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　　嚴苛的質量保障

　　成就德國市場第一跑

　　“國門之內無名牌。要想成為世界名牌，必須在每個地方都成為本土化的國際化名牌。”海爾在創業之初就發出了中國企業界的最強音。25年前的“砸冰箱事件”砸出了海爾人嚴苛的質量意識，更成了中國家電史上里程碑式的烙印。

　　1992年，海爾毅然決定首先把冰箱產品出口到自己“老師”的家門口進軍德國市場。然而，要想進入德國這個具有眾多知名家電品牌的市場絕非易事：沒有嚴格的產品質量保證和超前的設計，就無人認可。當時，海爾冰箱已順利通過了德國的安全認證，但嚴謹的德國人依然把海爾的冰箱拒之門外。于是，海爾提出這樣的要求：把海爾冰箱和德國冰箱擺在一起，都把商標揭掉，德國經銷商挑中誰的，就經銷誰的。

　　問鼎高端市場

　　贏得歐洲消費者的心

　　2010年德國IFA展舉行期間，海爾展臺吸引了眾多參觀者，物聯網家電、卡薩帝冰箱、三網智能電視等獨創性產品成為整個展廳的焦點。業內人士分析，海爾產品的智能化、綠色化、廚電一體化和家電藝術化的設計，深受歐洲消費者青睞，呈現出與歐洲高端品牌對壘高端市場的態勢。

　　相關數據顯示，2008年以來，受全球金融危機影響，德國家電市場持續低迷，而海爾白電產品卻逆勢上揚。2009年9月，德國數據統計機構IFR對德國市場冰箱平均售價的監測顯示：占市場主流的冰箱平均單價為746歐元，海爾冰箱排在第三名，平均售價為855歐元，高出行業平均售價，名列德國主流冰箱售價前三甲。

　　“三位一體”創新運營

　　海外市場全面開拓

　　然而，海爾遠不止步于德國市場的成功，成為歐洲市場的當地國際化品牌，是海爾在歐洲的終極戰略目標。在此戰略目標的指引下，海爾開始打造“三位一體”的創新運營體系，已經全面進入了KESA、Media Market、Carrefour、Expert等歐洲主流渠道，帶有海爾LOGO的家電產品已遍布歐洲市場，這一切均得益于海爾“用戶至上創造需求”的理念。

　　為了能準確把握歐洲市場的需求，實現“出口創牌”的戰略目標，海爾在歐洲相關地區建立了貿易公司及制造廠，真正實現了“三位一體”的本土化經營。據世界著名的消費市場研究機構Euro monitor 2009年12月的市場調研數據，海爾品牌以5．1％的全球市場份額成為全球領先白色家電品牌。

　　從北京奧運會到上海世博會，再到世界杯，這些國際盛會見證了海爾穩健的全球營銷實踐。在今天的IFA展會，我們又一次看到中國品牌通過全球化布局，整合全球資源，打造一張張閃亮的“國際名片”。