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    一度以高端、奢侈為賣點(diǎn)的中國(guó)吸塵器行業(yè)，正逐漸為適應(yīng)市場(chǎng)需求向中低端產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展。盡管中國(guó)吸塵器市場(chǎng)的整體關(guān)注度在提升，國(guó)有品牌逐步加入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中來，但是飛利浦品牌仍占據(jù)了將近三成的市場(chǎng)關(guān)注度。在品牌格局方面，美的、三洋、松下等組成的第二品牌陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且逐漸獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注。

    本報(bào)告要點(diǎn)

    ·2011年，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。盡管飛利浦仍占據(jù)三成關(guān)注比例，但國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)后來者居上的趨勢(shì)。

    ·2010-2011年，中國(guó)吸塵器排名第一、二陣營(yíng)變動(dòng)不大，其他品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)關(guān)注度比例變化明顯。

    ·2011年，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)301-500元價(jià)位的產(chǎn)品受消費(fèi)者的關(guān)注程度最高。

    ·2011年Q1-Q4，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)主流品牌飛利浦的關(guān)注度雖然有所下降，但仍處于一枝獨(dú)秀的領(lǐng)先地位，而松下關(guān)注比例呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

    ·2011年，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)主流品牌的市售產(chǎn)品數(shù)量相差無幾，但飛利浦的單品關(guān)注率遠(yuǎn)高于其他品牌。

一、市場(chǎng)概述

    (一) 發(fā)展現(xiàn)狀

    •第一二品牌陣營(yíng)格局基本穩(wěn)定

    目前中國(guó)吸塵器市場(chǎng)呈現(xiàn)出眾多基礎(chǔ)雄厚的品牌，以飛利浦為領(lǐng)軍，美的、三洋、松下為第二陣營(yíng)格局，國(guó)產(chǎn)、外資品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌關(guān)注度仍呈現(xiàn)一家獨(dú)好的趨勢(shì)。

    •中國(guó)市場(chǎng)前景廣闊

    吸塵器產(chǎn)品在中國(guó)的普及程度并不算高，在三四線城市有更多發(fā)展空間值得挖掘。占領(lǐng)市場(chǎng)、加強(qiáng)品牌宣傳、定制符合不同城市居民需求、價(jià)位的產(chǎn)品，尤其是國(guó)產(chǎn)馳名品牌，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)群體的認(rèn)知度，將是開拓吸塵器市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

    (二) 基本特點(diǎn)

    ·中高端價(jià)位關(guān)注度逐步提升

    2011年中國(guó)吸塵器市場(chǎng)301-500元價(jià)位段的關(guān)注比率最高，然而隨著人們生活水平的提高，501-1000元、1001-2000元價(jià)位段的中高端吸塵器產(chǎn)品也逐步成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。

    ·低端產(chǎn)品面臨退市，中高端吸塵器成主流

    中國(guó)吸塵器市場(chǎng)中，現(xiàn)階段仍存在著市場(chǎng)規(guī)范不完整，行業(yè)、技術(shù)規(guī)范尚不明確的弊端。雖然很多款式較老、技術(shù)陳舊的產(chǎn)品被淘汰，但是卻不足以滿足人們現(xiàn)階段對(duì)于吸塵器產(chǎn)品的使用需求，進(jìn)而導(dǎo)致了中高端吸塵器產(chǎn)品成為了當(dāng)前中國(guó)吸塵器市場(chǎng)中人們關(guān)注的重點(diǎn)。 [NextPage]

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)分析

    1、年度品牌結(jié)構(gòu)

    ·第一二品牌陣營(yíng)基本確立

    2011年中國(guó)吸塵器市場(chǎng)已明顯劃分出幾大品牌陣營(yíng)，國(guó)產(chǎn)外資品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。飛利浦以31.8%的品牌關(guān)注度占據(jù)中國(guó)吸塵器市場(chǎng)首位。美的、三洋、松下緊隨其后，并逐步形成第二品牌陣營(yíng)。而LG、科沃斯這些以智能吸塵器為賣點(diǎn)的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注比例并無明顯優(yōu)勢(shì)。縱觀2010-2011年中國(guó)吸塵器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比，飛利浦、美的已形成較為穩(wěn)定的品牌地位，其他品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日益激烈。

(圖) 2011年中國(guó)吸塵器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

(表) 2010-2011年中國(guó)吸塵器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：ZDC，2012.01

    2、季度品牌結(jié)構(gòu)

    ·智能吸塵器品牌仍未突破第二、三品牌陣營(yíng)

    2011年Q1-Q4中國(guó)吸塵器市場(chǎng)品牌格局基本穩(wěn)定。飛利浦始終以明顯優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)第一陣營(yíng)，第二、三品牌陣營(yíng)關(guān)注排名頻繁變動(dòng)。由科沃斯、LG等主打智能驅(qū)動(dòng)的吸塵器品牌一直處于劣勢(shì)。整體而言，國(guó)產(chǎn)、外資吸塵器品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌格局暫時(shí)處于穩(wěn)定階段。

表  2011年Q1-Q4中國(guó)吸塵器市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：ZDC，2012.01[NextPage] (二) 價(jià)格結(jié)構(gòu)分析

    •301-500元價(jià)位成主流價(jià)位段

    2011年中國(guó)吸塵器市場(chǎng)關(guān)注度最高的產(chǎn)品主要集中在301-500元價(jià)位段，達(dá)到了30.8%的關(guān)注比例。而300元以下的吸塵器產(chǎn)品的關(guān)注比例還不及501-1000元檔和1001-2000元檔吸塵器的關(guān)注比例高。2000元以上的吸塵器也得到了11.5%的關(guān)注比例，這說明中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)于高端吸塵器產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提高。

三、主流廠商分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比

    ·第三、四季度松下吸塵器品牌關(guān)注度迅速提升

    2011年Q1-Q4松下吸塵器關(guān)注度一直處于一個(gè)平穩(wěn)上升階段，尤其到Q3-Q4階段，上升更為明顯，并超越美的、三洋位列于品牌關(guān)注度的第二位。而處于第一的飛利浦，雖然Q1-Q4關(guān)注度有所下降，但是相較于其他品牌而言，優(yōu)勢(shì)仍十分明顯。

    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

(圖) 2011年Q1-Q4中國(guó)吸塵器市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

(圖) 2011年中國(guó)吸塵器市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布