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谷歌(微博)第二季度業績未達市場預期 盤后交易跌3.78%（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（明軒）北京時間7月19日消息，據國外媒體報道，全球最大的互聯網搜索引擎谷歌周四發布了該公司2013年第二季度財報。財報顯示，受平均每點擊成本下滑的影響，谷歌第二季度的營收未達市場平均預期。

在截至6月30日的第二季度，排除流量獲取成本，谷歌營收總額為111億美元。谷歌第二季度凈利潤為32.3億美元，去年同期為27.9億美元。谷歌第二季度每股收益為9.54美元，去年同期每股收益為8.42美元。不按照美國通用會計準則，谷歌第二季凈利潤為32.3億美元，去年同期為33.6億美元。不按照美國通用會計準則，谷歌第二季度每股收益為9.56美元，去年同期每股收益為10.16美元。這一業績未達市場預期。市場分析師此前平均預計，不按照美國通用會計準則，谷歌第二季度每股收益為10.80美元，營收為113億美元。

谷歌股價周四在納斯達克證券市場常規交易中下跌7.87美元，跌幅為0.86%，報收于910.68美元。在隨后的盤后交易中，受業績未達市場預期的影響，谷歌股價下跌34.38美元，跌幅為3.78%，報收于876.30美元。過去52周，谷歌最低股價為586.00美元，最高股價為928.00美元。今年以來，谷歌股價累計漲幅已達到28%。

受越來越多的廣告主通過智能手機和平板電腦，而不是傳統臺式機觸及消費者的影響，谷歌第二季度平均每點擊成本比去年同期下滑約6%，比上一季度下滑約2%。雖然谷歌已經為廣告提供了新工具來觸及移動上網的消費者，如讓廣告與搜索和YouTube視頻聯系在一起，但這些努力迄今仍收效不明顯。數字營銷機構Covario的統計數據顯示，相對于臺式機搜索廣告的平均每點擊成本，以智能手機為基礎的搜索廣告平均每點擊成本要低出40%。

美國投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）表示，“谷歌當前面臨的挑戰，是在現有業務開始走向成熟后，這家公司需要重燃營收增長。谷歌核心業務的增長速度正在放緩。”

總付費點擊次數

彭博社的統計數據顯示，谷歌第二季度平均每點擊成本比去年同期下滑約6%，較市場分析師的預期高出3個百分點。今年第一季度，谷歌平均每點擊成本比去年同期下滑約4%。谷歌第二季度總付費點擊次數比去年同期增長約23%，比上一季度增長約4%。今年第一季度，谷歌第二季度總付費點擊次數比去年同期增長約20%。

谷歌在今年2月份展示了一款新移動廣告產品，這將有助于廣告主為移動設備購買更多的營銷信息。此產品此前為選擇性服務，谷歌將從本月底開始強制推行這一產品，從而幫助廣告主基于地理位置信息或每天不同的時間段來定位移動用戶。

吸引用戶

谷歌同時還采取措施，吸引更多的用戶使用自己的移動服務，旨在提升廣告營收。上月，谷歌宣布收購以色列社交地圖應用Waze。消息人士當時透露，谷歌收購Waze的金額達到了11億美元。彭博社的統計數據顯示，此交易的規模在谷歌已完成的并購交易中位居第四。

谷歌還一直在改進和擴展面向智能手機的Android操作系統。市場調研公司IDC的統計數據顯示，Android目前占據了全球智能手機操作系統市場超過70%的份額，蘋果iOS的份額則不到20%。

摩托羅拉移動是Android手機制造商，谷歌在去年已斥資124億美元完成了對這家公司的收購。摩托羅拉移動將向市場推出名為Moto X的新手機。