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    日前，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，2015年全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)。專(zhuān)業(yè)人士分析，行走在三網(wǎng)融合趨勢(shì)前端的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更大發(fā)展空間。虎年伊始，國(guó)內(nèi)各大彩電廠家便開(kāi)始了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電視大戰(zhàn)。新的博弈帶給廠家多少利益？消費(fèi)者又能從中嘗到什么甜頭？

    網(wǎng)絡(luò)電視是什么？

    虎年家電市場(chǎng)上，“網(wǎng)絡(luò)電視”成為第一道“大菜”抓著人們的眼球。春節(jié)期間，流連在省城各大家電賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)者，往往會(huì)為網(wǎng)絡(luò)電視宣傳陣勢(shì)所震撼。國(guó)產(chǎn)電視品牌商家紛紛推出網(wǎng)絡(luò)電視，并打出各具特色的宣傳口號(hào)。TCL用了三個(gè)巨幅板塊宣傳剛剛推出的“網(wǎng)絡(luò)電視”新品；創(chuàng)維幾乎每一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電視”的上方都貼著“在線電影”、“網(wǎng)絡(luò)客廳”、“網(wǎng)絡(luò)盛宴”之類(lèi)的宣傳標(biāo)示。銷(xiāo)售人員稱(chēng)，創(chuàng)維幾乎每個(gè)機(jī)型都推出了“網(wǎng)絡(luò)電視”,針對(duì)不同客戶(hù)需求，機(jī)型也有大有小。有的“網(wǎng)絡(luò)電視”還分為參照標(biāo)準(zhǔn)不同的四個(gè)等級(jí)，在各等級(jí)項(xiàng)目上分別與其他品牌作比較。

    自2008年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)電視概念便被廠商熱炒。據(jù)悉，“網(wǎng)絡(luò)電視”是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。“在電視上插根網(wǎng)線”,家庭用戶(hù)不僅能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻高速下載并播放，還能將個(gè)人電腦與家庭電視形成局域網(wǎng)，電腦里的影音圖片文件可直接通過(guò)電視播放。

    “基于這種性能優(yōu)勢(shì)，很多消費(fèi)者挑選電視時(shí)都會(huì)先向銷(xiāo)售人員咨詢(xún)?cè)摽铍娨暿欠駧в谢ヂ?lián)網(wǎng)功能，然后再關(guān)注其外觀和附帶功能。”泉城路一賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員對(duì)《齊魯周刊》記者稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)電視上市以來(lái)，即便市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格偏高，但銷(xiāo)售額占平板電視的比重短時(shí)間內(nèi)已增長(zhǎng)至30%,市場(chǎng)前景相當(dāng)可觀。

    國(guó)產(chǎn)品牌炒概念，國(guó)外品牌儲(chǔ)技術(shù)

    據(jù)悉，由于牽涉廣電、網(wǎng)絡(luò)和電信運(yùn)營(yíng)商等各方利益糾葛，網(wǎng)絡(luò)電視自誕生起便受困于內(nèi)容瓶頸。雖然高調(diào)登場(chǎng)，卻一直“徒有虛名”.

    近來(lái)，國(guó)家加快三網(wǎng)融合的決定，讓彩電廠家嗅到商機(jī)，使得知名彩電品牌紛紛參與網(wǎng)絡(luò)電視大戰(zhàn)。

    TCL率先全面停產(chǎn)了40寸以上大屏幕非網(wǎng)絡(luò)電視生產(chǎn)，所有大屏幕電視流水線全面轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)電視生產(chǎn)；長(zhǎng)虹宣布將全面停產(chǎn)32英寸及以上普通平板電視，未來(lái)長(zhǎng)虹該尺寸段平板電視都將附帶網(wǎng)絡(luò)功能；康佳更是宣布力推網(wǎng)絡(luò)電視，2010年“五一”后全面停產(chǎn)所有非網(wǎng)絡(luò)電視；2月2日，創(chuàng)維舉辦即時(shí)視訊聊天電視新品發(fā)布會(huì)，高調(diào)布局網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略，給今年的網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)投下一枚重磅炸彈。

