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    借力世界杯、贊助亞運會、簽約中超、瞄準大運會……體育營銷正在中國家電業風行開來。尤其是6月11日南非世界杯的臨近，更是讓家電企業醉心其中，從制造企業到終端賣場，無不竭盡所能將這場體育營銷推向高潮。

    世界杯引發體育營銷風暴

    第19屆足球世界杯6月11日才在南非開打，但中國家電業的世界杯之戰卻早已打響。

    早在4月初，四川長虹即率先出擊，策劃了“足球世界杯－彩電視界杯”主題活動。隨后，TCL、廈華、康佳、海信、創維等品牌迅速加入。據記者了解，今年以來，彩電市場已推出了100多款與世界杯掛鉤的新品，這些主打世界杯的產品也成為了市場銷售的主力。

    借南非世界杯將開通3D轉播，三星力推3D電視，并展開了一系列的促銷活動，令3D電視這一新技術產品得以迅速推廣。

    家電制造企業爭搭世界杯順風車，國美和蘇寧等終端賣場也不甘落后，紛紛推出與世界杯有關的促銷活動。國美邀眾彩電廠家舉辦了“2010國美彩電與‘球’共舞”大促銷，蘇寧則在全國范圍內開展彩電“視界杯”活動，在斥資數億元進行暢銷彩電的大單采購外，為了更大突出此次彩電盛宴的規模效應，蘇寧還通過終端賣場的氛圍營造以及與世界杯重量級贊助商展開深度合作，通過跨品牌的宣傳效應及資源整合帶給消費者別樣的娛樂狂歡。

    國內家電網購第一門戶世紀電器網也特地開設了最適合觀看世界杯的平板促銷專場，在舉行降價促銷活動的同時，開展購平板最高返現1000元等活動。

    體育營銷成品牌展示平臺

    不僅是世界杯，事實上，奧運會、亞運會、中超、大運會等賽事也都是家電企業進行體育營銷、擴大品牌知名度的平臺。據記者了解，家電企業們目前都在以各種方式在世界體育營銷大舞臺上熱舞著。

    雖然到目前為止，我國家電企業還不曾拿到過世界杯的贊助權，但是通過各種方式躋身世界杯的努力，卻從沒有停止過。

    像格力中央空調，一舉拿下了南非世界杯兩個主場館、一個官員辦公大樓的多個配套項目。而在此前，格力中央空調已成功贊助英聯邦板球比賽、北京奧運媒體村項目。與此同時，格力也為世界杯的重點基建配套工程——高騰省地鐵項目提供了全部的空調通風設備，該地鐵為非洲大陸的第一條地鐵，將約翰內斯堡國際機場與經濟中心約翰內斯堡和政治首都比利陀利亞連成一體。據悉，所有的這些項目，格力均提供設計、制造、安裝、培訓及售后一條龍服務。

    海信集團從2008年起，就贊助以色列男子國家足球隊沖擊南非世界杯。

    海爾攜手央視，在世界杯報道上重磅出擊，將海爾?？↙ED電視作為CCTV－5《豪門盛宴》2010年南非世界杯的獨家使用彩電品牌。

    隨著11月廣州亞運的日漸臨近，一波亞運體育營銷熱潮也隨之興起。TCL已正式簽約廣州亞組委，正式成為廣州2010年亞運會合作伙伴。同期，在TCL“快樂亞運新視界”全國巡演活動也全面展開。

    繼贊助“迎奧運全國長跑”之后，一向熱衷于體育公益事業的志高空調與第26屆世界大學生運動會組委會執行局成功簽約，正式成為深圳2011年世界大學生夏季運動會空調獨家供應商，包括場館、運動員村等都將采用志高空調。

    新飛電器今年也斥資1200萬元，入主足球中超聯賽，成為主贊助商。[NextPage] 體育營銷打開國際化之門

    長期以來，中國家電業將低成本制造能力發揮到了極致，但作為世界家電制造業中心，卻鮮有知名品牌贏得世界認可。近年，隨著WTO大門的打開，越來越多的中國企業逐夢國際化，希望通過國際市場來增強盈利能力。但擺在這些企業面前的難題是：如何塑造強有力的國際品牌形象，讓全世界的消費者認可。體育營銷被中國企業視為突破口，而這一營銷手段也為中國品牌提高全球知名度開啟了大門。

    體育營銷究竟有多大魅力？遠的有韓國三星，近的有我國海爾，都是成功的例子。借贊助1988年漢城奧運會，三星電子在全球建立了銷售網絡和分支機構，產品也因此走向國際市場，從而締造了三星今天的輝煌。三星人說：“這是三星持續贊助奧運賽事所帶來的直接成果。”

    海爾不僅贊助在家門口舉辦的2008年北京奧運會，還將目光鎖定NBA，從而保證了在美國市場本土化戰略的成功。根據贊助NBA的協議，海爾可以運用NBA在美國及中國的一系列市場營銷資產、媒體平臺及活動項目展示創新的科技家電產品。其聯合品牌的廣告活動通過NBA在中國24家電視合作伙伴的頻道上播出，海爾產品和互動宣傳活動也在NBA官方網站及巡回活動中展現。如此一來，充分展示了海爾的品牌形象，為海爾國際化轉型奠定了基礎。

    據記者了解，海爾、格力、TCL、志高等只是近年來中國家電企業大打體育營銷牌的縮影，長虹、新飛、夏新、創維、亞都等一大批家電企業都已開始了圍繞世界杯、亞運會等賽事的體育營銷。眼下，家電企業集體掘金體育營銷的熱情，可以用如火如荼來形容。[NextPage]