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　　新浪科技訊 北京時間4月5日晚間消息，三星公布的最新數(shù)據(jù)顯示，去年的營銷支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的13萬億韓元(約合116億美元)，比研發(fā)支出多13億美元。這是三星在至少3年時間內(nèi)，全年?duì)I銷支出首次超過研發(fā)支出。

　　巨額營銷預(yù)算

　　三星周五警告稱，今年第一季度利潤將不會創(chuàng)下新紀(jì)錄，這將是自2011年以來三星首次出現(xiàn)這一情況。三星為近期發(fā)布的新款手機(jī)，包括Galaxy S4，投入了巨額營銷預(yù)算，試圖吸引iPhone和iPad的忠實(shí)用戶改用三星產(chǎn)品。

　　Galaxy S4于上月在紐約發(fā)布。這款手機(jī)采用了最新的運(yùn)動感應(yīng)技術(shù)，會根據(jù)用戶是否正在觀看屏幕來播放/暫停視頻，或根據(jù)用戶的揮手動作來切換歌曲和照片。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這款手機(jī)并不會顛覆智能手機(jī)行業(yè)。

　　市場研究公司Canalys分析師雷切爾·拉什福德(Rachel Lashford)表示：“在創(chuàng)造全新產(chǎn)品類型方面，三星處于落后的位置。蘋果創(chuàng)造了平板電腦這一全新的產(chǎn)品類型。我們正在觀望，三星是否也能取得類似成就。”

　　2012年，三星的營銷支出超過了研發(fā)支出。該公司并未對未來的營銷和研發(fā)支出做出預(yù)測。一些分析師預(yù)計，三星今年的營銷支出將繼續(xù)超過研發(fā)支出，以應(yīng)對蘋果即將發(fā)布的新產(chǎn)品。

　　創(chuàng)新性匱乏

　　各大廠商目前只在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對智能手機(jī)進(jìn)行改進(jìn)，例如增大屏幕尺寸。近期發(fā)布的每一款新智能手機(jī)都沒有引起轟動。這些新產(chǎn)品缺乏令人驚嘆的元素，同時也導(dǎo)致了相關(guān)公司股價的下跌。

　　在去年9月創(chuàng)下700多美元的歷史最高點(diǎn)之后，蘋果股價已下跌了近40%。今年1月初，三星股價創(chuàng)下歷史新高，但自那時以來也下跌了近3%。由于缺乏長期的產(chǎn)品線儲備，這些公司的股價上漲潛力受到抑制。

　　Stanford Bernstein駐香港分析師馬克·紐曼(Mark Newman)表示：“未來一年三星的產(chǎn)品發(fā)展并不是很明確，但我們預(yù)計三星今年晚些時候?qū)l(fā)布Galaxy Note 3。”2012年，介于智能手機(jī)和平板電腦之間的跨界產(chǎn)品取得了令人驚訝的成績。銷售情況表明，許多用戶喜愛更大的屏幕尺寸，從而更好地觀看內(nèi)容。

　　三星估計，今年1至3月這一季度的運(yùn)營利潤將同比增長53%，至77億美元。中檔手機(jī)的熱銷和新興市場的銷售幫助三星抵御了季節(jié)性因素的不利影響。不過這也意味著，三星連續(xù)5個季度創(chuàng)下利潤新高的記錄將終結(jié)。

　　研發(fā)支出超蘋果

　　三星一名發(fā)言人周五表示：“我們將繼續(xù)加大研發(fā)支出，同時將根據(jù)市場狀況靈活調(diào)整營銷。”

　　在截至2012年9月的這一年中，蘋果的研發(fā)支出上升至33.8億美元，遠(yuǎn)高于2006年時的7.12億美元。不過這一研發(fā)支出仍遠(yuǎn)低于三星。RBS分析師Lee Do-hoon表示：“三星持續(xù)投資于研發(fā)，已將智能手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)從不到2萬人擴(kuò)大至約2.5萬人。我認(rèn)為，他們已有令人興奮的產(chǎn)品線，并將于下半年推出，從而顛覆市場。”

　　早在上世紀(jì)70年代，三星曾對索尼的電視機(jī)進(jìn)行反向工程，以仿制索尼的產(chǎn)品。而目前的三星與那時已有很大不同。2006年，三星取代索尼，成為全球排名第一的電視機(jī)廠商。這在很大程度上是由于三星產(chǎn)品的纖薄設(shè)計和超薄顯示屏。

　　不過，移動業(yè)務(wù)對三星的營收貢獻(xiàn)仍達(dá)到70%。Lee Do-hoon表示：“Galaxy Note 3預(yù)計將于第四季度發(fā)布，這將是一款極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。這款手機(jī)可能配備彎曲的顯示屏，在不增大手機(jī)尺寸的情況下增大屏幕尺寸。我認(rèn)為這將非常酷。”(維金)