    相比之下，國(guó)外家電品牌卻低調(diào)得多。目前，三星電子宣布與百度聯(lián)合研發(fā)具有搜索功能的網(wǎng)絡(luò)電視，夏普、索尼表示機(jī)會(huì)成熟時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)電視，但宣傳力度一般，態(tài)度并不積極。

    “三網(wǎng)融合催生家電廣泛的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，這是趨勢(shì)，它將催生數(shù)字化家庭，而網(wǎng)絡(luò)電視作為急先鋒，目前已進(jìn)入高速發(fā)展階段。”中國(guó)家電行業(yè)觀察家于清教對(duì)《齊魯周刊》記者稱(chēng)，不能說(shuō)國(guó)外品牌低調(diào)就意味著人家不感冒，外國(guó)品牌同樣有自己的小算盤(pán)，國(guó)外品牌“與國(guó)產(chǎn)品牌的顯著不同是人家儲(chǔ)備技術(shù)、推出產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌則喜歡放衛(wèi)星、炒概念，結(jié)果仍是跟在人家屁股后面跑。沒(méi)有核心技術(shù)，再多概念也沒(méi)有意義。而如何在新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型中獲得市場(chǎng)、確保生存？這將是中國(guó)家電業(yè)的集體境遇”.[NextPage]  消費(fèi)者利益存風(fēng)險(xiǎn)

    雖然彩電品牌網(wǎng)絡(luò)電視營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始，但仍有消費(fèi)者對(duì)其持觀望態(tài)度。在賣(mài)場(chǎng)中，不少購(gòu)買(mǎi)者仔細(xì)詢(xún)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)電視的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用問(wèn)題。事實(shí)上，這正是網(wǎng)絡(luò)電視不成熟表現(xiàn)之一。

    據(jù)了解，很多品牌的“網(wǎng)絡(luò)電視”只能登錄部分簽訂協(xié)議的指定門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，比如長(zhǎng)虹推出的網(wǎng)絡(luò)電視目前只能登錄新浪、騰訊等5家網(wǎng)站。“企業(yè)與網(wǎng)站簽訂協(xié)議，繳納部分費(fèi)用，消費(fèi)者可利用寬帶登錄這些網(wǎng)站，一旦雙方合作出現(xiàn)問(wèn)題，電視就將無(wú)法上網(wǎng)。”相關(guān)人士告訴記者，雖然廠家承諾會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)更新，但這種承諾是否能夠?qū)崿F(xiàn)還不好預(yù)測(cè)。

    除與特定網(wǎng)站開(kāi)展合作，還有的電視品牌廠家甩開(kāi)網(wǎng)站，出資自建專(zhuān)供自己“網(wǎng)絡(luò)電視”使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。有知情人透露，品牌自建網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)平臺(tái)目的是為了避免電視機(jī)生產(chǎn)廠家與特定網(wǎng)站因合作出現(xiàn)問(wèn)題影響用戶(hù)正常使用，但大多只是為消費(fèi)者提供電影在線觀看以及游戲服務(wù)等。

    中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副主任張素兵稱(chēng)，目前網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用環(huán)境還不成熟，購(gòu)買(mǎi)前應(yīng)確認(rèn)內(nèi)容提供商是否會(huì)持續(xù)提供內(nèi)容，避免買(mǎi)回家?guī)讉€(gè)月后就不能再看網(wǎng)絡(luò)電視。

    “網(wǎng)絡(luò)電視的熱銷(xiāo)無(wú)非依靠三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)可以整合成統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，但目前有線電視網(wǎng)屬?gòu)V電部門(mén)，互聯(lián)網(wǎng)屬電信部門(mén)，家電廠商依靠產(chǎn)品來(lái)改變或融合這兩個(gè)部門(mén)的權(quán)屬，存在很多不確定性。”于清教稱(chēng)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品或消費(fèi)附加值是根本，用戶(hù)需求是網(wǎng)絡(luò)電視大戰(zhàn)的根本力量。

    “博弈焦點(diǎn)并非存在于技術(shù)層面，廣電、網(wǎng)絡(luò)通信各方利益歸屬才是主要的。”于清教還認(rèn)為，解決焦點(diǎn)問(wèn)題涉及事宜較多，弄不好市場(chǎng)推廣和消費(fèi)者利益都將面臨尷尬和風(fēng)險(xiǎn)。