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 慧聰家電網(wǎng)：“互聯(lián)網(wǎng)將給電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的變化”，這是比爾·蓋茨在2007年對(duì)電視產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的預(yù)判。目前來(lái)看，這一預(yù)判也正一步步走向現(xiàn)實(shí)。如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為電視的一項(xiàng)基本功能，在各大電視廠商推行的電視新品中，已極少見(jiàn)不能聯(lián)網(wǎng)的電視產(chǎn)品，這一聯(lián)網(wǎng)功能給電視傳統(tǒng)的收看習(xí)慣帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，消費(fèi)者開(kāi)始自己選擇電視內(nèi)容，從之前單一的作為信息接受者，變成了信息的選擇者，甚至是制造者，互聯(lián)網(wǎng)的引入正在給電視帶來(lái)翻天覆地的變化。

    也正是因?yàn)榭吹竭@一趨勢(shì)變化，使得電視行業(yè)引來(lái)眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界做起硬件產(chǎn)品。樂(lè)視CEO賈躍亭曾表示：“未來(lái)幾年傳統(tǒng)電視將被智能電視取代，電視不再是電視，而是知識(shí)家庭的計(jì)算中心和家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，在電視行業(yè)的變革大潮中，互聯(lián)網(wǎng)模式企業(yè)將成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。”為此，樂(lè)視相繼推出電視盒子與電視產(chǎn)品，今年7月份樂(lè)視超級(jí)電視也正式開(kāi)售。
 

    除此之外還有之前同樣推電視盒子，近期又傳出要推一款47寸電視產(chǎn)品的小米科技。小米在智能手機(jī)市場(chǎng)已是小有成就，再次進(jìn)軍電視終端，也是為其下一步計(jì)劃布棋。
 

    就在不少媒體為樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼推電視產(chǎn)品紛紛猜測(cè)下一個(gè)“下水”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)是誰(shuí)時(shí)，愛(ài)奇藝給出了答案。愛(ài)奇藝CTO湯興透漏稱，愛(ài)奇藝將于近期推出自己的電視產(chǎn)品，但并未打算涉足硬件生產(chǎn)，只提供技術(shù)和內(nèi)容。湯興表示，愛(ài)奇藝的互聯(lián)網(wǎng)電視將延續(xù)PC端內(nèi)容免費(fèi)的傳統(tǒng)，廣告手機(jī)依舊作為主要收入來(lái)源。
 

    此前，愛(ài)奇藝的CEO龔宇曾表示，“移動(dòng)終端盒電視終端相互配合，未來(lái)成熟之后將占據(jù)視頻市場(chǎng)的絕大部分份額。PC更多用于工作，而移動(dòng)終端和電視終端才是娛樂(lè)消遣性的終端。”
 

    眾商搶奪 電視成未來(lái)影視據(jù)入口
 

    從眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于電視終端的選擇中不難看出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆進(jìn)軍電視領(lǐng)域的目標(biāo)就是為了“搶入口”，如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)第一入口的未來(lái)趨勢(shì)是手機(jī)，那么影視劇視頻點(diǎn)播的未來(lái)入口將毫無(wú)疑問(wèn)是電視。對(duì)此，樂(lè)視副總裁、樂(lè)視TV總經(jīng)理梁軍曾表示稱“做硬件，主要是為自己的內(nèi)容尋找一個(gè)最好的出口。”
 

    而根據(jù)此前零點(diǎn)公司的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內(nèi)容相關(guān)，其中最為突出的需求是“在線點(diǎn)播收看影視劇”，占比達(dá)88%，排名第二的需求為“收看電視節(jié)目”，約占比77.9%。可見(jiàn)電視終端在影視劇內(nèi)容點(diǎn)播上的市場(chǎng)之大。作為一個(gè)如此優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)入口終端，也難怪像樂(lè)視、愛(ài)奇藝這樣的影視內(nèi)容商為此趨之若鶩。
 

    內(nèi)容有優(yōu)勢(shì) 談?lì)嵏矠闀r(shí)尚早
 

    盡管在影視內(nèi)容上，像樂(lè)視、愛(ài)奇異這樣的企業(yè)有著先天優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也面臨著諸多困難。隔行如隔山，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視終端，很難做到如魚得水，其中渠道問(wèn)題是業(yè)內(nèi)人士對(duì)其產(chǎn)品不看好的主要原因。也正因?yàn)榇耍@類企業(yè)大多會(huì)采取與其他企業(yè)合作的方式，正如此前愛(ài)奇藝表示那樣，只提供技術(shù)和內(nèi)容，而硬件生產(chǎn)和售賣渠道將由合作的家電廠商負(fù)責(zé)。
 

    當(dāng)然如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠結(jié)合自身業(yè)務(wù)布局智能電視，依靠豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)以及互聯(lián)網(wǎng)快速的營(yíng)銷能力，這對(duì)于電視業(yè)將具有長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義，將進(jìn)一步加劇電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。而至于能否改變傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)格局，就目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界對(duì)于電視市場(chǎng)的沖擊尚淺，談?lì)嵏矠闀r(shí)尚早。未來(lái)電視行業(yè)如何發(fā)展，就看傳統(tǒng)的電視廠商將采取怎么樣的方式應(yīng)對(duì)，最終的決定權(quán)還是握在老牌電視商的手中。