日本排名第一的電器連鎖巨頭山田電機海外擴張第一站選址中國沈陽
業內認為會給家電零售業帶來沖擊
日本電器零售企業進軍中國 ■資料圖片
晨報訊（記者 王莉 經淼）即使是國內頗被公眾認可的家電零售商，國美、蘇寧的這個元旦可能也要在思索中度過。
一個強有力的競爭對手已決意分羹沈陽家電市場，沈陽未來家電銷售格局可能重劃。
日本排名第一的電器連鎖巨頭山田電機在沈陽開店消息確定，記者獲悉，山田電機在沈陽的公司已經完成注冊。
“日式店鋪”
中國第一站選沈陽
早在一年前日本山田電機要進軍中國并在沈陽開店的消息就已傳出，現在終于有了確切消息。
記者從相關渠道獲悉，山田電機將中國首家門店選址定為沈陽，也提出賣場面積約5000平方米～10000平方米及采用日式店鋪運營手法，主要銷售高附加值的家電產品等等相關計劃。
沈陽市政府網站顯示，沈陽市與日本經濟工商界高層人士的懇談會在北京舉行，懇談會結束后，沈陽市部分區縣（市）、開發區與日本企業就山田電機等項目進行了簽約。
和平區政府證實以上消息稱，目前山田電機落戶該區是意向簽約，但具體選址工作的開展及開店日期尚未最終敲定。
山田電機進軍中國的消息已經散布多年，這是山田電機的第一次海外擴張之旅，其最初選擇落戶上海，但最終花落沈陽，記者昨日通過有關渠道了解到，目前山田電機已經在沈陽登記注冊了山田電機（沈陽）商業有限公司，這家日本獨資企業的注冊資本是3300萬元。
昨日下午，記者還探訪了山田電機（沈陽）商業有限公司，位于北站附近某寫字間內，租賃了一間大辦公室，不過昨日只有兩名工作人員在，并以總經理不在為由拒絕了記者的采訪。
業內人士分析，盡管具體開業日期沒有確定，但項目簽約就意味著山田電機在中國開店板上釘釘。
日本發展受限
中國尋出路
山田電機在日本國內家電零售業排名第一，其2007年財報顯示，在日本已經擁有了1074家門店，其銷售收入接近173億美元，超出第二名E-dion Group(榮電)一倍。
不過其2008年4月1日~12月31日期間凈利潤289.66億日元，同期下降18.39%，有媒體稱這是自山田電機2000年在東京證券交易所上市以來凈利潤首次出現較大幅度的下滑。
山田電機將海外擴張的第一站選在中國，不少媒體解讀此舉乃其為應對日本經濟受金融危機沖擊而出現停滯的一種方式。
家電產業專家羅清啟亦認為，山田電機謀求海外發展實屬無奈———“一些日本商業企業已經發展受限，而商業的繁榮必須依賴大量的、持續的消費，在電器零售行業也是一樣，中國正在成為全球經濟繁榮的高地，日本的電器零售企業要持續發展必須到中國來。”
在沈陽，商業核心區域歷來也是家電業競爭比較激烈的位置，國美電器和蘇寧電器都已經占據了各區域的核心位置。
在中國，國美和蘇寧兩大家電零售業霸主的勢力不容小覷，此前進入中國的美國百思買在中國的發展并不十分順利已經能說明這一點。
記者昨日欲就此事采訪國美電器和蘇寧電器沈陽公司，對方都婉拒了記者的采訪要求。
國務院發展研究中心市場經濟研究所經濟咨詢中心副主任、中國家電市場研究課題負責人、首席專家陸刃波則表示，山田電機進入中國后，對蘇寧、國美的影響短期內談不上有沖擊，因為其培育市場還需要一定的時間。但對中國的家電銷售企業來說，無疑是多了個對手———因為山田電機在日本市場與索尼、夏普、松下等日本家電企業關系密切，這勢必對國美、蘇寧的廠商關系形成沖擊。
產品有優勢
競爭力還難說
陸刃波告訴記者，山田電機作為日本最大的家電連鎖企業有著很成熟的運營手法，如果大舉進入中國，將為家電行業帶來新氣象，給消費者更多選擇。
山田電機表示將采用日式店鋪的運營手法，陸刃波解釋，所謂日式店鋪運營手法，消費者的直觀感受將是產品更為豐富，比國內現有傳統品牌賣場的產品種類要多得多。國內現有大品牌賣場與之相比差距會非常大。另外一個直觀差異就是，日式店鋪里，可能很少見促銷員，選擇方式更自由和現代，更符合現代消費需求和消費心理。
陸刃波認為，日本首選東北重鎮沈陽作為其海外第一家連鎖店的落腳點有更深的文化背景———即日本向東北地區的文化輸出一直比對其他地區多，此舉有漸進式打開中國市場的思路。但陸刃波目前無法預計山田電機今后在中國發展的態勢，他指出，這取決于企業自身的布局，以及在中國發展的決心有多大。
“美國最大的家電零售商百思買在6年前就進入了中國，但在中國的發展并不是一帆風順。”陸刃波表示，百思買2006年5月收購了江蘇五星電器，并于2006年底在上海開設了首家門店，擁有著資本和管理運營等方面的優勢，但百思買第二家門店開業就一拖再拖，6年過去，在中國只有8家自由品牌門店。
一位家電零售業內人士表示，山田電機進入沈陽給家電零售業帶來的沖擊可能會有，但具體程度不好預測，能否突破國美和蘇寧的防線也難確定。
“當然有可能遭到國內現有品牌銷售商的圍剿。”陸刃波表示這是正常的商業競爭，我國一些銷售商在國外也遭遇過圍剿。
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