表已經明確制定。Roman先生向搜狐透露，聯想目前在確認全球一致的主題創意，在全球正在進行競標。“8家全球知名的創意公司已經準備提案，未來兩周，我們將對創意進行遴選。今日全球營銷團隊就會在拉斯維加斯開會研討這方面的內容。”

　　按照既定時間表，一旦這個創意被確立，就會轉化為營銷攻勢，在全球落地。“相信從4月份開始，大家就可以看到很多聯想品牌相關的宣傳、制作物陸續出現。中國、美國、印度、俄羅斯、日本、德國、巴西等國家是品牌推廣的核心國家，其他國家也會通過網絡等方式全面覆蓋。”

　　談到具體的品牌建設途徑，Roman先生說，2008贊助北京奧運會對聯想非常有價值，把聯想和巨大的體育品牌進行關聯，雖然花費多，但影響巨大。但從長遠看，聯想并不認為贊助是最重要的品牌建設手段。“不僅要花費資源贊助，而且我們還要花費巨大的資源激活贊助所產生的影響。未來，聯想不太會有大型、廣泛的體育賽事。”Roman先生說。

　　加入聯想快1年的時間，Roman先生已經被這個公司所感染。他說，“聯想是一個非常不尋常的公司，是個真正的國際化公司，目前正要盡心全面品牌建設。對我這樣的營銷人士，這絕對是一個令人興奮的時間點。我相信聯想有機會打造出與眾不同的全球化品牌。”