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    美的中國營銷總部副總裁王金亮表示，美的洗衣機(jī)的“滾筒普及”行動將是一項長期堅持的戰(zhàn)略舉措，在第一階段的“1499元價格普及”初見成效后，接下來將持續(xù)通過技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的“全面升級”，把更多高端滾筒產(chǎn)品納入到普及范圍之列，徹底推動行業(yè)“升級換代”。

    中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，美的在滾筒領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，從價格普及到技術(shù)升級，從深度普及到全面升級，把“滾筒普及”戰(zhàn)略推向更高、更廣、更深的層面，對于推動洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)升級、加快國內(nèi)市場消費升級都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，標(biāo)志著國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上已處于世界領(lǐng)先地位，美的用實際行動樹立了家電企業(yè)轉(zhuǎn)型、升級的“典范”。

    破局：1499元引發(fā)滾筒市場“鯰魚效應(yīng)”

    今年3月31日，美的洗衣機(jī)在全國啟動“美的滾筒普及風(fēng)暴”，推出最低僅售1499元、2399元的滾筒洗衣機(jī)，成為滾筒市場最具競爭力的品牌。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，“美的滾筒普及風(fēng)暴”在推出后的短短兩周時間里，美的滾筒洗衣機(jī)的銷量占比就從3月底的2.4%飆升到了39.3%，銷量排名則從3月底的十名之外，上升至第二名，一舉改變滾筒市場長期被外資品牌把持的傳統(tǒng)格局。五一期間，美的滾筒的銷售增幅超過200%。

    同時，美的滾筒飆升的市場業(yè)績，也讓更多企業(yè)開始重視滾筒洗衣機(jī)市場。從滾筒洗衣機(jī)的整體市場份額變化來看，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年滾筒洗衣機(jī)的零售量份額僅為15.91%，2009年這一數(shù)字為19.66%，而截至2010年7月，滾筒洗衣機(jī)的零售量占比已經(jīng)上升到了23.03%，滾筒洗衣機(jī)的市場占比明顯攀升。

    中怡康總經(jīng)理連四清表示，“美的滾筒普及風(fēng)暴”短期內(nèi)迅速拉動滾筒均價下移，迫使競爭對手對旗下產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整，推動滾筒產(chǎn)品銷售占比提升，使2010年滾筒洗衣機(jī)呈現(xiàn)出明顯的量增價跌趨勢，并引發(fā)了洗衣機(jī)市場傳統(tǒng)格局生變。美的這一前瞻性、戰(zhàn)略性舉措，對整個洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，并將具有劃時代意義。

    立勢：變頻新品掌握技術(shù)“制高點”

    在本次發(fā)布會上，美的在自主掌握直流變頻核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，成功推出了“愛尚”系列變頻洗干一體滾筒洗衣機(jī)新品，成為持續(xù)推動美的洗衣機(jī)“滾筒普及戰(zhàn)略”的重磅產(chǎn)品。據(jù)了解，美的此次推出的新品“愛尚”系列變頻洗干一體滾筒洗衣機(jī)，是專門針對滾筒市場的大容量、變頻、健康、節(jié)能以及靜音五大消費趨勢進(jìn)行提前布局和研發(fā)，采用“蒸汽洗滌”、“噴淋水循環(huán)”、“全智能烘干”、“D-PLUS變頻技術(shù)”四大核心技術(shù)和創(chuàng)新GLC生態(tài)呵護(hù)洗系統(tǒng)，具有節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點，必將占據(jù)滾筒技術(shù)的制高點，實現(xiàn)滾筒洗衣機(jī)深度普及的技術(shù)升級，推動產(chǎn)業(yè)升級，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

    同時，為了消除消費者的選擇之惑與后顧之憂，自今年6月5日起，美的洗衣機(jī)還針對所有消費者，推出長達(dá)三年的整機(jī)包修服務(wù)，使消費者都能安心享受滾筒洗衣的高品質(zhì)生活。目前，美的已經(jīng)建立了擁有1000多條服務(wù)熱線的顧客服務(wù)呼叫中心和實現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)的顧客檔案系統(tǒng)，完善了顧客滿意服務(wù)體系，并贏得了消費者的認(rèn)同和選擇。

    中國電子商會秘書長陸刃波表示，美的滾筒洗衣機(jī)通過產(chǎn)品、價格、技術(shù)、服務(wù)的“全面升級”：一方面消除了“低價競爭”、“曇花一現(xiàn)”的外界質(zhì)疑，徹底粉碎了“洗衣機(jī)行業(yè)格局短期不變”、“改變格局力量尚未形成”的商業(yè)謠言；另一方面，美的借助“愛尚”系列變頻洗干一體新品完善了滾筒的產(chǎn)品線，提升了產(chǎn)品增值空間，打破同質(zhì)化的行業(yè)現(xiàn)狀，樹立了品牌的高端形象，再次推動滾筒的深度普及，標(biāo)志著美的從“先行者”向“領(lǐng)跑者”的轉(zhuǎn)變，對于整個滾筒市場有著“晴雨表”與“導(dǎo)航儀”的標(biāo)桿作用，引領(lǐng)了洗衣機(jī)行業(yè)的風(fēng)向，對于滾筒整體升級起著領(lǐng)航作用。 [NextPage]合圍：戰(zhàn)略布局成為行業(yè)最大“贏家”

    根據(jù)8月29日最新公布的美的電器2010年半年度報告顯示，公司上半年實現(xiàn)銷售收入390億元，同比增長56.7%。盈利能力大幅提升，旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)整體實現(xiàn)銷售收入48億元，同比增長100.38%，增長超過最大對手70%，居行業(yè)第一。

    據(jù)了解，美的自2004年正式進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域，歷經(jīng)7年發(fā)展，相繼整合國內(nèi)第二大、第三大專業(yè)洗衣機(jī)制造商的研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈平臺，并依托美的集團(tuán)千億級的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和國際化戰(zhàn)略采購平臺，迅速擴(kuò)張成為洗衣機(jī)行業(yè)最具規(guī)模、綜合競爭力最強的專業(yè)洗衣機(jī)供應(yīng)商之一，年產(chǎn)能達(dá)到1300萬臺，其中滾筒300萬臺。未來2-3年，美的洗衣機(jī)將堅持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點，掌握核心技術(shù)，實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢，力爭滾筒產(chǎn)品的銷售比例占到整體洗衣機(jī)銷售的30%以上，成為高端洗衣機(jī)市場的領(lǐng)軍品牌，持續(xù)推動滾筒深入普及，從而推動洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的不斷升級。

    目前，美的已成為世界上極少數(shù)能同時制造波輪、滾筒、攪拌式全自動洗衣機(jī)的專業(yè)洗衣機(jī)制造商之一，建立了國家認(rèn)可的企業(yè)技術(shù)中心，擁有行業(yè)領(lǐng)先的滾筒洗衣機(jī)研發(fā)和制造團(tuán)隊，擁有近600項洗衣機(jī)專利，掌握了滾筒洗衣機(jī)眾多引領(lǐng)行業(yè)趨勢的核心技術(shù)。2009年以來，美的在全國推動營銷整合，在全國成立了64個銷售公司，以銷售公司為平臺整合洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱的銷售渠道，在渠道的滲透率、網(wǎng)點的覆蓋率和服務(wù)的及時性等方面都獲得大幅提升，擁有銷售網(wǎng)點超過30000個，服務(wù)網(wǎng)點數(shù)拓展至近4000個。