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    “媒介碎片化是大勢所趨，中國網(wǎng)絡(luò)受眾有七個(gè)億，其中相當(dāng)一部分是具有購買力的網(wǎng)購人群，市場潛力巨大。”不久前，在“2013慕思全球睡眠文化之旅·歐洲站”啟動(dòng)儀式上，慕思總裁姚吉慶表示。實(shí)際上，這已經(jīng)不是慕思首次發(fā)力微電影營銷。早在今年年初，慕思就曾攜手著名導(dǎo)演張?jiān)瞥鰢鴥?nèi)首部網(wǎng)絡(luò)賀歲微電影《床上關(guān)系》。該片上映才四周，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量就突破5800萬，成為今年家電家居行業(yè)的標(biāo)志性娛樂營銷事件之一。實(shí)際上，試水微電影營銷的不只慕思一家。今年上半年，浙江本地廚電品牌老板電器推出“有愛的飯”微電影，講述了在家做飯，一頓“有愛的飯”，將一個(gè)男孩變成男人的溫馨故事，在網(wǎng)友中迅速凝聚起較高人氣。

    為什么市場大環(huán)境不景氣，慕思、老板電器等家電家居品牌還肯花大力氣推出各自的微電影？浙江蘇寧電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，現(xiàn)代人工作壓力大，生活節(jié)奏也快，時(shí)間相對(duì)較短的微電影正受到越來越多網(wǎng)友的青睞。家電家居品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網(wǎng)民中良好的傳播效果。而眾多熱衷網(wǎng)購的年輕網(wǎng)民，也恰恰是這些品牌想極力拓展的新客群。而在品牌商眼中，這些微電影更像是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的窗口。“慕思希望以消費(fèi)者易于接受的方式推廣健康睡眠文化。顯然，微電影是一個(gè)不錯(cuò)的載體。”姚吉慶說。據(jù)悉，慕思全球睡眠文化之旅以歐洲之旅為主線，已成功舉辦四屆。

    相關(guān)資料顯示，去年國內(nèi)微電影的市場規(guī)模超過100億，這其中多數(shù)來自品牌贊助商。