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蘋果首席執行官蒂姆·庫克（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（瑞雪）北京時間6月14日消息，蘋果已經將在其移動廣告系統iAd上運作一項營銷活動的最低準入門檻下調至50美元；與此相比，在這家公司于2010年推出iAd平臺時，最低價格為100萬美元。

據美國科技博客GigaOm報道，這一新價格面向的是那些想要開展自己的營銷活動的應用開發者。蘋果已經推出了一種名為“Workbench”的新產品，旨在幫助開發者啟動自己的營銷活動。而在此以前，蘋果想要看到的是大型企業品牌在iAd平臺上運作引人注目的大型營銷活動。iAd可在蘋果iPad平板電腦和iPhone智能手機的應用中提供廣告位，蘋果在推出這個系統時希望它能變成服裝雜志那樣的廣告平臺：價格不菲而又頗具品味。

但就現在來看，移動廣告遠比蘋果當時的想法要更加重視細節，其目的在于促使用戶下載應用和促進電子商務業務的發展。換而言之，移動廣告更加類似于搜索廣告而非電視廣告。

過去一段時間里，在iAd平臺上開展營銷活動的最低價格一直都在下降。蘋果在2011年將最低價格減半至50萬美元，到2012年則再度下調至10萬美元，而現在的50美元最低價僅相當于最早的最低價的0.005%。

看起來蘋果已經明白了一件事情：那些能夠推動移動廣告業務向前發展的廣告主傾向于是預算較少、以直接回應為驅動力的公司，這些廣告主希望一次性花費較少的廣告支出，然后對自己的營銷活動作出修改，再然后繼續投入更多費用，直到能獲得最完美的投資回報率為止。這聽起來不太具有吸引力，但需要指出的是，愿意花50美元來開展營銷活動的廣告主會有數十萬家，而僅有少量大型企業客戶才會愿意為單獨的一項品牌營銷活動投入六位數的資金。

在蘋果發布iTunes Radio時，真正的考驗到來了。這個流媒體音樂服務平臺上的廣告可能類似于Pandora平臺上的廣告，這肯定將會吸引一些大型的企業品牌；但是，從Pandora來看，其廣告平臺上同時也有很多小型的本地和地區性企業在做廣告。這就是Pandora每年的移動廣告收入可達1億美元，而iAd也不過只有1.25億美元的原因所在。