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　　作 者：倪蘭

　　近日，中國(guó)移動(dòng)各省公司已選定2011年進(jìn)入各自KPI考核的戰(zhàn)略型數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，其中手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)獲得最多青睞，31家省市公司中有26家選擇了這一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　6選3

　　目前中國(guó)移動(dòng)在對(duì)各省戰(zhàn)略型數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的考核方面，主要由總部設(shè)定若干重點(diǎn)業(yè)務(wù)作為備選考核業(yè)務(wù)包，各省公司從中自主選擇3項(xiàng)業(yè)務(wù)打包考核。

　　2010年中國(guó)移動(dòng)設(shè)定了全曲下載、手機(jī)游戲(自有)、手機(jī)視頻/CMMB手機(jī)電視、手機(jī)閱讀、手機(jī)支付/手機(jī)錢包等5項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)，今年則在此基礎(chǔ)上增加了MM一項(xiàng)，共計(jì)6項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

　　經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，26省選擇閱讀，19省選擇MM，17省選擇視頻，15省選擇游戲，13省選擇支付，9省選擇音樂(lè)。而對(duì)于這6項(xiàng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)基地浙江、廣東、上海、江蘇、湖南、四川6省公司，其各自負(fù)責(zé)的基地業(yè)務(wù)并不在自身的“6選3”之內(nèi)。

　　各省公司的選擇無(wú)疑指明了今年中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展風(fēng)向。

　　閱讀：更多引爆點(diǎn)出現(xiàn)

　　2010年，中國(guó)移動(dòng)各省公司有24家選擇了手機(jī)閱讀作為KPI考核業(yè)務(wù)，今年繼續(xù)增加2家。在地方運(yùn)營(yíng)商人士看來(lái)，對(duì)于閱讀業(yè)務(wù)的選擇是非常明朗的。

　　“閱讀比較容易做，客戶的需求也很明顯，2G/3G用戶都很容易接入。”廣東移動(dòng)的一位人士向記者表達(dá)了他的看法。

　　2010年，閱讀、支付、MM等多項(xiàng)業(yè)務(wù)都開始正式在中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng)推廣商用，其中閱讀一項(xiàng)成長(zhǎng)速度最快，這一年上規(guī)模的階段目標(biāo)已經(jīng)初步達(dá)成。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)于浙江的手機(jī)閱讀基地統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)半年多的全網(wǎng)推廣，其月訪問(wèn)用戶已超過(guò)2600萬(wàn)，累計(jì)訪問(wèn)用戶超過(guò)1億，日均點(diǎn)擊量超過(guò)1.7億次。

　　2010年的一份調(diào)研顯示，接觸過(guò)數(shù)字閱讀的用戶中52.1%表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，而據(jù)記者了解這一比例仍在不斷增大。先閱讀后付費(fèi)的收入模式也自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀成功復(fù)制到手機(jī)閱讀，并被衍生出更多的應(yīng)用場(chǎng)景及商業(yè)模式，對(duì)于其長(zhǎng)期盈利前景，地方運(yùn)營(yíng)商們似乎并不用過(guò)多擔(dān)心—至今年1月，前述手機(jī)閱讀基地的月信息費(fèi)收入已超過(guò)人民幣8000萬(wàn)元。

　　同樣選擇了閱讀業(yè)務(wù)的廣西移動(dòng)數(shù)據(jù)部人士告訴記者，今年中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)希望進(jìn)入“做特色”的階段，因此，除了浙江手機(jī)閱讀基地推動(dòng)的內(nèi)容和模式之外，各地方公司還將各自發(fā)揮，著力導(dǎo)入本地內(nèi)容資源，針對(duì)性滿足本地讀者的閱讀需求；同時(shí)本地的行業(yè)應(yīng)用合作也將得到重點(diǎn)發(fā)掘和拓展，結(jié)合各地教育、政府、傳媒等重點(diǎn)行業(yè)需求，開拓更多本地定制應(yīng)用。

　　“手機(jī)閱讀在今年肯定會(huì)有更多引爆點(diǎn)。”廣西移動(dòng)人士這樣表示。

　　MM：“根正苗紅”的選擇

　　MM是首次進(jìn)入移動(dòng)年度KPI考核名單，對(duì)于這一平臺(tái)，一些地方移動(dòng)公司人士用“根正苗紅”來(lái)形容—這也是其首度出現(xiàn)就獲得較多選擇的原因。

　　對(duì)于地方移動(dòng)公司而言，選擇MM是必須要走的路—未來(lái)MM將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用的共有下載平臺(tái)，另幾項(xiàng)戰(zhàn)略型數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)正是其中的承載重點(diǎn)。

　　“先發(fā)展培養(yǎng)起本地用戶對(duì)于MM的登陸和使用習(xí)慣，等于是將這些業(yè)務(wù)共有的用戶基礎(chǔ)打好，未來(lái)對(duì)于發(fā)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)可能都比較有利。”前述廣西移動(dòng)數(shù)據(jù)部人士認(rèn)為。實(shí)際上從去年11月初起，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)百寶箱業(yè)務(wù)已經(jīng)全部遷至MM，MM也已成為了現(xiàn)實(shí)的不二選擇。

　　此外，MM有著“背景好、體質(zhì)好、資源好”的“官方”優(yōu)勢(shì)，發(fā)展起來(lái)會(huì)獲得更多推動(dòng)力，中國(guó)移動(dòng)總部已經(jīng)在推動(dòng)更多的業(yè)務(wù)資源、開發(fā)資源接入MM，聚焦MM發(fā)展。

　　福建移動(dòng)數(shù)據(jù)部劉姓人士告訴記者，今年各省公司主要是推動(dòng)MM點(diǎn)擊率、下載量的增加，輔以拉動(dòng)本地應(yīng)用開發(fā)群體成長(zhǎng)的責(zé)任；未來(lái)再進(jìn)一步將推動(dòng)本地化應(yīng)用的開發(fā)等。