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市場準入門檻提高

　　在小家電產業一致被業內人士看好的同時，小家電行業的市場準入門檻也不斷提高。據了解，自2010年3月1日起，在我國生產、銷售和進口的自動電飯鍋、交流電風扇、交流接觸器和容積式空氣壓縮機4類產品必須加貼能效標識，低于能效等級5級或3級的相關產品，均不得在我國生產、銷售和進口。此外，電飯鍋、浴霸、空氣凈化器、洗碗機、豆漿機等產品紛紛制定了相應的行業性標準，進一步提升了生產制造水平。

　　銀河證券分析師朱力軍評論說，目前小家電市場在農村幾乎處于未開發的狀態，因此家電下鄉產品更要注意產品的品質和質量，要讓農民用得放心。

　　如果說家電下鄉僅僅對下鄉產品的性能提出了要求，那么小家電各類性能標準和能效標準的不斷推出，則進一步提升了全行業的市場準入門檻。

　　中國家電協會副秘書長陳鋼指出，我國微波爐、電風扇、電飯鍋等小家電產品的銷量很大，但小家電的生產技術門檻不高，企業良莠不齊。以能效標識制度為例，目前市場上能夠達到新能效標準的產品可能不到五成，一旦小家電能效標準陸續公布和實施，必將對小家電企業產生重大的影響，一些技術能力不過關的企業很可能因此被大企業兼并或直接倒閉，行業資源將得到優化配置。

山寨品牌或消失

　　目前小家電產業已經成為家電產業最后的利潤蛋糕，小家電產品平均毛利率高達30%以上，而大家電的平均毛利率則不足10%。記者發現，各企業推出的小家電產品幾乎都差不多，同質化現象異常嚴重，品牌影響力不足。

　　賽迪顧問分析師楊松強認為，全國小家電生產企業約有5000家，但全行業真正有影響力的品牌不足100家，其余很多均是本身沒有設計能力卻依靠“拿來主義”運作的小廠。記者在順德、中山多家小家電企業走訪發現，目前小家電品牌魚龍混雜，產品質量好壞不一，很多企業均生產“傍名牌”產品，電磁爐、電飯鍋、飲水機等各種小家電都有“山寨版”。

　　據了解，只要是做生活小家電的企業，幾乎每家都推出了自己品牌的豆漿機，這樣的品牌不下100個。這些“山寨版”豆漿機無疑是復制了“山寨手機”的做法，外形和商標酷似當前熱賣的九陽豆漿機，不僅功能花哨，而且價格比正品便宜很多，僅售100元左右。

　　楊松強表示，由于小家電產業的龐大規模始終運行在以OEM代工、出口貿易為主的模式之下，因此一些企業品牌意識淡薄。相信隨著市場的不斷成熟以及相關標準的出臺，全行業的制造門檻將大幅提高，企業對于品牌建設的重視程度也將不斷提升。

　　“品牌意識欠缺的農村市場是小企業的最后陣地。如果實力雄厚的大品牌借家電下鄉進入農村市場，建立服務網絡和營銷渠道，小家電行業整合將進一步加速。未來全行業洗牌在所難免，大批‘山寨’企業將被市場所淘汰。”朱力軍說。