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隨著O2O購物優(yōu)勢超越網(wǎng)購成為時(shí)下熱門議題，已經(jīng)沒有人懷疑線上、線下融合的O2O模式發(fā)展前景了。O2O模式在國內(nèi)的快速發(fā)展得益于蘇寧轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)零售所推出的一攬子計(jì)劃，在經(jīng)過了接近一年時(shí)間的發(fā)展，O2O從新銳到主流，然而正當(dāng)許多傳統(tǒng)電商平臺與單一的線下實(shí)體零售企業(yè)開始互相擁抱共同邁出探索O2O的第一步之際，蘇寧作為O2O零售模式的引領(lǐng)者也是國內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)雙線融合的企業(yè)，近日更是在其第一屆O2O購物節(jié)發(fā)布會(huì)上宣布將聯(lián)合PPTV首次開創(chuàng)OVO（online video offline）互動(dòng)視頻購物模式，OVO是蘇寧獨(dú)創(chuàng)的一個(gè)術(shù)語，是以視頻為媒介，將線上線下渠道聯(lián)通的創(chuàng)新購物形式。OVO的推出，讓人們對即將到來的首屆O2O購物節(jié)充滿更多期待。

視頻+購物 催生O2O模式新形態(tài)

日前蘇寧宣布將于11月8日至11月11日舉辦為期四天四夜時(shí)間的O2O購物節(jié)，而剛剛收歸蘇寧旗下的PPTV也將加入O2O購物節(jié)中，實(shí)現(xiàn)OVO互動(dòng)視頻購物模式，屆時(shí)將針對門店和線上消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場直播及社交互動(dòng)。

目前傳統(tǒng)電商也蠢蠢欲動(dòng)借O2O之名行促銷之實(shí)。對此知識產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出，因?yàn)镺2O模式成功的關(guān)鍵一是必須同時(shí)在線上和線下?lián)碛凶陨砟軌蛘瓶氐那溃@是做O2O的最基本前提;另外一個(gè)是實(shí)現(xiàn)其無縫協(xié)同和最終實(shí)現(xiàn)商品的融合與價(jià)格的協(xié)同，這必須建立在擁有自主經(jīng)營商品與自營服務(wù)能力的基礎(chǔ)之上。

值得注意的是，許多人開始關(guān)注O2O模式發(fā)展中領(lǐng)先者所引領(lǐng)的發(fā)展方向。在這種情形下，不但模仿者需要細(xì)心觀察業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者的運(yùn)營思路及發(fā)展趨勢，作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者的蘇寧自己也在不斷探索新的技術(shù)、O2O模式與營銷方面的創(chuàng)意，OVO互動(dòng)視頻購物模式恰在此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。

OVO互動(dòng)視頻購物開創(chuàng)消費(fèi)新體驗(yàn)

記者在采訪相關(guān)專家后了解到要實(shí)現(xiàn)OVO互動(dòng)視頻購物需具備以下特點(diǎn)：技術(shù)、營銷、線上線下融合的O2O模式。首先，技術(shù)創(chuàng)意未必是技術(shù)創(chuàng)新，而是將現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行一定的組合，將線下與線上龐大的會(huì)員系統(tǒng)、商品、價(jià)格和服務(wù)徹底打通，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出許多新的購物形式。其次，吸引品牌廠商參與互動(dòng)式營銷進(jìn)行品牌宣傳，擴(kuò)大影響力，形成良好的口碑效應(yīng)，并開拓其盈利模式。最后，實(shí)現(xiàn)OVO互動(dòng)視頻購物的最重要的基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)線上線下融合的O2O模式，以此來提高用戶的體驗(yàn)性和便利性。

伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增長的用戶規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展極大地促進(jìn)了體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)越來越盛行，消費(fèi)者不再滿足以往枯燥單一的純線上或純線下消費(fèi)形式，而OVO互動(dòng)視頻購物模式它最為人所稱道的就是以消費(fèi)者為中心，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)的服務(wù)理念，拋開線下實(shí)體店本身產(chǎn)品特色以及區(qū)域差別，真正讓消費(fèi)者可以同時(shí)獲取物美價(jià)廉的商品與良好的消費(fèi)體驗(yàn)。伴隨零售行業(yè)的探索創(chuàng)新，線上電商和線下傳統(tǒng)實(shí)體店未來開創(chuàng)一種全渠道互動(dòng)視頻購物新模式，或?qū)㈤_辟互聯(lián)網(wǎng)零售的新藍(lán)海。

新聞鏈接：

從11月8日至11月11日，每天下午15:00~17:00，晚間19:00~21:00兩個(gè)時(shí)間段蘇寧將聯(lián)合PPTV進(jìn)行OVO互動(dòng)視頻團(tuán)購。在兩個(gè)時(shí)間段中將每半小時(shí)推出一款驚爆商品，每天共推出八款驚爆商品，在經(jīng)過商品價(jià)格、功能、特色等介紹后；消費(fèi)者可以通過在線頁面、門店視頻團(tuán)購區(qū)、移動(dòng)端頁面以及電話購買等多種參與形式團(tuán)購相應(yīng)商品，屆時(shí)，蘇寧將根據(jù)團(tuán)購數(shù)量以階梯價(jià)格進(jìn)行銷售。此外，蘇寧也在積極邀請各大品牌的高管及技術(shù)專家作為嘉賓坐鎮(zhèn)，現(xiàn)場講解和演示商品的功能亮點(diǎn)，并根據(jù)團(tuán)購報(bào)名數(shù)量，實(shí)時(shí)進(jìn)行讓價(jià)，屆時(shí)又將形成新的價(jià)格谷底。

在價(jià)格方面，通過規(guī)模采購優(yōu)勢和成本集約優(yōu)勢確保市場價(jià)格絕對優(yōu)勢。以蘇寧自營為主的3C和大家電舉例，蘇寧此次聯(lián)合三星、聯(lián)想、索尼、松下、夏普、先鋒、西門子、惠而浦、海爾、約克等眾多國內(nèi)外知名品牌推出了多款特價(jià)機(jī)，例如，一款品牌手機(jī)，現(xiàn)價(jià)是4999元，OVO互動(dòng)視頻團(tuán)購期間將1300元；一款合資全高清窄邊LED彩電，原價(jià)4399，活動(dòng)直降600元；一款大牌冰箱，現(xiàn)價(jià)1799元，活動(dòng)期間將跌破1400元；一款８公斤的合資品牌滾筒洗衣機(jī)，現(xiàn)價(jià)2499元，活動(dòng)期間不到1900元；在非電器品類上，一款外資品牌嬰兒配方奶粉1600g盒裝市場價(jià)357，當(dāng)日將直降89元；某國產(chǎn)名酒6瓶套裝市場價(jià)2628元，屆時(shí)將直降900元。